“龍派模式”興起 線上線下布局渠道

  【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近日，拍鞋網(wǎng)2011年秋冬新品鑒賞會上，一百多位經(jīng)銷商寄意品牌騰飛，共謀發(fā)展大計(jì)。與以往不同，此次經(jīng)銷商的身份全部具備實(shí)體店經(jīng)營背景，而他們的集體商業(yè)訴求，直指拍鞋網(wǎng)線上合作知名品牌龍派，這意味著石獅電商走向了一個(gè)新的商業(yè)模式，即從線上走到線下，展開了實(shí)體渠道的布局。

   今年是電子商務(wù)爆發(fā)性成長的一年，大平臺業(yè)績的突飛猛進(jìn)、垂直B2C的發(fā)力與加大投資、傳統(tǒng)企業(yè)的涉足，無不昭示著，基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)時(shí)代，已經(jīng)來臨。對于越來越多企業(yè)從線下走到線上，投身電子商務(wù)，開拓網(wǎng)上戰(zhàn)場的商業(yè)模式，在業(yè)內(nèi)已不算新鮮事，但從線上殺回線下，開辟更廣闊的第二戰(zhàn)場，目前絕大多數(shù)電商都做不到。

    “這種品牌發(fā)展的創(chuàng)新模式，在國內(nèi)尚屬領(lǐng)先，多個(gè)渠道的運(yùn)用對于電子商務(wù)的發(fā)展有無限的積極意義，可以說，這是一種反傳統(tǒng)的創(chuàng)新。”拍鞋網(wǎng)任仲平表示。與此同時(shí)，石獅電商“獨(dú)釣龍”的老總?cè)~育森說，只有線上線下兩條腿配合默契，電商企業(yè)在未來的發(fā)展之路上才能走得更加穩(wěn)健、長遠(yuǎn)。

    盡管前景被持續(xù)看好，但從線上走到線下，與實(shí)體店貼身肉搏，擅長打“空中戰(zhàn)”的電商，打起“陸地戰(zhàn)”來，勝算幾何，猶未可知，不過拍鞋網(wǎng)方面顯然信心十足，“‘龍派模式’的推出，基于網(wǎng)絡(luò)品牌的興起，這絕不是偶然，應(yīng)該說是電子商務(wù)快速發(fā)展帶來的必然產(chǎn)物�！比沃倨椒治稣f，定位中高檔商務(wù)休閑鞋品的龍派品牌，初期以O(shè)EM代工、外貿(mào)接單等發(fā)展模式開始品牌的初步運(yùn)作和原始積累，鑒于品牌實(shí)體運(yùn)作的巨額成本壓力，于2009年嘗試走網(wǎng)絡(luò)渠道運(yùn)營，試水B2C模式，目前品牌市場知名度也獲得了空前的提升，已位列拍鞋網(wǎng)休閑鞋銷量前三甲�！捌放埔呀�(jīng)過前期孵化和培育期，擁有穩(wěn)定的‘粉絲’，利用這部分客戶資源，繼續(xù)開拓實(shí)體市場，勝算很大�！�

    “從線下走到線上，完成品牌的蛻變；再從線上走到線下，布局實(shí)體渠道，這種品牌發(fā)展的創(chuàng)新模式，相比走傳統(tǒng)路線成長起來的品牌而言，一是大大節(jié)省了品牌成本；二是加快品牌成長的步代，助推更多品牌的崛起�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。