體育品牌瞄準(zhǔn)暑期新時(shí)機(jī) 發(fā)力進(jìn)軍營(yíng)銷新市場(chǎng)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】暑假將至，各運(yùn)動(dòng)品牌的暑期營(yíng)銷大戰(zhàn)也即將開鑼。記者了解到，幾大品牌邀請(qǐng)自己所簽約的NBA球員來(lái)華開展中國(guó)行活動(dòng)，將是今夏的一大看點(diǎn)。來(lái)自國(guó)際品牌陣營(yíng)的耐克、阿迪達(dá)斯，與來(lái)自泉州的匹克、安踏、喬丹、露友，以及國(guó)內(nèi)品牌李寧，即將同臺(tái)演繹。

    泉州品牌手筆越來(lái)越大

    去年國(guó)內(nèi)品牌簽約NBA現(xiàn)役球星的還僅僅是匹克、安踏、李寧三家。今年簽約NBA球星的國(guó)內(nèi)品牌，增加了兩家來(lái)自泉州的企業(yè)，它們將在今年暑期加入NBA球星“中國(guó)行”的大隊(duì)伍中。

    首先，即將在近期踏入中國(guó)的是喬丹體育用品有限公司不久前簽約的火箭隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)查克·海耶斯。喬丹公司品牌總監(jiān)黃濤向記者透露，海耶斯將于7月2日—7月9日先后在北京、沈陽(yáng)、廈門和深圳等地與當(dāng)?shù)厍蛎浴⒚襟w及經(jīng)銷商進(jìn)行一系列豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)，展開為期一周左右的海耶斯“為不凡”中國(guó)之行活動(dòng)。據(jù)悉，在為期一周的中國(guó)行活動(dòng)中，海耶斯將先后在北京、沈陽(yáng)、廈門和深圳與廣大球迷及媒體朋友見面。他還將參觀喬丹體育的研發(fā)中心和工廠，同時(shí)也會(huì)接受研發(fā)中心嚴(yán)格的專業(yè)腳部測(cè)試，這將為海耶斯個(gè)人戰(zhàn)靴的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)提供最重要的依據(jù)。今年秋天海耶斯將穿著喬丹體育為其量身打造的專屬戰(zhàn)靴征戰(zhàn)NBA新賽季。

    在海耶斯之后，今年初才與露友（中國(guó)）有限公司簽約的NBA著名控球后衛(wèi)、兩屆NBA最有價(jià)值球員獎(jiǎng)項(xiàng)的得主史蒂夫·納什，將在７月底來(lái)到中國(guó)與球迷互動(dòng)。露友公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，雖然納什中國(guó)行的行程計(jì)劃尚未最終敲定，但７月底納什的中國(guó)行的活動(dòng)內(nèi)容肯定不會(huì)讓中國(guó)的納什迷失望。其中，露友與納什共同發(fā)起了針對(duì)中國(guó)兒童體育事業(yè)的公益活動(dòng)“露友納什愛心操場(chǎng)”計(jì)劃、針對(duì)中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師與體育迷的“納什標(biāo)志設(shè)計(jì)大賽”計(jì)劃、與球迷的游戲互動(dòng)及企業(yè)的參觀都將進(jìn)入露友的部署范疇。

    NBA四屆籃板王得主凱文·加內(nèi)特去年正式出任安踏的形象大使，并于去年８月份赴北京、泉州、上海三地，攜手安踏參與系列籃球主題活動(dòng)。據(jù)安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，加內(nèi)特今年暑假依然會(huì)來(lái)中國(guó)，只是具體時(shí)間與行走城市尚未最終敲定。不過(guò)，在加內(nèi)特來(lái)華之前，安踏另一名簽約的球星——火箭隊(duì)的路易斯·斯科拉早已在5月22日空降北京，展開了為期一周的“安踏斯科拉中國(guó)行”活動(dòng)。斯科拉此次中國(guó)行活動(dòng)途經(jīng)北京、廣元、成都、西安、南京五站。在北京工業(yè)大學(xué)，斯科拉還與CBA廣東隊(duì)隊(duì)員劉曉宇一同以在1分鐘內(nèi)砸掉16個(gè)籃球的紀(jì)錄共同成為吉尼斯世界紀(jì)錄的保持者。

    進(jìn)入八月，中國(guó)球迷將迎來(lái)NBA球星訪華的最大隊(duì)伍群——來(lái)自匹克簽約的多名球星組成的“匹克TEAM”。記者從匹克公司了解到，今夏其簽約的NBA球員來(lái)華的人數(shù)依然是6名，人員包括本月剛幫助小牛斬獲NBA總冠軍的主力隊(duì)員賈森·基德，以及中國(guó)球迷所熟悉的肖恩·巴蒂爾等球星。匹克媒體公關(guān)部經(jīng)理侯立東向記者表示，“2011匹克球星中國(guó)行”的行程初定于８月４日開始，目前各個(gè)球星在華活動(dòng)的具體時(shí)間與細(xì)節(jié)雖尚未完全出臺(tái)，但基本會(huì)延續(xù)去年的內(nèi)容。

    據(jù)介紹，去年來(lái)華的6名匹克簽約球星共走訪了全國(guó)20多個(gè)城市。除了球星的戰(zhàn)靴發(fā)布會(huì)及媒體見面會(huì)外，最吸引廣大球迷的是“城市活動(dòng)”項(xiàng)目，其中包括了球迷嘉年華活動(dòng)、各城市的簽售活動(dòng)、匹克態(tài)度訓(xùn)練營(yíng)以及慈善拍賣與捐贈(zèng)等活動(dòng)。

    國(guó)際名牌也不甘寂寞

    隨著國(guó)內(nèi)品牌不斷推出自己的重磅球星搶奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響，耐克與阿迪達(dá)斯這兩個(gè)體育品牌它“大佬”近幾年來(lái)也都相繼派出了它們的當(dāng)家“花旦”來(lái)華加大中國(guó)市場(chǎng)的推廣，中國(guó)市場(chǎng)已成為它們不可或缺的主力戰(zhàn)場(chǎng)。

    “我崇拜李小龍，他的功夫理論對(duì)我的運(yùn)動(dòng)很有價(jià)值�！笨票戎袊�(guó)行活動(dòng)中經(jīng)常提李小龍�？票仁抢钚↓埖摹胺劢z”，這是公開的秘密，在耐克推出的“科比五代”簽名鞋時(shí)，就有一雙李小龍紀(jì)念版球鞋。曾經(jīng)在常規(guī)賽的一場(chǎng)比賽中，湖人隊(duì)還將李小龍的家人請(qǐng)到了斯臺(tái)普斯中心，科比就穿著這款紀(jì)念版球鞋登場(chǎng)。

    連續(xù)幾年來(lái)，中國(guó)一直是耐克的當(dāng)家“花旦”科比暑期必定親臨的地方，足見中國(guó)市場(chǎng)對(duì)耐克的重要性，科比也自然成為中國(guó)球迷最關(guān)注的焦點(diǎn)。今年暑期，耐克安排來(lái)中國(guó)的NBA球星除了重點(diǎn)推出科比這顆耀眼的明星外，其來(lái)華球星的隊(duì)伍規(guī)模也將增至六名，屆時(shí)杜蘭特、科比、韋德、保羅、安東尼、詹姆斯等NBA球星將相繼開啟13個(gè)城市的中國(guó)之行。如此看來(lái)，耐克公司是對(duì)幾年來(lái)暑期NBA球星中國(guó)行的推廣活動(dòng)看到了成效，因而決心于今年在中國(guó)市場(chǎng)展開更大范圍的“圍剿”。

    阿迪達(dá)斯去年主推的是來(lái)自NBA奧蘭多魔術(shù)隊(duì)的全明星超級(jí)中鋒霍華德，這也是霍華德連續(xù)兩年來(lái)到中國(guó)。今年尚未見到阿迪達(dá)斯NBA球星中國(guó)行的詳細(xì)計(jì)劃，但是，由于耐克公司今年來(lái)勢(shì)洶洶，相信阿迪達(dá)斯必將有所應(yīng)對(duì)。

    NBA群星光環(huán)很耀眼

    2009年以來(lái)，匹克一直保持來(lái)華球星最多的品牌記錄，其簽約的球星涵蓋了籃球場(chǎng)上的各個(gè)位置——得分后衛(wèi)、小前鋒、大前鋒、中鋒、控球后衛(wèi)等，形成了匹克的全明星陣容球隊(duì)“PEAK TEAM”。因此，不少中國(guó)球迷一直盼望匹克每年來(lái)華的6—7名球星能組成球隊(duì)舉辦一些表演比賽。不過(guò)由于NBA官方有規(guī)定，不允許NBA球員私自參加NBA聯(lián)賽外的比賽，因此，中國(guó)球迷目睹“PEAK TEAM”來(lái)華比賽的愿望只能落空。

    “PEAK TEAM”來(lái)華打幾場(chǎng)比賽的愿望雖不能實(shí)現(xiàn)，但是今年將來(lái)華的匹克簽約球星中，有一人將被中國(guó)球迷所熱切期待，他就是本月剛剛幫助小牛獲得NBA總冠軍的基德。

    晉江的張先生是一個(gè)NBA的資深擁躉者，雖是兩家公司的老板，但是平�？偸窍矚g一身籃球鞋、籃球隊(duì)服的打扮。同大多數(shù)球迷一樣，張先生今年特別盼望基德來(lái)泉州，為此，平常穿慣國(guó)際品牌的他特別購(gòu)置了一雙有基德形象的球鞋。“以前覺(jué)得基德老了，不關(guān)注國(guó)內(nèi)品牌與他的簽約，沒(méi)想到他能越打越勇，最終站在總冠軍的舞臺(tái)上。”他說(shuō)。

    著名籃球網(wǎng)評(píng)人鄺寶強(qiáng)認(rèn)為，除科比之外，基德將會(huì)是今年來(lái)華NBA球星中最受中國(guó)球迷關(guān)注和喜愛的球星。“即使基德沒(méi)有冠軍頭銜，他都是未來(lái)名人堂的成員。如今，38歲的老基德獲得殊榮，這與那些晚年‘抱大腿’獲冠軍的球員不同。他是首發(fā)球員，是球隊(duì)不可或缺的大腦。這是奇跡！”他說(shuō)。