正大新時尚營銷升級 助力張根碩上海演唱會

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】7月9日的上海，因亞洲新時尚人氣巨星——“百變小帥”張根碩舉辦的“The Cri Show”顯得格外引人矚目。在正大品牌助威團與現(xiàn)場5000多名粉絲團的共同見證下，張根碩憑借時尚激情的演唱奉獻了一場今夏最時尚的音樂盛典，將其“2011 ASIA TOUR（亞洲巡回之旅）”推向巔峰。

正大品牌總經(jīng)理郭敬清贈送張根碩禮物

    作為張根碩上海演唱會的全程贊助商，正大不僅攜手張根碩給內(nèi)地消費者帶來亞洲頂級時尚盛宴，而且借助多渠道的創(chuàng)新傳播，將正大新時尚生活的品牌理念不斷升級、爆破，完美演繹正大“feeling up！正極無限大”的品牌主張。 

    “張根碩作為亞洲人氣巨星，與正大品牌的新時尚生活品牌調(diào)性相輔相成；而張根碩在亞洲地區(qū)超高的人氣、百變的才藝，也與正大追求的品牌價值訴求形成對接。通過贊助張根碩演唱會，正大將繼續(xù)突顯新時尚生活品牌特色，持續(xù)奠定正大新時尚生活的行業(yè)領(lǐng)軍地位。”正大品牌負責人表示。

正大品牌總經(jīng)理郭敬清與張根碩及HS負責人合影

    借勢而發(fā)，持續(xù)演繹Feeling Up

　　 據(jù)了解，正大以獨樹一格的新時尚生活風格風靡中國市場。多年來，正大一直憑借“青春、原創(chuàng)、活力、百搭”的新時尚體現(xiàn)，創(chuàng)造出激動人心的新時尚生活體驗，一路引領(lǐng)別致、輕松的生活方式，確立了新時尚生活領(lǐng)域的領(lǐng)導地位。

　　 正大自簽約張根碩以來，于今年初拍攝完成了首支影視廣告，并在央視和地方衛(wèi)視頻頻亮相。同時確定“feeling up！正極無限大”為正大品牌全新廣告語，使正大的品牌內(nèi)涵得到了更大范圍的延展和完善，為其在新時尚生活的品牌定位中搶占了更多消費者的心智，涌現(xiàn)出越來越多的正大品牌忠實“粉絲”。

　　 “對于新時尚生活品牌來說，最大的考驗是如何憑借具象的活動讓消費者感受品牌獨特的魅力，而演唱會是消費者最樂意接受的一種互動方式。此次演唱會可以說是張根碩這個充滿青春氣息和時尚活力的偶像巨星與正大品牌內(nèi)涵有機結(jié)合起來的完美契機。通過張根碩熱力動感、激情無限的現(xiàn)場表演，消費者能充分感受到正大倡導的‘Feeling Up！正極無限大’的品牌主張。”正大品牌負責人表示。

　　臻于完善，升華品牌營銷意義

　　 通過亞洲超人氣美男張根碩的實力演唱，正大逐步將觀眾對張根碩的追捧、對時尚的追求轉(zhuǎn)移到對正大品牌本身的喜愛。正大相信，每個人心里都蘊藏著一種渴望，或?qū)�時尚的追求，或?qū)π缕娴奶街�，或�(qū)ι�活的返璞歸真。張根碩是亞洲最具人氣的新時尚巨星，他的一言一行能在他的粉絲團中起到榜樣作用，粉絲們也愿意積極效仿。正大作為新時尚生活品牌的標桿，同樣也能通過正大的產(chǎn)品和文化，把正大新時尚生活的品牌精神傳達給消費者，引導一種樂觀、積極、向上的生活面貌。因此，正大希望在帶給大家好音樂的同時，更傳達一種注重品質(zhì)、講究時尚新潮的生活態(tài)度。

張根碩上海演唱會現(xiàn)場

    實際上，音樂娛樂營銷是一種成熟的品牌營銷模式，各種形式的音樂娛樂營銷比比皆是，但是真正把品牌內(nèi)涵和娛樂精神高度融合一致的經(jīng)典案例卻不多。在保持經(jīng)典娛樂營銷的基礎(chǔ)上，發(fā)展新的營銷模式，將會是正大營銷創(chuàng)新未來調(diào)整的方向。贊助張根碩上海演唱會，正是正大突破娛樂營銷、進行差異化創(chuàng)新的一次具體實踐，這也被普遍看作是正大營銷創(chuàng)新的新標志。

    據(jù)互動營銷專業(yè)人士介紹，此次營銷活動是一場中國時尚品牌跨媒體整合傳播的完美案例。正大通過整合三大媒體資源——電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)和手機平臺，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)第一個三屏整合互動案例，并利用LBS平臺實現(xiàn)了線上與線下的有效聯(lián)動。

    業(yè)內(nèi)觀察人士認為，通過整合營銷的嘗試，正大“feeling up！正極無限大”的品牌內(nèi)涵得到了更大范圍的傳播和演繹，并進一步強化了正大作為新時尚生活品牌的領(lǐng)軍地位。而正大在品牌營銷創(chuàng)新上所展現(xiàn)的獨到思路和見解，毫無疑問也為國內(nèi)其他企業(yè)的營銷創(chuàng)新提供新的參考價值與樣本借鑒。