阿迪達(dá)斯蓄勢(shì)待發(fā) 極力“通向2015”　

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在阿迪達(dá)斯集團(tuán)公布了全球優(yōu)異業(yè)績(jī)后，集團(tuán)大中華區(qū)隨即也確認(rèn)，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列在大中華區(qū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售呈大幅增長(zhǎng)，從而使該區(qū)成為集團(tuán)全球上半年的明星區(qū)域。8月4日公布的業(yè)績(jī)顯示，大中華區(qū)的銷(xiāo)售在2011年第二季度取得了41%的驚人增長(zhǎng)，2011年上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了38%，銷(xiāo)售額達(dá)到5.52億歐元，創(chuàng)造了大中華區(qū)的歷史新高。運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列增長(zhǎng)速度表現(xiàn)強(qiáng)勁，特別是跑步、戶(hù)外和訓(xùn)練產(chǎn)品。另外，不斷擴(kuò)張的經(jīng)典系列與持續(xù)革新的 NEO 系列正使得集團(tuán)迅速占領(lǐng)時(shí)尚生活這一細(xì)分市場(chǎng)。

    阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮先生將不俗業(yè)績(jī)歸功于對(duì)銷(xiāo)售渠道堅(jiān)持不懈的重點(diǎn)培養(yǎng)、對(duì)品牌活力的注入、零售店效率的提升、大中華區(qū)全新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的建立以及為確保庫(kù)存合理所采取的措施。高嘉禮說(shuō)：“大中華區(qū)上半年的業(yè)務(wù)有了全方位的提高，為全力推進(jìn)‘通向2015’中國(guó)戰(zhàn)略奠定了很好的基礎(chǔ)�！�

    2010年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)開(kāi)始在大中華區(qū)組建全新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，整個(gè)企業(yè)重新煥發(fā)了生機(jī)，找到了努力的方向。在新領(lǐng)導(dǎo)班子所采取的行動(dòng)中，最重要的一步即是致力于加深與渠道客戶(hù)的合作，例如，通過(guò)調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式，激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，以減少渠道商的過(guò)多庫(kù)存。

    此外，阿迪達(dá)斯集團(tuán)在大中華區(qū)進(jìn)行了區(qū)域重組，將大中華區(qū)劃分為總部以及五個(gè)地區(qū)。而今年西區(qū)辦公室在成都的成立意味著重組的圓滿(mǎn)完成。高嘉禮先生表示：“西區(qū)辦公室在成都的成立整合了我們的西部擴(kuò)張計(jì)劃和中國(guó)整體戰(zhàn)略，因而有助于我們更好地響應(yīng)市場(chǎng)需求、更快地下沉到低線城市。同時(shí)，借助去年我們與合作伙伴建立的良好關(guān)系，我們將更加貼近經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)，以便更準(zhǔn)確地掌握各城市的店鋪覆蓋信息。他們的努力是我們業(yè)務(wù)向前發(fā)展不可或缺的一環(huán)�！�

    這些舉措為“通向2015”中國(guó)戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施奠定了基礎(chǔ)，這一前所未有的計(jì)劃全面整合了阿迪達(dá)斯旗下所有品牌、渠道以及相關(guān)職能部門(mén)。該計(jì)劃力爭(zhēng)到2015年在中國(guó)取得兩位數(shù)的年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率，重獲在中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)地位。根據(jù)該計(jì)劃，阿迪達(dá)斯今后幾年將在低線城市新增2,500家店鋪，同時(shí)把店鋪所覆蓋的城市數(shù)量從去年的約550家增加到1,400多家。

    “通向2015”中國(guó)戰(zhàn)略中的許多部分正由規(guī)劃變?yōu)閳?zhí)行：在運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列方面，集團(tuán)主動(dòng)出擊高線城市，并開(kāi)始計(jì)劃在最有潛力的新興市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額；在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列方面，集團(tuán)很快將出臺(tái)戰(zhàn)略，以提高經(jīng)典系列的品牌鐘愛(ài)度，同時(shí)幫助NEO品牌以其卓越的性?xún)r(jià)比更深入地滲透至低線城市。

    2011年上半年，阿迪達(dá)斯推出了“全傾全力”品牌活動(dòng)，它是阿迪達(dá)斯品牌歷史上最大的全球推廣活動(dòng)。中國(guó)是全球范圍內(nèi)僅有兩個(gè)擁有自有版本廣告的區(qū)域之一，整個(gè)活動(dòng)吸引了數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)民。此外，這個(gè)夏天，世界足球頂尖俱樂(lè)部，包括利物浦、AC 米蘭和皇家馬德里以及籃球巨星德里克·羅斯和德懷特·霍華德都造訪中國(guó)，并與他們的球迷在阿迪達(dá)斯品牌活動(dòng)上見(jiàn)面，這一系列活動(dòng)都彰顯了阿迪達(dá)斯公司在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    高嘉禮先生表示，“‘通向2015’中國(guó)戰(zhàn)略的精髓是增長(zhǎng)和能力的雙重提高 - 換句話(huà)說(shuō)就是阿迪達(dá)斯需要提升哪些業(yè)務(wù)和能力以及如何提升才能達(dá)到目標(biāo)。這一鼓舞人心的戰(zhàn)略將幫助我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上釋放阿迪達(dá)斯品牌的全部潛力。對(duì)于阿迪達(dá)斯集團(tuán)而言，中國(guó)是一個(gè)至關(guān)重要的市場(chǎng)。我們過(guò)去取得了不俗的業(yè)績(jī)，而隨著發(fā)展戰(zhàn)略的出臺(tái)以及新管理團(tuán)隊(duì)的建立，我們決心在中國(guó)再次大獲全勝�！�

    關(guān)于阿迪達(dá)斯集團(tuán)

    阿迪達(dá)斯集團(tuán)是全球體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有一系列核心品牌產(chǎn)品，如阿迪達(dá)斯、銳步、泰勒梅、樂(lè)步和 Reebok-CCM Hockey 等。公司總部位于德國(guó)黑措根奧拉赫，共有42,000名員工，2010年總銷(xiāo)售額達(dá)120億歐元。

    阿迪達(dá)斯集團(tuán)80多年來(lái)一直伴隨全球體育事業(yè)的發(fā)展，提供一流的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)配件。如今，阿迪達(dá)斯集團(tuán)已經(jīng)成為全球體育用品的領(lǐng)導(dǎo)者，提供廣泛的產(chǎn)品組合。阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品幾乎遍布全球每一個(gè)國(guó)家。我們的戰(zhàn)略很明確：繼續(xù)增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和財(cái)務(wù)表現(xiàn)。