慣性漲價(jià)喧囂塵上 運(yùn)動(dòng)品牌喜憂參半

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】從去年年底至今年年初，體育曾發(fā)起一輪漲價(jià)潮。近階段，第二輪漲價(jià)潮又喧囂塵上。從已舉辦的運(yùn)動(dòng)品牌的第四季度訂貨會(huì)來看，運(yùn)動(dòng)品牌仍有平均兩位數(shù)漲幅。但是與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌的這種漲價(jià)是否是一種“慣性漲價(jià)”，這也便成為了業(yè)界探究的焦點(diǎn)話題。

    據(jù)李寧公司發(fā)布公告稱，第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。同樣的，安踏、特步、匹克和361度在面向年底市場(chǎng)的訂貨會(huì)上，產(chǎn)品售價(jià)也“漲聲一片”。其中，361度的情況與李寧接近。特步冬季訂貨會(huì)數(shù)據(jù)顯示，環(huán)比上一次訂貨會(huì)，訂單額增長(zhǎng)27%，同時(shí)鞋類和服裝類價(jià)格分別上漲10%和17%。安踏在今年第一次宣布上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)時(shí)，安踏公司主席丁世忠曾表示“全年增幅預(yù)計(jì)不超過10%”。到了公布的2011年第四季訂貨會(huì)數(shù)據(jù)時(shí),安踏隱去了具體數(shù)值,僅表示“運(yùn)動(dòng)鞋、服裝平均售價(jià)亦較去年同期均有雙位數(shù)的漲幅�！�

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)今全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲6.4%，創(chuàng)3年來新高。衣著類價(jià)格同比上漲2.1%。其中，服裝價(jià)格上漲2.3%，鞋價(jià)格上漲0.5%。在商場(chǎng)，上千元的T恤和連衣裙隨處可見，標(biāo)明高價(jià)再狠狠打折已經(jīng)成為商場(chǎng)和品牌都認(rèn)同的促銷方式。折扣是一定的，漲價(jià)后打同樣的折扣，對(duì)于老百姓而言付出的肯定超過從前。即使是平價(jià)時(shí)尚品牌，如優(yōu)衣庫(kù)等，去年99元能買到一條褲子，而今年最便宜的一款也要149元，漲幅接近50%。
   
    但是，在此輪漲價(jià)的半個(gè)月前，國(guó)家商務(wù)部表態(tài)將下調(diào)高端消費(fèi)品關(guān)稅來縮小這類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外的明顯價(jià)差。2010年以奢侈品為主的海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到120億元人民幣。目前，在各大國(guó)際高端消費(fèi)品牌幾乎都已登陸中國(guó)的情況下，大量消費(fèi)者還拿著“購(gòu)物清單”到機(jī)場(chǎng)免稅店、中國(guó)香港或者歐美去購(gòu)買。這背后的直接原因是相同商品國(guó)內(nèi)價(jià)格明顯高于國(guó)外。商務(wù)部曾做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，鞋、箱包、服裝等產(chǎn)品的20種品牌高檔類消費(fèi)品，內(nèi)地售價(jià)比中國(guó)香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。

    對(duì)于新一輪的漲價(jià)，業(yè)內(nèi)人士表示只會(huì)是弊大于利。原因是很多國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌針對(duì)的消費(fèi)人群都是中產(chǎn)階層，而這部分人對(duì)物價(jià)升降是較敏感的。國(guó)產(chǎn)品牌集體漲價(jià)提檔的同時(shí)，也出讓中低檔的部分市場(chǎng)。漲價(jià)的結(jié)果，無疑使?fàn)I銷難度加大。品牌跟隨通脹通過提價(jià)來穩(wěn)定或提升品牌檔次，同時(shí)，由于通脹的緣故，消費(fèi)下降，又需要加大促銷力度來努力擴(kuò)大銷售量。這成為一對(duì)矛盾，真所謂，價(jià)漲不漲是品牌的事，量增不增卻是消費(fèi)者的事。當(dāng)然，當(dāng)量不增時(shí)，漲價(jià)也能維持品牌的利益，也有處于上升期的品牌就此獲得更大的利潤(rùn)。不過，在這樣通脹的時(shí)期，如何繼續(xù)取得消費(fèi)者的信賴，保持對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，才是最重要的。