匹克贊助三代表團(tuán)征戰(zhàn)大運(yùn) 拓展國(guó)際版圖

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】10日，中國(guó)著名運(yùn)動(dòng)品牌召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布向非洲大體聯(lián)代表團(tuán)、烏拉圭代表團(tuán)、塞爾維亞代表團(tuán)贊助全套運(yùn)動(dòng)裝備，助力其在大運(yùn)會(huì)上沖擊獎(jiǎng)牌。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為從中國(guó)走向世界的少數(shù)成功品牌之一，的國(guó)際化戰(zhàn)略始終路線清晰、步伐堅(jiān)定，或許此次大規(guī)模贊助代表了“南半球戰(zhàn)略”全面啟動(dòng)，國(guó)際化列車再度加速。

    屆時(shí)，集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南、國(guó)際大體聯(lián)執(zhí)委 ,塞爾維亞大體聯(lián)主席:斯尼克-扎斯尼奇先生Mr.Sinisa Jasnic、國(guó)際大體聯(lián)執(zhí)委.烏拉圭大體聯(lián)主席:胡里奧-雅各布先生Mr.Julio jakob、烏拉圭大體聯(lián)團(tuán)長(zhǎng) 曼紐爾先生 Mr.Manuel、南非大體聯(lián)主席，非洲大體聯(lián)主席: 瑪魯貝特-萊勒德先生Mr.MalumbeteRalethe、非洲大體聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng):彭妮娜-卡本吉女士Ms.Penninah Kabenge、塞爾維亞著名籃球教練:拉里-盧西奇先生Mr.Lale Lucic等出席發(fā)布會(huì)，并現(xiàn)場(chǎng)簽下贊助協(xié)議。

    南半球”戰(zhàn)略成型  國(guó)際化步伐再加速

    事實(shí)上，各大體育賽事一直是國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)奇斗艷的賽場(chǎng)，其中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。對(duì)賽事資源的利用，匹克有著非常靈敏的嗅覺(jué)和迅猛的執(zhí)行力。

    從當(dāng)年簽約劉玉棟、贊助“八一”隊(duì)開(kāi)始與籃球結(jié)下不解之緣，并確立了打造籃球裝備第一品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。沿著這一發(fā)展思路，匹克加快與國(guó)際最頂尖籃球賽事資源NBA和FIBA的接觸，并最終成為其官方合作伙伴，對(duì)兩大賽事資源的壟斷使其在籃球裝備領(lǐng)域無(wú)出其右。同時(shí)，也因?yàn)閷?duì)籃球領(lǐng)域的專注，匹克“專業(yè)化、國(guó)際化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略日漸清晰和系統(tǒng)，促使匹克在思想理念上走在同行的前面，也使品牌生命力更加頑強(qiáng)。

    從此次匹克贊助對(duì)象來(lái)看，非洲大體聯(lián)幾乎囊括整個(gè)非洲大陸，烏拉圭南美洲東南部，如果再加上之前與澳洲女籃等的合作，會(huì)發(fā)現(xiàn)匹克的營(yíng)銷布局已經(jīng)在南半球全面鋪開(kāi)。匹克認(rèn)為，在當(dāng)?shù)氐姆�飾店中銷售產(chǎn)品并不代表成為國(guó)際品牌，必須擁有自己的分銷渠道。目前匹克在中國(guó)的零售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)7000多家，在歐、美、亞、非、大洋洲五大洲的渠道架設(shè)也出具規(guī)模，隨著美國(guó)洛杉磯分公司的成立，初步形成了以中國(guó)為核心市場(chǎng)的品牌全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

    與此同時(shí)，匹克也表示但僅僅將產(chǎn)品輸入五大洲市場(chǎng)的是不夠的，認(rèn)為只有讓品牌深入人心，成為消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛(ài)的朋友，才是真正立足于國(guó)際市場(chǎng)。深圳大運(yùn)會(huì)正是匹克“南半球戰(zhàn)略”推進(jìn)中難得的契機(jī)。借助大運(yùn)會(huì)日益高漲的關(guān)注度，結(jié)合匹克品牌自身定位的特點(diǎn)，將助推匹克向國(guó)際專業(yè)體育邁進(jìn)。

    匹克言深層動(dòng)因   助培年輕一代 

    盡管大運(yùn)會(huì)的影響力弱于奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等賽事，但是大運(yùn)會(huì)的參與者正是各品牌最直接、最核心的消費(fèi)群體，為此，通過(guò)贊助形式搶占大運(yùn)相關(guān)資源，是品牌提升自身美譽(yù)度和消費(fèi)者心目中認(rèn)知的最佳途徑。當(dāng)然也有業(yè)內(nèi)人士指出，并非搶占體育資源就一定能夠發(fā)揮去作用并帶來(lái)效益，首先必須考慮的是企業(yè)戰(zhàn)略與之是否存在共通的價(jià)值追求，只有實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的匹配才能真正將資源效用最大化。

    對(duì)此，許景南董事長(zhǎng)表示：“大運(yùn)會(huì)蘊(yùn)含著體育未來(lái)的希望，也是培養(yǎng)年輕運(yùn)動(dòng)員的搖籃。匹克作為堅(jiān)定不移走國(guó)際化路線的品牌，始終關(guān)注全球體育事業(yè)的發(fā)展走向。贊助非洲大體聯(lián)、塞爾維亞及烏拉圭代表團(tuán)，是因?yàn)槲覀冇兄鴮?duì)‘更快、更高、更強(qiáng)’體育精神的共同追求，有著培養(yǎng)年輕運(yùn)動(dòng)員、促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的共同目標(biāo)。而這也是我們最終達(dá)成合作的深層。非洲大體聯(lián)主席: 瑪魯貝特-萊勒德先生Mr.MalumbeteRalethe 表示：“非洲是第一次與匹克合作，我們有各種各樣的比賽項(xiàng)目，并且和NBA也有合作。此次大運(yùn)會(huì)非洲大體聯(lián)派出23個(gè)代表隊(duì)，他們將穿匹克的運(yùn)動(dòng)裝備參加各種比賽，我想借由大運(yùn)會(huì)這個(gè)時(shí)機(jī)，今年9月在塞內(nèi)加爾舉行的大型賽事中有更深層次的合作，今后在東歐有更多的地區(qū)看到匹克商品的銷售�！焙灱s儀式中雙方同時(shí)也表示。

    事實(shí)上，每一項(xiàng)體育營(yíng)銷舉措都有著充足的理由和明確的目標(biāo)。以籃球?yàn)楹诵�，匹克通過(guò)與NBA及FIBA等籃球賽事資源的合作，逐步實(shí)現(xiàn)中國(guó)籃球裝備第一品牌的目標(biāo)，在籃球領(lǐng)域風(fēng)生水起，并成功借助國(guó)際資源迅速孵化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。隨著在籃球裝備領(lǐng)域地位的鞏固，匹克的觸角開(kāi)始涉及網(wǎng)球、足球、跑步等領(lǐng)域，進(jìn)入“以籃球?yàn)楹诵�、多元化發(fā)展”的階段，2010年與WTA達(dá)成合作協(xié)議無(wú)疑成為匹克多元化戰(zhàn)略吹響號(hào)角。

    許景南董事長(zhǎng)表示，已經(jīng)將運(yùn)動(dòng)精神融入品牌文化，無(wú)論是中國(guó)青少年籃球/足球發(fā)展計(jì)劃還是助三大代表團(tuán)征戰(zhàn)大運(yùn)，都是傳遞體育文化與精神的方式。實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)與國(guó)際的全面接軌，深入挖掘國(guó)際品牌的意義和價(jià)值，才能帶領(lǐng)匹克成為國(guó)際化的驕傲。