中國(guó)鞋網(wǎng)作客廣州早晨?jī)和闷饭?/h1>
2011-09-15 08:58:38 來源：中國(guó)鞋網(wǎng) 記者：許珊珊 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
廣州早晨?jī)和闷分行?/STRONG>
【中國(guó)鞋網(wǎng)-精英專訪】現(xiàn)在人們的生活水平越來越高，父母對(duì)子女的生活投入也越來越大。在這背景之下，我國(guó)兒童用品市場(chǎng)正在以迅猛的速度發(fā)展著。其中，童鞋作為兒童生活中的必需品，童鞋產(chǎn)業(yè)也成了眾多企業(yè)趨之若騖的地方。中國(guó)鞋網(wǎng)特派視頻媒體采訪團(tuán)隊(duì)前往廣州市，很榮幸地采訪到了公司的營(yíng)銷總監(jiān)鄧立杰先生。
早晨營(yíng)銷總監(jiān)鄧立杰
記：鄧總，您好！
鄧：你好你好！
記：早晨作為一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的高效能綜合性企業(yè)，旗下?lián)碛性S多深受消費(fèi)者喜愛的童裝，像菲都狄都、呢么狗，還有貝蒂。您能否為我們簡(jiǎn)單地介紹下這幾個(gè)品牌呢？
鄧：實(shí)際上，早晨公司運(yùn)營(yíng)大概有將近十年的時(shí)間了。我們從運(yùn)營(yíng)品牌來說，拿了個(gè)叫“”和“貝蒂”的品牌，這兩個(gè)品牌皆源于美國(guó)，擁有較高的知名度以及良好的受眾群體。而我們也對(duì)這兩個(gè)品牌做了準(zhǔn)確的定位。
比如從菲都（狄都）的角度來說，他有著炫酷的外形以及獨(dú)立不羈的個(gè)性，一身休閑與運(yùn)動(dòng)的裝扮，我們將其定位于“運(yùn)動(dòng)、休閑、戶外”風(fēng)格。
而“”呢，集性感、甜美、可愛于一身，是每個(gè)女孩心中的“公主”，也是每個(gè)男孩心中的BABY。我們將其定位于“公主、淑女、絢麗”的風(fēng)格。
至于，它是我們公司的一個(gè)自有品牌，誕生至今已有五年，是我們?cè)O(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)。其靈感來源于生活，定位于“個(gè)性、獨(dú)特、韓日”的風(fēng)格。我們會(huì)把這個(gè)品牌持續(xù)地往前推進(jìn)。
在這三個(gè)品牌運(yùn)作的同時(shí)，我們?cè)谧鲆粋�(gè)渠道品牌，叫作“早晨時(shí)尚鞋院”，在這里面，我們會(huì)把這三個(gè)組合起來，以開專賣店的方式展現(xiàn)給消費(fèi)者。
早晨時(shí)尚鞋院
公司旗下三大品牌
記：如今國(guó)內(nèi)的童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，早晨作為一個(gè)相對(duì)成熟的企業(yè)，您認(rèn)為你們企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里呢？
鄧：實(shí)際上作為一家童鞋企業(yè)，我們做了也有七八年時(shí)間了。我們覺得說，在童鞋行業(yè)有了各方面的沉淀。第一，客戶的沉淀。我們有一批忠實(shí)的客戶群體。第二，對(duì)童鞋行業(yè)的認(rèn)識(shí)上的沉淀。第三，是對(duì)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的沉淀。我們一直致力于做一些和同行區(qū)別性的東西。這個(gè)行業(yè)大家都在做傳統(tǒng)性、經(jīng)典性的東西，但是我們會(huì)做一些時(shí)尚的、創(chuàng)新性的產(chǎn)品。
當(dāng)然最最核心的還是要擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他是一個(gè)公司高速穩(wěn)定發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)，持續(xù)快速地打造優(yōu)秀的產(chǎn)品，不斷取悅于我們的消費(fèi)者，這將是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)。
早晨公司內(nèi)部
記：您認(rèn)為，我們國(guó)內(nèi)的和國(guó)外的童鞋品牌有何差異？我們的優(yōu)勢(shì)和不足在哪？
鄧：現(xiàn)階段中高端市場(chǎng)基本上被國(guó)外品牌壟斷，而國(guó)內(nèi)品牌大部分是退據(jù)二三線市場(chǎng)搶食。要說到有何差異呢，可以說是各有利弊。這也是為什么我們會(huì)拿國(guó)外的一些品牌，就在于，當(dāng)我們想去打開高端市場(chǎng)的時(shí)候，我們必須要有一個(gè)品牌出來。靠我們自己本身去打造，可能花費(fèi)的時(shí)間和精力，包括投入的資金會(huì)更加龐大。
但是，國(guó)內(nèi)品牌在運(yùn)作得好的情況下，它是一個(gè)長(zhǎng)期持有性的品牌。而國(guó)際品牌、授權(quán)品牌，它雖然好，像剛才所說的在商場(chǎng)上占據(jù)一個(gè)相當(dāng)有力的位置。但是從持有的長(zhǎng)遠(yuǎn)性來看，它還是有一定的缺陷的。
我們也看到了，國(guó)內(nèi)品牌也開始發(fā)力品牌建設(shè)，特別是運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)童鞋板塊的延伸，其中早晨也加大了對(duì)品牌的打造，在一線商場(chǎng)如天虹、廣百、茂業(yè)等開設(shè)了近三十余家專柜，在產(chǎn)品質(zhì)量方面也有了極大的提升，宣傳、與推廣也比之前更專業(yè)了。
早晨藝術(shù)鞋展柜
記：據(jù)我所知，早晨的前身是“匠森鞋業(yè)有限公司”，后于2007年更名為“早晨?jī)和闷酚邢薰尽�。我們都知道，企業(yè)更名可以說是一個(gè)重大的舉措。那么貴公司當(dāng)初是出于何種原因呢？“早晨”是否有什么特殊的涵義？
鄧：這個(gè)問題問得很好！這跟我們公司的發(fā)展與品牌發(fā)展戰(zhàn)略是相關(guān)的。07年之前，我們是一個(gè)以生產(chǎn)為導(dǎo)向的企業(yè)，專注于外銷代工。在這里邊，“匠”即工匠；“森”，更多地從一種自然地角度去談�！敖成眰�(cè)重于體現(xiàn)一種專業(yè)技術(shù)及制造的感覺，對(duì)于消費(fèi)者及，以及品牌建設(shè)，我們沒有太深的體會(huì)。
后期更換為“早晨”，這里邊也涉及到我們公司的整個(gè)戰(zhàn)略、方向、定位的變化。我們要進(jìn)一步地打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。那為什么會(huì)叫它早晨呢？我們想，“早晨”這樣一個(gè)概念比較有張力和活力。所以說，公司從07年開始就叫“廣州早晨?jī)和闷酚邢薰尽薄Ｋ哉f這個(gè)名稱，大家都反應(yīng)說改得比較好。
記：嗯是的，挺特別的�！霸绯俊比缃駨V州童鞋五強(qiáng)之一的實(shí)力企業(yè)，對(duì)于貴公司所處的行業(yè)地位，您是如何看待的？
鄧：廣州童鞋行業(yè)在全國(guó)有著較高的知名度，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也起著引領(lǐng)的作用。我一年當(dāng)中也會(huì)保證相當(dāng)次數(shù)走市場(chǎng)的時(shí)間，在與許多同行朋友的交流中，他們都說廣州童鞋質(zhì)量好又時(shí)尚，這讓我倍感欣慰。
而早晨作為廣州的五強(qiáng)之一呢，我們經(jīng)常會(huì)這樣告訴自己：剛剛開始！而并不存在五強(qiáng)、十強(qiáng)的問題。市場(chǎng)和行業(yè)給了我們一個(gè)機(jī)會(huì)，我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)里比別人早走了一小步。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)幾乎還處于一個(gè)批發(fā)的水平，我們只是往渠道及品牌的方向邁進(jìn)了一小步。那么后期我們也會(huì)繼續(xù)努力，我們不會(huì)滿足于五強(qiáng)這樣一個(gè)水平。
藝術(shù)鞋
記：您的人生格言是什么？
鄧：套用一句話吧，也是我老板經(jīng)常跟我說的，這句話聽起來是比較通俗的。叫作說“這一輩子只做一件事情，能把一件事情做好，就可以了”。所以，后來我也跟我老板說，那我這一輩子只做鞋，而且鞋類產(chǎn)品里邊，我只做童鞋，而且把童鞋要做好。就這樣。
記：專心、專注，就是這個(gè)意思吧？
鄧：對(duì)對(duì)對(duì)。
記：感謝鄧總您百忙之中接受我們的采訪，也祝早晨公司蒸蒸日上！
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早晨營(yíng)銷總監(jiān)鄧立杰
記：鄧總，您好！
鄧：你好你好！
記：早晨作為一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的高效能綜合性企業(yè)，旗下?lián)碛性S多深受消費(fèi)者喜愛的童裝，像菲都狄都、呢么狗，還有貝蒂。您能否為我們簡(jiǎn)單地介紹下這幾個(gè)品牌呢？
鄧：實(shí)際上，早晨公司運(yùn)營(yíng)大概有將近十年的時(shí)間了。我們從運(yùn)營(yíng)品牌來說，拿了個(gè)叫“”和“貝蒂”的品牌，這兩個(gè)品牌皆源于美國(guó)，擁有較高的知名度以及良好的受眾群體。而我們也對(duì)這兩個(gè)品牌做了準(zhǔn)確的定位。
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而“”呢，集性感、甜美、可愛于一身，是每個(gè)女孩心中的“公主”，也是每個(gè)男孩心中的BABY。我們將其定位于“公主、淑女、絢麗”的風(fēng)格。
至于，它是我們公司的一個(gè)自有品牌，誕生至今已有五年，是我們?cè)O(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)。其靈感來源于生活，定位于“個(gè)性、獨(dú)特、韓日”的風(fēng)格。我們會(huì)把這個(gè)品牌持續(xù)地往前推進(jìn)。
在這三個(gè)品牌運(yùn)作的同時(shí)，我們?cè)谧鲆粋�(gè)渠道品牌，叫作“早晨時(shí)尚鞋院”，在這里面，我們會(huì)把這三個(gè)組合起來，以開專賣店的方式展現(xiàn)給消費(fèi)者。
早晨時(shí)尚鞋院
公司旗下三大品牌
記：如今國(guó)內(nèi)的童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，早晨作為一個(gè)相對(duì)成熟的企業(yè)，您認(rèn)為你們企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里呢？
鄧：實(shí)際上作為一家童鞋企業(yè)，我們做了也有七八年時(shí)間了。我們覺得說，在童鞋行業(yè)有了各方面的沉淀。第一，客戶的沉淀。我們有一批忠實(shí)的客戶群體。第二，對(duì)童鞋行業(yè)的認(rèn)識(shí)上的沉淀。第三，是對(duì)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的沉淀。我們一直致力于做一些和同行區(qū)別性的東西。這個(gè)行業(yè)大家都在做傳統(tǒng)性、經(jīng)典性的東西，但是我們會(huì)做一些時(shí)尚的、創(chuàng)新性的產(chǎn)品。
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但是，國(guó)內(nèi)品牌在運(yùn)作得好的情況下，它是一個(gè)長(zhǎng)期持有性的品牌。而國(guó)際品牌、授權(quán)品牌，它雖然好，像剛才所說的在商場(chǎng)上占據(jù)一個(gè)相當(dāng)有力的位置。但是從持有的長(zhǎng)遠(yuǎn)性來看，它還是有一定的缺陷的。
我們也看到了，國(guó)內(nèi)品牌也開始發(fā)力品牌建設(shè)，特別是運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)童鞋板塊的延伸，其中早晨也加大了對(duì)品牌的打造，在一線商場(chǎng)如天虹、廣百、茂業(yè)等開設(shè)了近三十余家專柜，在產(chǎn)品質(zhì)量方面也有了極大的提升，宣傳、與推廣也比之前更專業(yè)了。
早晨藝術(shù)鞋展柜
記：據(jù)我所知，早晨的前身是“匠森鞋業(yè)有限公司”，后于2007年更名為“早晨?jī)和闷酚邢薰尽�。我們都知道，企業(yè)更名可以說是一個(gè)重大的舉措。那么貴公司當(dāng)初是出于何種原因呢？“早晨”是否有什么特殊的涵義？
鄧：這個(gè)問題問得很好！這跟我們公司的發(fā)展與品牌發(fā)展戰(zhàn)略是相關(guān)的。07年之前，我們是一個(gè)以生產(chǎn)為導(dǎo)向的企業(yè)，專注于外銷代工。在這里邊，“匠”即工匠；“森”，更多地從一種自然地角度去談�！敖成眰�(cè)重于體現(xiàn)一種專業(yè)技術(shù)及制造的感覺，對(duì)于消費(fèi)者及，以及品牌建設(shè)，我們沒有太深的體會(huì)。
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記：嗯是的，挺特別的�！霸绯俊比缃駨V州童鞋五強(qiáng)之一的實(shí)力企業(yè)，對(duì)于貴公司所處的行業(yè)地位，您是如何看待的？
鄧：廣州童鞋行業(yè)在全國(guó)有著較高的知名度，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也起著引領(lǐng)的作用。我一年當(dāng)中也會(huì)保證相當(dāng)次數(shù)走市場(chǎng)的時(shí)間，在與許多同行朋友的交流中，他們都說廣州童鞋質(zhì)量好又時(shí)尚，這讓我倍感欣慰。
而早晨作為廣州的五強(qiáng)之一呢，我們經(jīng)常會(huì)這樣告訴自己：剛剛開始！而并不存在五強(qiáng)、十強(qiáng)的問題。市場(chǎng)和行業(yè)給了我們一個(gè)機(jī)會(huì)，我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)里比別人早走了一小步。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)幾乎還處于一個(gè)批發(fā)的水平，我們只是往渠道及品牌的方向邁進(jìn)了一小步。那么后期我們也會(huì)繼續(xù)努力，我們不會(huì)滿足于五強(qiáng)這樣一個(gè)水平。
藝術(shù)鞋
記：您的人生格言是什么？
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記：專心、專注，就是這個(gè)意思吧？
鄧：對(duì)對(duì)對(duì)。
記：感謝鄧總您百忙之中接受我們的采訪，也祝早晨公司蒸蒸日上！
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