鞋企匹克再度借力NBA拓展?fàn)I銷市場

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】NBA停擺和姚明退役似乎并沒有影響NBA球星中國行的熱情。就在科比、杜蘭特等一幫球星離開中國不久，一只由NBA總冠軍得主達(dá)拉斯小牛隊(duì)的超級(jí)控衛(wèi)賈森-基德帶隊(duì)的8名為“PEAK TEAM”的NBA明星球員也抵達(dá)中國，并在過去的兩個(gè)月內(nèi)分兩撥造訪了北京、廣州、上海等20多個(gè)城市，與當(dāng)?shù)厍蛎曰��?dòng)。

    這場聲勢浩大的互動(dòng)營銷活動(dòng)是組織的第6次球星中國行�！按舜蝸砣A的球星只是我們簽約代言人的一部分。”匹克總裁許志華說，“作為一家致力于成為國際品牌的中國公司，我們每年都在努力為中國球迷帶來更多更有知名度的國際球員，目的就是為了讓的消費(fèi)者在與偶像的互動(dòng)中獲得更多的快樂以及更好的品牌體驗(yàn)。”事實(shí)上，簽約巴蒂爾等15位NBA球星作為匹克代言人曾被認(rèn)為是一種冒險(xiǎn)和重復(fù)建設(shè)。但在許志華看來，這是“深挖賽事資源、豐富賽事營銷的表現(xiàn)”。

    除了組織球星中國行，還通過設(shè)計(jì)和銷售植入這些明星球員個(gè)性和比賽風(fēng)格元素的大眾款球鞋，讓更多的消費(fèi)者能夠有機(jī)會(huì)體驗(yàn)和購買到這些融合了匹克最新科技的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這些明星系列產(chǎn)品在贏得了消費(fèi)者追捧和好評(píng)的同時(shí)，也成為抵御、等競爭的重要武器。

    在眾多NBA球星的合力宣傳下，匹克成為中國籃球鞋市場上最暢銷的品牌，蟬聯(lián)2010年度“籃球鞋”類市場綜合占有率第一位。這已是連續(xù)第三年力壓耐克、阿迪達(dá)斯等國際一線品牌，雄踞中國籃球鞋市場榜首。

    隨著NBA的國際影響力越來越大，越來越多的頂級(jí)球員身著匹克戰(zhàn)靴征戰(zhàn)NBA，通過NBA遍布全球的轉(zhuǎn)播體系，為“PEAK”標(biāo)識(shí)籠絡(luò)了全世界的“粉絲”，大大加速了匹克在國際市場的推廣速度。

    據(jù)8月匹克發(fā)布的2011年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，營業(yè)總額達(dá)22.6億人民幣，較2010年同期增長24.7%；毛利達(dá)到9億元人民幣，與去年同期相比增長32.0%，增長率高于市場平均水平；同時(shí)總銷售額中有13%來自海外市場，比去年增長了4個(gè)百分點(diǎn)，市場未來表現(xiàn)令人期待。