民族品牌雙星：體育營(yíng)銷(xiāo)下的跨越發(fā)展

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】走進(jìn)文化城，可以看到諸多與體育相關(guān)的照片，從20世紀(jì)80年代郎平等“鐵姑娘”們腳踏的英姿，到2011年雙星輪胎與民族汽車(chē)企業(yè)一起組成威麟雙星車(chē)隊(duì)征戰(zhàn)達(dá)喀爾；繼2005年冠名蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，2011年雙星再次冠名這一羽壇世界頂級(jí)賽事……而與這些圖片相對(duì)應(yīng)的是包括伴隨著“神舟”遨游過(guò)太空的雙星“航天鞋”在內(nèi)的一雙雙雙星運(yùn)動(dòng)鞋和一件件戶(hù)外產(chǎn)品。在琳瑯滿(mǎn)目的雙星鞋展區(qū)，不難看出，無(wú)論是最新開(kāi)發(fā)的雙星登峰戶(hù)外用品，還是傳統(tǒng)的雙星專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、雙星高檔運(yùn)動(dòng)服裝，都充分體現(xiàn)出雙星追求高品質(zhì)的精神。

　　作為一個(gè)著名體育企業(yè)，雙星對(duì)我國(guó)體育事業(yè)的支持不遺余力。自20世紀(jì)80年代，雙星就全力支持體育事業(yè)，為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展做出了一個(gè)名牌企業(yè)應(yīng)有的貢獻(xiàn)，樹(shù)立了中國(guó)民族品牌新形象。

　　贊助體育

　　從一雙排球鞋開(kāi)始

　　1984年，雙星開(kāi)中國(guó)企業(yè)界之先河，第一個(gè)以企業(yè)名義召開(kāi)了新聞?dòng)浾咦�談�?huì)，當(dāng)時(shí)來(lái)自中央省市的50多名記者許多是體育記者，自此，雙星開(kāi)始了發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)配套產(chǎn)品的道路。

　　雙星總裁汪海從電視中看到“五連冠”的女排姑娘們穿的竟然是日本品牌的鞋子時(shí)，就決定要做出中國(guó)自己品牌的排球鞋送給姑娘們。經(jīng)過(guò)雙星全廠職工的“百日會(huì)戰(zhàn)”，汪海終于如愿以?xún)攷е�雙星牌排球鞋來(lái)到了北京。但當(dāng)時(shí)限于日本贊助商條件的限制，雙星品牌不能出現(xiàn)在比賽當(dāng)中。而此后卻出現(xiàn)了原中國(guó)女排張蓉芳腳穿雙星鞋馳騁球場(chǎng)的故事，那是因?yàn)樵谄綍r(shí)訓(xùn)練中，由于穿雙星鞋穿慣了，為了能夠繼續(xù)發(fā)揮良好的競(jìng)技狀態(tài)，張蓉芳執(zhí)意要穿雙星鞋上場(chǎng)，她只好將日本的品牌標(biāo)志貼在雙星鞋上參加比賽。

　　繼中國(guó)女排姑娘們穿上雙星訓(xùn)練鞋之后，雙星乘勢(shì)開(kāi)發(fā)了足球訓(xùn)練鞋、籃球鞋、乒乓球鞋、羽毛球鞋等。與此同時(shí)，雙星還向正處于低谷的“馬家軍”贈(zèng)送雙星運(yùn)動(dòng)裝備，在資金上也進(jìn)行傾力支持。雙星最早組建中國(guó)專(zhuān)業(yè)羽毛球俱樂(lè)部，成立雙星籃球俱樂(lè)部，率先進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)。中國(guó)女籃鄭海霞、國(guó)家乒乓球隊(duì)蔡振華、國(guó)家羽毛球隊(duì)李永波等著名運(yùn)動(dòng)員都穿過(guò)雙星鞋馳騁賽場(chǎng)，并贏得比賽勝利。雙星為中國(guó)男籃巨人穆鐵柱制作54厘米的大鞋等，雙星品牌隨著中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展不斷提升。

　　談到對(duì)體育事業(yè)的支持，汪海說(shuō)：“體育事業(yè)是全民族的事情，需要社會(huì)的關(guān)心和支持，雙星是生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的企業(yè)，有義務(wù)、有責(zé)任為體育事業(yè)的發(fā)展盡到自己的力量�！�

　　結(jié)緣奧運(yùn)

　　進(jìn)軍高端體育營(yíng)銷(xiāo)

　　為弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，聲援北京申辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功，雙星聘請(qǐng)世界知名畫(huà)家、杰出設(shè)計(jì)大師比利奇作為雙星的國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展顧問(wèn)，進(jìn)一步提升了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的形象。2000年，在悉尼享有“奧運(yùn)畫(huà)家”之稱(chēng)的比利奇畫(huà)館，來(lái)自中國(guó)的26名模特展示了“雙星比利奇”系列運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，贏得在場(chǎng)觀眾的喝彩。雙星用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)聲援北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)，借助奧運(yùn)加快了走向國(guó)際市場(chǎng)的步伐。

　　2008年1月1日是中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道開(kāi)播首日，雙星冠名贊助的雙星中華少年冠軍31腳勁跑大賽捷足先登；2008年5月，奧運(yùn)圣火將傳遞到珠峰，雙星為奧運(yùn)圣火登珠峰提供了積極的贊助與支持。

　　2011年1月20日，征戰(zhàn)第33屆達(dá)喀爾汽車(chē)?yán)�力賽的中�?guó)威麟雙星車(chē)隊(duì)一行15人，圓滿(mǎn)完成了他們的2011達(dá)喀爾汽車(chē)?yán)�力賽征程，順利抵達(dá)北京。在達(dá)喀爾十幾天的魔鬼賽程中，威麟雙星車(chē)隊(duì)，經(jīng)歷了惡劣天氣、復(fù)雜路況等情況，通過(guò)團(tuán)隊(duì)的高效合作取得了不錯(cuò)的成績(jī)。中國(guó)自主汽車(chē)品牌，中國(guó)自主輪胎品牌雙星輪胎，再一次在這一世界上規(guī)模最大也最為艱險(xiǎn)的汽車(chē)越野車(chē)?yán)�力賽上，�?yàn)證了自己的品質(zhì)。

　　2011年，雙星繼續(xù)參與青島國(guó)際帆船周、克利伯環(huán)球帆船賽等一系列帆船賽事活動(dòng)的贊助合作；繼2005年冠名蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，雙星再次冠名這一羽壇世界頂級(jí)賽事，充分顯示出作為民族品牌借力體育，不斷走向世界的激情和實(shí)力，展示了中國(guó)民族品牌的精神和氣魄。

　　跨越發(fā)展

　　體育品牌高端躍升

　　在雙星的生產(chǎn)車(chē)間，我們見(jiàn)到了雙星推出的高端定制鞋，一雙鞋一個(gè)樣子，特色鮮明。工作人員說(shuō)，只需要顧客提供一張親人或朋友的照片，他們就會(huì)按照顧客的要求將圖案印制在鞋子上，每雙鞋各有不同，極具個(gè)性化。而憑借自己的技術(shù)條件，工作人員告訴記者：“一雙鞋的訂單我們也敢接�！�

　　20世紀(jì)80年代初，雙星人按照汪�！皠�(chuàng)中國(guó)人自己的名牌”這一要求，自主研發(fā)設(shè)計(jì)出“中國(guó)第一雙高檔運(yùn)動(dòng)鞋”。該鞋獨(dú)特的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，先進(jìn)的橡膠配方及工藝技術(shù)，產(chǎn)品各項(xiàng)性能超越了國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品，是中國(guó)第一雙采用冷粘工藝制作的高檔運(yùn)動(dòng)鞋，“中國(guó)第一雙高檔運(yùn)動(dòng)鞋”的誕生，為國(guó)家爭(zhēng)了光，為民族爭(zhēng)了氣。

　　今天的雙星集團(tuán)已成功地為“神六”、“神七”研制出“航天鞋”，并形成了專(zhuān)業(yè)的系列化。雙星專(zhuān)業(yè)籃球鞋、專(zhuān)業(yè)足球鞋系列、專(zhuān)業(yè)排球鞋、專(zhuān)業(yè)乒乓球鞋、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球鞋、專(zhuān)業(yè)羽毛球鞋、專(zhuān)業(yè)跑鞋等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，運(yùn)用材料力學(xué)技術(shù)、生物力學(xué)技術(shù)、人體工程學(xué)技術(shù)、三維激光測(cè)量技術(shù)等多項(xiàng)核心技術(shù)，更符合專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的需求，讓您運(yùn)動(dòng)的生命更精彩。

　　雙星服裝分專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)系列、都市輕運(yùn)動(dòng)系列、休閑時(shí)尚系列、航海系列、高爾夫系列、名人系列六大類(lèi)，以運(yùn)動(dòng)、休閑、健康、快樂(lè)為基點(diǎn)，款式簡(jiǎn)單大方，色彩明快動(dòng)感，面料健康安全，凸顯了雙星運(yùn)動(dòng)休閑品牌的高端形象。

　　探索戶(hù)外，享受生活。雙星登峰匯聚雙星多年制鞋經(jīng)驗(yàn)，融合尖端輪胎制造技術(shù)，擁有無(wú)與倫比的抓地力和耐磨性。戶(hù)外沖鋒衣采用高科技面料，具有卓越的排汗、透氣、防水功能，為酷愛(ài)休閑運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、野外運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的帶來(lái)了驚喜。

　　無(wú)疑，雙星與中國(guó)體育共鑄輝煌的歷程，展現(xiàn)了全國(guó)著名企業(yè)家汪海以振興中國(guó)體育事業(yè)為己任和雙星名牌的強(qiáng)大實(shí)力，展示了雙星支持體育事業(yè)，為國(guó)家爭(zhēng)光、為民族爭(zhēng)氣的精神和氣魄。