民族品牌雙星：體育營銷下的跨越發(fā)展

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】走進文化城，可以看到諸多與體育相關(guān)的照片，從20世紀80年代郎平等“鐵姑娘”們腳踏的英姿，到2011年雙星輪胎與民族汽車企業(yè)一起組成威麟雙星車隊征戰(zhàn)達喀爾；繼2005年冠名蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，2011年雙星再次冠名這一羽壇世界頂級賽事……而與這些圖片相對應的是包括伴隨著“神舟”遨游過太空的雙星“航天鞋”在內(nèi)的一雙雙雙星運動鞋和一件件戶外產(chǎn)品。在琳瑯滿目的雙星鞋展區(qū)，不難看出，無論是最新開發(fā)的雙星登峰戶外用品，還是傳統(tǒng)的雙星專業(yè)運動鞋、雙星高檔運動服裝，都充分體現(xiàn)出雙星追求高品質(zhì)的精神。

　　作為一個著名體育企業(yè)，雙星對我國體育事業(yè)的支持不遺余力。自20世紀80年代，雙星就全力支持體育事業(yè)，為我國體育事業(yè)的發(fā)展做出了一個名牌企業(yè)應有的貢獻，樹立了中國民族品牌新形象。

　　贊助體育

　　從一雙排球鞋開始

　　1984年，雙星開中國企業(yè)界之先河，第一個以企業(yè)名義召開了新聞記者座談會，當時來自中央省市的50多名記者許多是體育記者，自此，雙星開始了發(fā)展體育運動配套產(chǎn)品的道路。

　　雙星總裁汪海從電視中看到“五連冠”的女排姑娘們穿的竟然是日本品牌的鞋子時，就決定要做出中國自己品牌的排球鞋送給姑娘們。經(jīng)過雙星全廠職工的“百日會戰(zhàn)”，汪海終于如愿以償帶著雙星牌排球鞋來到了北京。但當時限于日本贊助商條件的限制，雙星品牌不能出現(xiàn)在比賽當中。而此后卻出現(xiàn)了原中國女排張蓉芳腳穿雙星鞋馳騁球場的故事，那是因為在平時訓練中，由于穿雙星鞋穿慣了，為了能夠繼續(xù)發(fā)揮良好的競技狀態(tài)，張蓉芳執(zhí)意要穿雙星鞋上場，她只好將日本的品牌標志貼在雙星鞋上參加比賽。

　　繼中國女排姑娘們穿上雙星訓練鞋之后，雙星乘勢開發(fā)了足球訓練鞋、籃球鞋、乒乓球鞋、羽毛球鞋等。與此同時，雙星還向正處于低谷的“馬家軍”贈送雙星運動裝備，在資金上也進行傾力支持。雙星最早組建中國專業(yè)羽毛球俱樂部，成立雙星籃球俱樂部，率先進軍體育產(chǎn)業(yè)。中國女籃鄭海霞、國家乒乓球隊蔡振華、國家羽毛球隊李永波等著名運動員都穿過雙星鞋馳騁賽場，并贏得比賽勝利。雙星為中國男籃巨人穆鐵柱制作54厘米的大鞋等，雙星品牌隨著中國體育事業(yè)的發(fā)展不斷提升。

　　談到對體育事業(yè)的支持，汪海說：“體育事業(yè)是全民族的事情，需要社會的關(guān)心和支持，雙星是生產(chǎn)運動鞋的企業(yè)，有義務(wù)、有責任為體育事業(yè)的發(fā)展盡到自己的力量�！�

　　結(jié)緣奧運

　　進軍高端體育營銷

　　為弘揚奧運精神，聲援北京申辦2008年北京奧運會成功，雙星聘請世界知名畫家、杰出設(shè)計大師比利奇作為雙星的國際經(jīng)濟發(fā)展顧問，進一步提升了運動產(chǎn)品的形象。2000年，在悉尼享有“奧運畫家”之稱的比利奇畫館，來自中國的26名模特展示了“雙星比利奇”系列運動產(chǎn)品，贏得在場觀眾的喝彩。雙星用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來聲援北京申辦2008年奧運會，借助奧運加快了走向國際市場的步伐。

　　2008年1月1日是中央電視臺奧運頻道開播首日，雙星冠名贊助的雙星中華少年冠軍31腳勁跑大賽捷足先登；2008年5月，奧運圣火將傳遞到珠峰，雙星為奧運圣火登珠峰提供了積極的贊助與支持。

　　2011年1月20日，征戰(zhàn)第33屆達喀爾汽車拉力賽的中國威麟雙星車隊一行15人，圓滿完成了他們的2011達喀爾汽車拉力賽征程，順利抵達北京。在達喀爾十幾天的魔鬼賽程中，威麟雙星車隊，經(jīng)歷了惡劣天氣、復雜路況等情況，通過團隊的高效合作取得了不錯的成績。中國自主汽車品牌，中國自主輪胎品牌雙星輪胎，再一次在這一世界上規(guī)模最大也最為艱險的汽車越野車拉力賽上，驗證了自己的品質(zhì)。

　　2011年，雙星繼續(xù)參與青島國際帆船周、克利伯環(huán)球帆船賽等一系列帆船賽事活動的贊助合作；繼2005年冠名蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，雙星再次冠名這一羽壇世界頂級賽事，充分顯示出作為民族品牌借力體育，不斷走向世界的激情和實力，展示了中國民族品牌的精神和氣魄。

　　跨越發(fā)展

　　體育品牌高端躍升

　　在雙星的生產(chǎn)車間，我們見到了雙星推出的高端定制鞋，一雙鞋一個樣子，特色鮮明。工作人員說，只需要顧客提供一張親人或朋友的照片，他們就會按照顧客的要求將圖案印制在鞋子上，每雙鞋各有不同，極具個性化。而憑借自己的技術(shù)條件，工作人員告訴記者：“一雙鞋的訂單我們也敢接�！�

　　20世紀80年代初，雙星人按照汪海“創(chuàng)中國人自己的名牌”這一要求，自主研發(fā)設(shè)計出“中國第一雙高檔運動鞋”。該鞋獨特的結(jié)構(gòu)設(shè)計，先進的橡膠配方及工藝技術(shù)，產(chǎn)品各項性能超越了國外同類產(chǎn)品，是中國第一雙采用冷粘工藝制作的高檔運動鞋，“中國第一雙高檔運動鞋”的誕生，為國家爭了光，為民族爭了氣。

　　今天的雙星集團已成功地為“神六”、“神七”研制出“航天鞋”，并形成了專業(yè)的系列化。雙星專業(yè)籃球鞋、專業(yè)足球鞋系列、專業(yè)排球鞋、專業(yè)乒乓球鞋、專業(yè)網(wǎng)球鞋、專業(yè)羽毛球鞋、專業(yè)跑鞋等專業(yè)運動鞋，運用材料力學技術(shù)、生物力學技術(shù)、人體工程學技術(shù)、三維激光測量技術(shù)等多項核心技術(shù)，更符合專業(yè)運動的需求，讓您運動的生命更精彩。

　　雙星服裝分專業(yè)運動系列、都市輕運動系列、休閑時尚系列、航海系列、高爾夫系列、名人系列六大類，以運動、休閑、健康、快樂為基點，款式簡單大方，色彩明快動感，面料健康安全，凸顯了雙星運動休閑品牌的高端形象。

　　探索戶外，享受生活。雙星登峰匯聚雙星多年制鞋經(jīng)驗，融合尖端輪胎制造技術(shù)，擁有無與倫比的抓地力和耐磨性。戶外沖鋒衣采用高科技面料，具有卓越的排汗、透氣、防水功能，為酷愛休閑運動、戶外運動、野外運動、探險運動的帶來了驚喜。

　　無疑，雙星與中國體育共鑄輝煌的歷程，展現(xiàn)了全國著名企業(yè)家汪海以振興中國體育事業(yè)為己任和雙星名牌的強大實力，展示了雙星支持體育事業(yè)，為國家爭光、為民族爭氣的精神和氣魄。