耐克大中國區(qū)利潤增幅創(chuàng)新低

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】運(yùn)動用品行業(yè)普遍不景氣，呈現(xiàn)出風(fēng)雨欲來的態(tài)勢。日前公布2012財年第一季度(2011年6月至8月)業(yè)績，大中國區(qū)收入同比增加15%，稅前利潤同比增加4%，其中稅前利潤增幅創(chuàng)下耐克大中國區(qū)最近5個季度以來的新低。另外，耐克公司全球存貨金額同比大增41%至31億美元。

    2012財年第一季度，耐克大中國區(qū)鞋類和收入都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，其中鞋類收入3.14億美元，同比增長28%，運(yùn)動裝備收入0.37億美元，同比增長16%；但是服裝收入則同比下降3%，僅為1.77億美元，上一財年同期為1.82億美元。

    耐克收入總額為5.28億美元，同比增長15%，稅前利潤1.71億美元，同比僅增長4%，而過去四個季度耐克大中國區(qū)稅前利潤的增幅分別是10%、39%、21%、21%，耐克2012財年第一季度的稅前利潤增幅創(chuàng)下新低。

    市場觀察人士馬崗對記者表示，耐克大中國區(qū)的收入仍然呈現(xiàn)增長態(tài)勢，在于耐克的新開門店數(shù)增加不少。大量開新店，能夠帶來營業(yè)收入的增長，但是國內(nèi)日益升高的工資和租金讓耐克的銷售成本增加，導(dǎo)致其稅前利潤增幅減緩。

    耐克2012財年第一季度的毛利率為44.3%，去年同期為47.0%，減少2.7個百分點(diǎn)，耐克解釋由于產(chǎn)品成本升高、加上打折產(chǎn)品占總收入的比例增加導(dǎo)致整體毛利率降低。

    耐克目前又面臨2008~2009年存貨金額大增的形勢，耐克2012財年第一季度整體存貨金額達(dá)到31.07億美元，同比增長41%，這個存貨金額與2006財年以來的歷年存貨金額相比，處于最高水平。

    馬崗指出，以中國市場為例，耐克最近上調(diào)了產(chǎn)品的價格，大約有8%的漲幅，這個漲幅與相比并不算大，但這會影響消費(fèi)者購買的積極性，促使存貨數(shù)量增加。

    此外，中國經(jīng)過過去10年平均每年30%左右的高速增長，已經(jīng)走到調(diào)整的關(guān)口。馬崗說，大量門店的存在，在提升各品牌收入的同時，也會增加大量存貨，現(xiàn)在耐克再度出現(xiàn)存貨金額大幅增長的情況，如果耐克以打折的形式清理存貨，勢必侵占其他品牌的市場，其他品牌將不得不跟隨打折，整個市場將出現(xiàn)連鎖性的反應(yīng)，明年前景不容樂觀。