電子商務營銷渠道改變鞋企商業(yè)形態(tài)

    【中國鞋網-行業(yè)新聞】最近，類市場動蕩愈加頻繁，使得本就不景氣的鞋行業(yè)雪上加霜。2011年度已近深秋，今年電子商務業(yè)界到底會有怎樣的動態(tài)呢?電子商務渠道對于整個鞋行業(yè)的發(fā)展究竟會再帶來怎樣的影響呢？

    目前，網絡接入服務、上網終端、電子支付、信用體系、信息系統(tǒng)、物流配送和消費者網絡購物習慣都已逐步完善和成熟，企業(yè)能夠高效率地開展B2C業(yè)務并取得高速增長的銷售業(yè)績。電子商務的渠道成本遠低于傳統(tǒng)渠道且銷售增長空間巨大、速度快、效率高，網絡購物的環(huán)境日趨成熟，服裝B2C將進入高速成長期。作為交易平臺，蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網已使電子商務成為重要的分銷渠道，越來越多傳統(tǒng)企業(yè)進入電子商務領域，網購已經飛入尋常百姓家，電子商務憑借低成本、高效率的優(yōu)勢，將成為經濟增長的新動力。

    電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿易活動中，在因特網開放的網絡環(huán)境下，基于瀏覽器、服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現(xiàn)消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。B2C是英文Business to Consumer(企業(yè)到消費者)的縮寫，指的是企業(yè)通過互聯(lián)網直接面向消費者在線銷售產品和服務，是以網絡零售為主的一種電子商務模式。

    中國電子商務營銷網數(shù)據顯示，過去五年，隨著我國互聯(lián)網普及率的提高，電子商務發(fā)展插上了騰飛的翅膀，交易額年均增長28%，2010年中國電子商務交易總額超過了4.5萬億元人民幣，其中B2C總額近5000億元，約占當年社會消費品零售總額的3%。2010年中國網購人數(shù)達到1.85億。到今年6月，中國網民數(shù)量已達5億，網購人數(shù)和消費額還會隨著網民數(shù)量的增加而不斷增長，隨之帶來的將是幾何級數(shù)增長的網上消費需求。去年中國服裝網絡銷售為903億元，其中消費者間C2C網購為780.2億元、B2C網購為122.8億元。
　　
    電子商務營銷專家黃相如指出，如今網絡詐騙、假冒偽劣和侵犯知識產權已經成為電子商務健康發(fā)展的一個突出問題。盡管中國電子商務發(fā)展迅速，前景看好，壓在電子商務發(fā)展上面的“三座大山”信用、支付、物流仍然是制約電子商務發(fā)展不可逾越的問題，應引起行業(yè)高度重視。
　　
    經過十多年的發(fā)展，電子商務已經成為我國重要經濟形式和流通方式。電子商務在中國突飛猛進成長，即使在金融危機最嚴重的2008年和2009年，電子商務的發(fā)展也并沒有停滯，2008年B2B交易額有兩萬億人民幣，2009年到了2.8萬億人民幣，這些數(shù)據的背后就可以看出中小企業(yè)對于電子商務的歡迎程度，以及電子商務推動中小企業(yè)發(fā)展過程中的力量。
　　
    傳統(tǒng)零售商一些傳統(tǒng)的企業(yè)憑借品牌和資源優(yōu)勢，試水電子商務領域，取得不俗業(yè)績，作為虛擬世界和現(xiàn)實世界的連接點，電子商務具備物流、資金流和信息流，被認為是能夠真正撬動現(xiàn)實世界的互聯(lián)網應用。2010年，快遞公司更是頻頻出現(xiàn)“爆倉”現(xiàn)象，快遞也變成了“慢遞”，電商與消費者的投訴不斷。物流行業(yè)已經成為制約我國電子商務發(fā)展的最大瓶頸，國內物流行業(yè)發(fā)展速度顯然跟不上電子商務的腳步。
　　
    紅火了將近兩年時間的團購網站，最近一段時間裁員事件鬧得沸沸揚揚，危機四伏。而在大洋彼岸，團購行業(yè)也是一片愁云慘霧。電子商務營銷專家黃相如認為，這都是此前盲目擴張后開始擠壓泡沫，而行業(yè)整合也宣告揭開序幕。遭遇問題的不僅是團購網站，就連此前蓬勃發(fā)展的B2C電商網站也面臨著大規(guī)模裁員危機。今年也有電子商務網站因資金流斷裂而被迫關閉，根據深圳電子商務行業(yè)協(xié)會數(shù)據顯示，注冊運營的3700家電子商務公司，去年倒閉的近500家，占注冊的13.5%。此前蓬勃發(fā)展的國內電子商務，泡沫警鐘已敲響。
　　
    近年來，中國電子商務正逐步與實體經濟融合，不僅在商品零售業(yè)的占有比例逐步擴大，在生產和服務等領域中的應用也不斷拓展和深化，成為我國轉變發(fā)展方式、優(yōu)化產業(yè)結構的重要動力。盡管電子商務產業(yè)呈現(xiàn)蒸蒸日上的發(fā)展勢頭，但依然有一些亟待解決的問題。服務和誠信是電子商務的核心，電子商務發(fā)展環(huán)境尚不完善，相關法律法規(guī)建設滯后，服務監(jiān)管體系、統(tǒng)計監(jiān)測體系、產業(yè)投融資機制亟待建立。此外，目前不少電子商務企業(yè)難以做大甚至難以生存，人才極度匱乏也是重要原因之一�！岸�商務的人不懂電子，而懂電子的人不懂商務。如何培養(yǎng)合適的電商人才是發(fā)展電子商務的當務之急。”
　　
    現(xiàn)在的電子商務火爆，電子商務平臺多，確實是給國內近5億的網民提供了更多的購物選擇。但實際上，除了產品品類齊全外，消費者最關心的是在哪些網上商城才能買到貨真價實的商品?產品的質量服務如何?物流速度還有保障嗎?

    當前團購在中國方興未艾，與之伴隨的卻是亂象叢生，虛報團購人數(shù)、虛增高價、商家服務不到位、團購詐騙層出不窮等等。對于電子商務服務企業(yè)而言，統(tǒng)一的服務標準亟待建立，誠信缺失成為當前發(fā)展的一大瓶頸。

    隨著電子商務生命周期的演進，趨同化、同質化的電子商務服務將被逐步淘汰，電子商務服務將向更加專業(yè)化、精細化、個性化和促進產業(yè)鏈整合的方向發(fā)展。而移動互聯(lián)作為今年互聯(lián)網大會最熱門的話題，移動商務自然也成為不少網絡巨頭們口中的掘金熱點。（中國鞋網-最專業(yè)最權威的鞋業(yè)資訊中心）