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鞋企卡丁植入網(wǎng)游元素引導(dǎo)品牌營銷制勝

2011-10-14 08:33:57 來源：中國體育用品網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】是首個(gè)從網(wǎng)游突圍的童企，推“跑跑卡丁車”動(dòng)感少年裝�？ǘ∠啾葍悍袠I(yè)其他品牌可以說起步稍晚，但是在營銷、推廣方面卻非常新穎，這也是卡丁這幾年飛速發(fā)展的重要原因�？ǘ�(福建)兒童用品有限公司營銷總監(jiān)朱總監(jiān)介紹，卡丁品牌剛成立，公司就對卡丁品牌文化底蘊(yùn)做了深入探討。2008年，卡丁簽約風(fēng)靡的網(wǎng)絡(luò)游戲跑跑卡丁車及《快樂星球》小演員聶浩然、孫思陽、馮佳瑋作為品牌形象代言人，迅速打開國內(nèi)市場。

    “跑跑卡丁車是一款熱門的游戲，我們以此為切入點(diǎn)，展開的文化，產(chǎn)品也以賽車風(fēng)格為主，推出了動(dòng)感少年裝。當(dāng)時(shí)我們聘請的三位小童星，也與恰到好處地結(jié)合，產(chǎn)生了強(qiáng)大的震撼力，這對處于發(fā)展時(shí)期的卡丁品牌能產(chǎn)生轟動(dòng)的效應(yīng)�！�

    首推兒童生活館終端營銷制勝

    除了引入極富有個(gè)性的賽車文化，卡丁還最早推出了，將兒童專賣店打造成體驗(yàn)式、生活化的終端賣場。

    在卡丁兒童生活館內(nèi)，除了，還囊括了玩具、學(xué)習(xí)用品、產(chǎn)品配件等。朱總監(jiān)認(rèn)為，在賣場，不管終端形象等各方面做出調(diào)整，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級。