民族鞋企匹克體育營(yíng)銷下的悲喜交加

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】在日前結(jié)束的2014年巴西足球世界杯預(yù)選賽亞洲小組賽上，伊拉克隊(duì)以1：0戰(zhàn)勝中國(guó)隊(duì)。這樣的結(jié)局讓來(lái)自泉州的匹克很是糾結(jié)——一邊是自己的贊助對(duì)象，一邊卻是“民族大義”，這家民族品牌不知道應(yīng)該以怎樣的表情示人，是該高興呢還是該扼腕嘆息。

    伊拉克隊(duì)員差點(diǎn)“裸奔”

    說(shuō)起簽約伊拉克，匹克媒介主管陳美玲語(yǔ)氣中透露著愉悅。昨日，她在接受記者采訪時(shí)透露，匹克早在2007年就與伊拉克國(guó)家隊(duì) “牽手”，按照雙方約定，匹克為該隊(duì)提供比賽需要的裝備，包括服裝、背包和球鞋等。

    雖然贊助事宜幾年前就已敲定，但將這次品牌營(yíng)銷推向高潮無(wú)疑還是剛剛結(jié)束的一場(chǎng)比賽。本周二，2014年巴西足球世界杯預(yù)選賽亞洲小組賽中國(guó)隊(duì)對(duì)決伊拉克的比賽在深圳上演，最終匹克贊助的伊拉克國(guó)家隊(duì)以1：0戰(zhàn)勝中國(guó)隊(duì)。

    就在此場(chǎng)比賽舉行之前，伊拉克隊(duì)還曝出了一個(gè)小插曲，由于此次伊拉克隊(duì)有3名新人入選國(guó)家隊(duì)，且正常的比賽服是每人兩套，因此倉(cāng)促抵達(dá)深圳的伊拉克隊(duì)在國(guó)內(nèi)并未來(lái)得及為新球員的球衣加印球衣號(hào)、名字和國(guó)旗，而當(dāng)時(shí)恰逢國(guó)慶節(jié)，很多印刷廠不上班，造成伊拉克一時(shí)間沒(méi)有合適球服的窘境。

   “不過(guò)，長(zhǎng)假過(guò)后第一天，匹克立刻著手解決，最終于賽前兩天辦妥了這件事�！标惷懒嵴f(shuō)，不僅如此，在賽前訓(xùn)練的空隙時(shí)間，她還帶伊拉克國(guó)家隊(duì)隊(duì)員參觀了匹克專賣店，有些球員對(duì)匹克其他系列產(chǎn)品更是表現(xiàn)出濃厚的興趣。

    此外，記者還從知情人士處獲悉，匹克贊助伊拉克非常“劃算”，與外界預(yù)測(cè)的價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。就此次賽事的高關(guān)注度來(lái)說(shuō)，這個(gè)贊助活動(dòng)是一次非常成功的營(yíng)銷案例。

    發(fā)“紅包”又遭外媒曝光

    可是雖然贏了比賽，但是匹克卻不知道應(yīng)該以怎樣的表情示人——一邊是自己品牌的贊助對(duì)象，一邊卻是“民族大義”。而賽后一個(gè)發(fā)布會(huì)上，西班牙《阿斯報(bào)》主編助理馬塔亞納錄制了一段收到匹克300元人民幣“紅包”的視頻，并在西班牙媒體上發(fā)布，更令匹克尷尬至極。

    “當(dāng)天賽事結(jié)束后，我們的確開了一個(gè)發(fā)布會(huì)，匹克有給一些國(guó)內(nèi)媒體人員打車和開車的費(fèi)用，可事先并沒(méi)有給外媒安排，只是個(gè)別外國(guó)人主動(dòng)來(lái)要，所以我們也就沒(méi)有吝嗇。誰(shuí)知道事情變成了網(wǎng)絡(luò)上傳播的樣子，真是不知道怎么說(shuō)呀！”匹克一位工作人員向記者表示，本來(lái)自己贊助的球隊(duì)踢贏了比賽是件高興的事情，但因?yàn)閷?duì)手是中國(guó)隊(duì)，所以匹克也就沒(méi)有搞慶功會(huì)什么的，可外媒卻高調(diào)發(fā)布那段“紅包”視頻，令匹克更加左右為難。

    其實(shí)，作為一個(gè)民族品牌，一邊為祖國(guó)的國(guó)家隊(duì)扼腕嘆息，一邊卻又要為贊助對(duì)象歡呼加油，實(shí)在有點(diǎn)神經(jīng)“分裂”，難怪當(dāng)晚匹克集團(tuán)CEO許志華在微博上直言：“伊拉克贏了!我是高興還是不高興呢？糾結(jié)啊!” （中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）