匹克鞋業(yè)發(fā)展放緩 26億元現(xiàn)金過(guò)冬

     【-品牌動(dòng)態(tài)】一向兩位數(shù)增長(zhǎng)的(01968.HK)終于決定放慢腳步。

　　10月14日下午，匹克體育CEO許志華在接受記者采訪時(shí)表示，“在面對(duì)銀根緊縮及經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，匹克決定減少期貨訂單量，盡量做到終端零庫(kù)存。”

　　10月10日，匹克剛剛公布了2012年第二季訂貨會(huì)結(jié)果，訂單金額較2011年同季訂單增長(zhǎng)9.5%，同時(shí)第三季度同店銷售與去年同期相比也只增加6.2%。相較于此前維持兩位數(shù)增長(zhǎng)的速度相比，匹克首次降速。

　　表示：“2012年第二季度中，經(jīng)銷商下多少單，我們就生產(chǎn)多少貨。”匹克將調(diào)低明年的預(yù)期，平時(shí)維持在20%以上的訂單增速將下降到15%以下，銷售額也將預(yù)計(jì)為個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

　　匹克2011年中期財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)額和毛利潤(rùn)分別與去年同期相比上升了24.7%和32.0%，手握26億現(xiàn)金流的匹克也因此備受詬病，并引起股價(jià)下跌。被香港股民質(zhì)疑沒(méi)有分紅。當(dāng)時(shí)匹克董事長(zhǎng)許景南就表示“要做現(xiàn)金奶牛”。

　　“不確定因素太多，通脹和國(guó)際政局不穩(wěn)都讓我們覺(jué)得有充足的現(xiàn)金可以讓公司在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)突然變化能做出及時(shí)有效的反應(yīng)。”許景南認(rèn)為。許志華也認(rèn)為現(xiàn)金奶牛的決定無(wú)比正確。“我們也將放緩原計(jì)劃投資速度。”

　　在減少期貨訂單的同時(shí)，三處耗資接近11億的生產(chǎn)基地也將放緩，包括原計(jì)劃投資8000萬(wàn)的福建惠安和江西上高兩處生產(chǎn)基地，以及山東菏澤的10億元生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目。

　　同時(shí)，2012年匹克門店凈增數(shù)量也將大幅降低。根據(jù)公司提供的數(shù)據(jù)顯示，明年擬開(kāi)設(shè)700家，但會(huì)同時(shí)關(guān)閉一部分門店，數(shù)量在500家左右。

　　“我們已經(jīng)跟經(jīng)銷商開(kāi)始協(xié)調(diào)了，效益低的分店會(huì)關(guān)閉。各個(gè)區(qū)域都有涉及。”許志華表示。“在二三線城市的基礎(chǔ)上，我們會(huì)著力拓展一線城市，明年將重點(diǎn)拓展上海市場(chǎng)。

　　匹克方面認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)情勢(shì)不明朗之時(shí)，行業(yè)增速放緩，降低訂單生產(chǎn)量與減少效益不好門店雖然可能在數(shù)字上不好看，但能保證業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，為投資者提供回報(bào)。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）