鞋企探路時(shí)尚營(yíng)銷 開(kāi)拓品牌發(fā)展市場(chǎng)

    【-行業(yè)新聞】美國(guó)紐約大學(xué)時(shí)尚設(shè)計(jì)專業(yè)曾做過(guò)一次關(guān)于“時(shí)尚價(jià)值”的抽樣調(diào)查，報(bào)告中顯示全球有將近70%以上的群體對(duì)時(shí)尚保持著極高的敏感度。這意味著時(shí)尚已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的元素。然而，在這營(yíng)銷風(fēng)靡的新時(shí)代里，時(shí)尚與營(yíng)銷的完美融合無(wú)疑再度成為了品牌發(fā)展的最佳市場(chǎng)體現(xiàn)。當(dāng)營(yíng)銷植入時(shí)尚元素時(shí)，在某種層次上也就創(chuàng)造了更多的文化藝術(shù)含量，為企業(yè)的品牌發(fā)展帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)遇。毫無(wú)疑問(wèn)，已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)所重視，并逐步運(yùn)用到企業(yè)銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)中，而這一點(diǎn)在鞋行業(yè)則表現(xiàn)得更為突出。那么如何把時(shí)尚營(yíng)銷這個(gè)嶄新的概念確切地融合到品牌的發(fā)展中，則成為了當(dāng)下的主題。

    植入時(shí)尚文化 鑄就品牌發(fā)展新理念

    市場(chǎng)中流行著這樣一個(gè)比喻，“品牌就像一個(gè)人，想要讓消費(fèi)者過(guò)目不忘，就必須擁有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵。”由此可見(jiàn)，文化是品牌駐扎市場(chǎng)的重要基石，它傳達(dá)著品牌的內(nèi)涵與價(jià)值，直接影響品牌的市場(chǎng)形象。尤其是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨同質(zhì)化，品牌文化在企業(yè)發(fā)展中的重要性也日益凸顯。當(dāng)下，消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)往往更注重于精神感受以及對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同，所以從某種意義上來(lái)講，企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上就是品牌文化的較量。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身品牌發(fā)展的實(shí)際要求，適時(shí)將相應(yīng)的時(shí)尚文化植入到品牌塑造中，形成企業(yè)孤標(biāo)獨(dú)步的品牌新理念。

    玩轉(zhuǎn)時(shí)尚戰(zhàn)略 提高市場(chǎng)營(yíng)銷能力

    眾所周知，品牌文化是品牌塑造與發(fā)展的關(guān)鍵，品牌價(jià)值是品牌傳播與營(yíng)銷的根基。但是在品牌發(fā)展市場(chǎng)中，企業(yè)除了要擁有自身獨(dú)特的品牌文化以外，還亟需加強(qiáng)品牌的傳播與建設(shè)，這樣才能從根本上實(shí)現(xiàn)品牌的全面發(fā)展。基于此，我們不得不談及到一點(diǎn)，以往那種“酒香不怕巷子深”的口碑營(yíng)銷傳播在當(dāng)前市場(chǎng)上顯然是不適時(shí)宜的，時(shí)尚傳播模式的注入對(duì)于當(dāng)前品牌的營(yíng)銷更是顯得尤為重要。特別是目前（中國(guó)鞋網(wǎng)）中國(guó)鞋行業(yè)整體還處在于“時(shí)尚追求向往階段”，企業(yè)則更應(yīng)該傾注于找準(zhǔn)其品牌發(fā)展的市場(chǎng)定位，并積極挖掘出適合自身品牌發(fā)展的時(shí)尚運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，或通過(guò)一些新銳的媒體時(shí)尚節(jié)目展示或采用冠名贊助的方式宣傳，來(lái)實(shí)現(xiàn)的傳播與營(yíng)銷。

    誠(chéng)如湖南衛(wèi)視主辦的“超女”、“舞動(dòng)奇跡”等娛樂(lè)節(jié)目均被消費(fèi)者當(dāng)作是時(shí)尚專題的節(jié)目。雖然這些節(jié)目并不是以傳播時(shí)尚資訊為主的，但是一旦有企業(yè)品牌與之建立起了關(guān)聯(lián)，則無(wú)疑會(huì)推動(dòng)了企業(yè)時(shí)尚營(yíng)銷的發(fā)展。所以，顧名思義，品牌應(yīng)該充分整合好時(shí)尚傳播戰(zhàn)略，提高企業(yè)的市場(chǎng)整體營(yíng)銷能力，才能在時(shí)尚大潮中占據(jù)一定的市場(chǎng)。

    注入時(shí)尚元素 打造終端強(qiáng)勢(shì)品牌

    毋庸置疑，品牌的文化傳播與營(yíng)銷很重要，但這一切最終還是得歸咎到終端領(lǐng)域。因?yàn)椴还苁瞧放莆幕�的締造還是品牌渠道的建設(shè)，最終都是要服務(wù)于消費(fèi)者，為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。因此，在這里，我們必須清楚地了解到品牌所要面向的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)以及其消費(fèi)群體的特征。對(duì)此，企業(yè)均可根據(jù)自身品牌發(fā)展的實(shí)際要求，引進(jìn)市場(chǎng)中一些時(shí)尚潮流理念，將其最新最潮的時(shí)尚元素融入到終端營(yíng)運(yùn)里，比如的布置、品牌陳列的設(shè)計(jì)。尤其是在時(shí)下這信息爆炸的市場(chǎng)中，唯有贏得消費(fèi)者的青睞與信任，才能從根本上實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。綜合而言，只有那些構(gòu)筑于文化與品牌基礎(chǔ)之上的時(shí)尚營(yíng)銷才是真正意義上的品牌營(yíng)銷，才能為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌的最終價(jià)值。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）