鞋類品牌鎖定“路跑市場”拓寬營銷新方向

　　【中國鞋網－滾動快訊】“帳篷、背包、相機、兩雙……”“其實就新添了兩雙價格不菲的跑鞋。”對于選擇徒步旅行的張先生來說，一路走走停停，沒有一雙好可不行，而跑鞋憑借輕便易攜帶的特點，成為張先生的首選。

　　生活中，像張先生一樣選擇添置跑鞋的“游客”不在少數，除此之外，與路跑相關的服裝，甚至電子產品都成為這一季的暢銷品。據本土業(yè)內人士透露，從來都是體育品牌比較重要的產品，而目前已經占到的30%以上的份額，排在所有運動裝備門類的首位。

　　所以，便成了眾多體育品牌志在必得的市場。

　　走在京城王府井步行街上，和耐克這國際體育用品品牌的戶外廣告展示的，幾乎都是新款的跑鞋；田徑競技領域的明星資源優(yōu)勢，在一定程度上促使李寧2012第一季度訂貨會實現增長；而“人生就是一場馬拉松”的廣告語則讓那些愛跑步的人，愛上以跑步為核心概念進行品牌推廣的特步……

　　整合國際頂級產品設計、開發(fā)團隊，為專業(yè)馬拉松運動員、路跑愛好者打造舒適、專業(yè)的跑步裝備，組建屬于自己品牌的“跑步俱樂部”培育消費群體，體育用品業(yè)的“路跑現象”層出不窮。

　　其實，“路跑現象”的出現，根源于運動的本源是跑步，而在國內則源于全民健身事業(yè)的發(fā)展帶動產業(yè)所致。全國各地馬拉松賽事不斷興起，路跑運動的發(fā)展刺激了市場需求，一個新的運動裝備門類也就清晰地出現在廣大消費者視野里，這就是路跑用品。中國體育用品業(yè)聯合會副主席彭曉在向記者談到為何中國體育用品業(yè)聯合會當初要主辦一個路跑時尚為主題的專業(yè)展會時，就曾表示：“目前國內路跑用品市場的發(fā)展，已經構成了支持起這樣一個專業(yè)展會的產業(yè)基礎。”

　　也正是在服務路跑用品品牌的工作理念下，從去年開始，一個和金標賽事相結合的北京馬拉松博覽會誕生了。展會一亮相，便吸引了數萬觀眾的參與和廣大媒體的聚焦，更重要的是得到了體育用品企業(yè)的支持――從參展企業(yè)來看，不僅有由國際知名企業(yè)參與，同樣有專業(yè)路跑裝備企業(yè)助陣，而今年更是有諸多國外品牌把這個展會作為進駐中國市場的起點；從展出內容來看，專業(yè)的路跑、高科技的周邊產品、全方位的路跑文化交流，恰恰反映了當下路跑裝備市場的發(fā)展現狀。

　　“如果你想強壯，跑步吧；如果你想健美，跑步吧；如果你想聰明，跑步吧”。有數據顯示，在大眾參與鍛煉的項目中，跑步永遠是第一位的，中國的鍛煉人群中有60%的人是在進行跑步。“路跑市場”這塊大蛋糕究竟如何切分，或許在即將于10月14日揭幕的2011北京馬拉松博覽會上得以“管中窺豹”。