鞋類品牌匹克全力拓展國(guó)際化新渠道

    【-品牌動(dòng)態(tài)】日前，集團(tuán)的NBA簽約球星陣營(yíng)再添兩員虎將——來自籃網(wǎng)隊(duì)的射手安東尼·莫羅和來自火箭新秀馬庫斯·布雷克利，這意味著匹克的NBA球星隊(duì)伍再次擴(kuò)容。

    盡管簽約十多位NBA球星作為曾被認(rèn)為是一種冒險(xiǎn)和重復(fù)建設(shè)。但在CEO許志華看來，這卻是“深挖賽事資源、豐富賽事營(yíng)銷的表現(xiàn)”。

    不只是贊助

    而是NBA的一部分

    兩個(gè)月前，一支由NBA總冠軍得主達(dá)拉斯小牛隊(duì)的控球后衛(wèi)賈森·基德帶隊(duì)的8名“PEAK TEAM”NBA明星球員抵達(dá)中國(guó)，分兩撥造訪了北京、廣州、上海等20多個(gè)城市，這是匹克組織的第五次球星中國(guó)行。通過這一方式，匹克成為中國(guó)球迷連通NBA的橋梁。

    2005年，贊助火箭隊(duì)主場(chǎng)豐田中心是匹克打開NBA的第一步。從此以后，匹克與NBA、火箭隊(duì)密不可分，目前匹克是NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴，旗下簽約球員分布在NBA聯(lián)盟多個(gè)球隊(duì)中，包括火箭隊(duì)的洛瑞、帕特森等。

    與此同時(shí)，隨著NBA的國(guó)際影響力越來越大，越來越多的頂級(jí)球員身著匹克戰(zhàn)靴征戰(zhàn)NBA，通過NBA遍布全球的轉(zhuǎn)播體系，為“PEAK”標(biāo)志籠絡(luò)了全世界的“粉絲”，加速了匹克在國(guó)際市場(chǎng)的推廣速度。

    產(chǎn)品專業(yè)化

    品牌才能國(guó)際化

    “沒有產(chǎn)品的專業(yè)化，就沒有品牌的國(guó)際化。”許志華如是說。為此，匹克一直將技術(shù)創(chuàng)新視為沖擊中國(guó)籃球第一品牌的必要武器。

    據(jù)了解，匹克在北京、廣州、泉州和美國(guó)洛杉磯，已經(jīng)擁有4個(gè)服研發(fā)中心，共聘請(qǐng)了250多名研發(fā)設(shè)計(jì)人才。強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍不斷催生出創(chuàng)新型的產(chǎn)品。

    目前匹克正在采用一種無縫沖壓技術(shù)縫合服裝，經(jīng)過此種技術(shù)縫合的服裝，切割邊沿不會(huì)毛邊、勾絲，壓邊不會(huì)起皺和脫落。此外，還有激光沖孔技術(shù)，可在任何部位完成，達(dá)到透氣的功效。

    為了增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)服裝的散熱性，匹克在籃球服中采用了3D立體面料，此面料能夠加速空氣流通，達(dá)到更好的散熱效果，同時(shí)能夠增加人體和服裝之間的空氣容量，令衣物時(shí)刻保持干燥不粘身。

    新材料的運(yùn)用也進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的環(huán)保性和功能性。匹克基礎(chǔ)籃球、潮流籃球、PEAK TEAM、FIBA、戶外系列等專業(yè)裝備上都已經(jīng)全面采用生態(tài)保暖棉，這是由杜邦玉米生物基聚合物制成的環(huán)保纖維，將使運(yùn)動(dòng)裝備更加舒適透氣、輕便柔軟，而且經(jīng)久耐用。

    渠道全球化

    讓世界穿上中國(guó)鞋

    “如果我們沒有抵達(dá)理想中的彼岸，那我們需要做的只是明天跑得更快些。”許志華正是這種價(jià)值觀的信奉者，而他理想的彼岸就是將匹克打造為“世界的中國(guó)品牌”。

    “民營(yíng)企業(yè)只有加強(qiáng)與國(guó)際市場(chǎng)的融合與接軌，融入經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，逐步走出國(guó)門實(shí)施國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，加入全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，才能充分利用比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)、做大。”對(duì)NBA的深耕，幫助匹克實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)的擴(kuò)張。

    2010年年底，匹克美國(guó)子公司正式成立，實(shí)現(xiàn)了與、等國(guó)際品牌的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。匹克成為繼李寧之后第二家在耐克大本營(yíng)安營(yíng)扎寨的中國(guó)體育用品企業(yè)。

    從“全國(guó)”到“全球”，隨著匹克海外銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展至歐、美、亞、非、大洋洲，“讓世界穿上中國(guó)鞋”的夢(mèng)想不再遙遠(yuǎn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心）