本土鞋服借力跨國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】縱觀國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，中國(guó)目前有很多行業(yè)均為其所在的跨國(guó)企業(yè)提供了很多的機(jī)遇。然而，實(shí)際上在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)企業(yè)相對(duì)于其他跨國(guó)企業(yè)而言，關(guān)注度則越來越低，相反，它們正在面臨大批新興本土企業(yè)的挑戰(zhàn)。比如在服領(lǐng)域，、、等對(duì)及耐克構(gòu)成了威脅。中國(guó)本土鞋服企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展速度與雄心也著實(shí)讓人刮目相看。

    深入觀察，這些本土幾乎都有一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，即了解中國(guó)消費(fèi)者的不同消費(fèi)習(xí)慣與驅(qū)動(dòng)力，及其對(duì)產(chǎn)品、營(yíng)銷和銷售創(chuàng)新的意義。為了取得成功，它們首先會(huì)推出對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來說十分重要而獨(dú)特的鞋服產(chǎn)品。

    除此之外，這些服企業(yè)大多還十分擅長(zhǎng)宣傳與營(yíng)銷，它們幾乎都會(huì)推出線上廣告，這樣才能在市場(chǎng)中獲得立足之地。甚至還會(huì)在包裝、展示和營(yíng)銷過程中采取了因地制宜的溝通策略。當(dāng)企業(yè)規(guī)模較小時(shí)，它們一般將有限的資源用于目標(biāo)客戶群和渠道伙伴。同時(shí)，企業(yè)尋找適當(dāng)?shù)姆咒N和零售合作伙伴來樹立品牌形象，并通過試驗(yàn)和有效性測(cè)試來提升產(chǎn)品質(zhì)量及銷售技能。另外，互聯(lián)網(wǎng)是這些企業(yè)聯(lián)系客戶的重要溝通渠道，很多企業(yè)都可以利用各類社交媒體與其他媒體來拓展新的市場(chǎng)領(lǐng)域。

    但是在這些異軍崛起的本土中，它們都具有著迅速行動(dòng)、快速學(xué)習(xí)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)三大共性。它們都會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展中的一系列職能進(jìn)行創(chuàng)新。包括產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)、營(yíng)銷及銷售等。在這其中均充分利用了中國(guó)低廉的生產(chǎn)成本等因素，由此獲得巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，這也極有力地推動(dòng)了本土鞋服企業(yè)在低線城市的發(fā)展，它們?cè)谀抢锝�立市�?chǎng)地位與品牌，而這些市場(chǎng)至今仍被很多跨國(guó)企業(yè)所忽略。

    毋庸置疑，中國(guó)本土不怕承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，它們實(shí)施或放棄策略都十分迅速。不過，一旦出現(xiàn)合適的產(chǎn)品及營(yíng)銷組合，它們就會(huì)以驚人的速度拓展銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)，或借力跨國(guó)企業(yè)的力量，全面實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。