第14屆東莞鞋展助力鞋企開拓新市場

    【-展會新聞】據(jù)悉，一年一度的中國東莞國際鞋展、鞋機(jī)展、鞋材展（2011秋季），將于2011年11月1-3日于東莞厚街隆重召開第十四屆，與廣交會鞋展同期舉行。展會將緊緊圍繞“品牌、渠道、升級轉(zhuǎn)型”三大主題，積極鼓動和發(fā)掘海外品牌參展，屆時將提供海量資訊，盡量滿足市場需求，致力協(xié)助鞋企往研發(fā)設(shè)計(jì)以及品牌渠道兩端突圍，積極構(gòu)建和諧發(fā)展。請廣大鞋業(yè)同行屆時準(zhǔn)時參加。

    國際品牌走廊與品牌商貿(mào)配對登場

    面對國內(nèi)外市場的變化，鞋企要加快提高自主創(chuàng)新能力，向以核心技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品品牌、標(biāo)準(zhǔn)制訂為核心的高層次競爭優(yōu)勢提升；從重視單一市場向國際、國內(nèi)市場并重轉(zhuǎn)變，內(nèi)外銷兩條腿走路。基于此，主辦方以資訊、講座等方式來剖析政府鼓勵內(nèi)銷的政策、知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、開拓內(nèi)銷市場的策略等，協(xié)助鞋業(yè)升級轉(zhuǎn)型，以及開拓國內(nèi)零售市場。

    根據(jù)麥肯錫全球研究院的預(yù)測，中國將于2014年取代日本，成為全球第二大消費(fèi)市場，其中中產(chǎn)至中高產(chǎn)人士崛起，成為消費(fèi)飚升的主動力，人民對鞋類品牌的需求及質(zhì)量的要求都日益提高。有見及此，秋季鞋展新增設(shè)國際品牌走廊，將匯集過百國外知名品牌，展示世界各地潮流鞋品，當(dāng)中葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會APICCAPS首次組團(tuán)參展。葡萄牙制鞋工業(yè)發(fā)展到歐洲第三、世界第七大出口國的位置。葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會表示，希望能在東莞鞋展上找到中國的合作伙伴，助葡國品牌打入這個龐大的市場，這也正是葡萄牙鞋業(yè)發(fā)展的一個重要策略。由此可見，東莞鞋展將成為中葡兩國鞋業(yè)發(fā)掘共同合作機(jī)會、開拓商機(jī)的重要平臺。

    此外，BRUNATE、EMOZIONI 、TATUAGGI、 HAYZEK、GARDENIA、BEEPI、NORLIE等過百國際品牌亦將集體亮相，加上現(xiàn)場舉辦的品牌商貿(mào)配對會，將為國內(nèi)外商家牽線搭橋，創(chuàng)造貿(mào)易機(jī)會。

    香港設(shè)計(jì)精品亮相東莞鞋展

    近年來國內(nèi)鞋企密謀轉(zhuǎn)型升級，打造。主辦方為幫助提升設(shè)計(jì)能力，新設(shè)“香港創(chuàng)意作品展示區(qū)”，來自香港高等教育科技學(xué)院（THEI）的精選創(chuàng)意潮流鞋作品將首次亮相展會。香港一批年輕、具備潛質(zhì)的設(shè)計(jì)精英將帶來自時尚之都的設(shè)計(jì)作品與國內(nèi)鞋企交流，除了外，亦有服飾和手袋展示。藉此為香港年輕設(shè)計(jì)師與鞋業(yè)廠家搭建對接平臺，期望設(shè)計(jì)師原創(chuàng)作品有機(jī)會實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新概念投產(chǎn)。

    升級轉(zhuǎn)型助力開拓內(nèi)銷

    同時，外銷利潤微薄、沒有定價(jià)權(quán)，而國內(nèi)內(nèi)銷市場不斷擴(kuò)大，加上政府不斷提高扶持力度，不少OEM廠家銳意轉(zhuǎn)型或開拓零售業(yè)務(wù)，拓展商機(jī)。東莞龍頭企業(yè)琪勝鞋業(yè)表示，初轉(zhuǎn)型時，面對銷路難題。“品牌經(jīng)營的確不容易，剛接觸品牌時就遇到市場上一個瓶頸，就是產(chǎn)品知名度不高。”要把企業(yè)品牌知名度提升，大量資金和人力投入于研發(fā)和品牌打造，借力政府支持結(jié)合展會上推廣，不可或缺。

    屆時，香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系講師廖泳新博士將親臨東莞鞋展舉辦專題講座，剖析升級轉(zhuǎn)型后如何制定市場定位，突出品牌差異化。同時，在2011春季 “OEM廠家轉(zhuǎn)營零售攻略”專題研討會展會上取得熱烈反響的資深品牌及零售顧問吳偉鴻先生，也將在秋季展會上主講 “搶占內(nèi)銷市場全攻略”，與業(yè)界分享開拓零售之道，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供支持。

    此外，世界潮流權(quán)威WGSN及德國鞋展GDS官方流行趨勢發(fā)布會機(jī)構(gòu)Ytrends將繼續(xù)在展會現(xiàn)場舉辦與、時尚和流行趨勢相關(guān)的專題講座，吸引鞋界買手、設(shè)計(jì)師們積極參與全球來年潮流趨勢的討論。

    主辦方表示，還將舉辦多場時尚發(fā)布會，展示參展鞋企的最新鞋品，將在現(xiàn)場獨(dú)家播放全球規(guī)模最大的專業(yè)鞋類展覽會GDS 2011春季時尚發(fā)布秀實(shí)況錄像，通過多種平臺為業(yè)界人士帶來時尚資訊，為鞋類設(shè)計(jì)帶來更多的靈感和國際元素。（-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心）