國內鞋包團購網天秀團再改版 寒流期現迅猛勢頭
【-滾動快訊】國內最大的鞋包團購網站天秀團，近日再度改版。半年內兩次改版，讓不少業(yè)內人士感慨團購行業(yè)競爭激烈的同時，也心存疑慮。下半年的團購寒流，是否也對這一行業(yè)細分巨頭帶來了影響。
據國內最大的購物搜索引擎一淘網發(fā)布的9月團購市場監(jiān)測報告，團購行業(yè)增長已基本停止。數據顯示，9月團購網整體交易額與8月大致持平，均在19億元左右。而力主行業(yè)細分的天秀團，卻一路高歌猛進，營銷節(jié)節(jié)攀奇。對此，專家表示，天秀團能“凌寒獨自開”，除了本身扎實的運營基礎，更在于其別具一格的企業(yè)發(fā)展路線。面對商家們紛紛選擇綜合性團購市場的大勢，天秀團始終將企業(yè)的發(fā)展重心定位于鞋包。“這一精耕細作的發(fā)展理念將大幅減少行業(yè)寒流對天秀團的沖擊，同時也將進一步鞏固天秀團在團購行業(yè)的領軍地位。”天秀團CEO陳永杰如是說。
深挖鞋包領域
一般來說，箱包鞋襪都屬于基本的消費品。一個人可以不去馬爾代夫，也可以沒有ipad，但不能不穿鞋。有數據顯示，中國的零售規(guī)模高達4000個億，這還不包括箱包襪等日用品。而目前鞋類市場的線上的銷售額只有2%—3%。相較于10%的韓日，中國在線鞋類市場的開拓明顯落后。如果5年后中國在線銷售能夠達到日韓的水平，線上銷售占到整個零售總額的10%，市場份額就會有400億。而被稱為“鞋類亞馬遜”的Zappos，銷售額占到美國在線鞋類銷售總額的30%。那么，在中國出現一家年銷售在120億元(400×30%)的公司完全可能。
是好樂買、樂淘，還是天秀團?業(yè)內人士表示，現在下結論為時尚早。不過可以肯定的是，隨著市場的整合，天秀憑借其成熟的B2C商城和強勢的B2T平臺，必將分一杯羹，或許遠不只一杯。此次天秀團的改版，再次明確了他們的戰(zhàn)略意圖，不是王者，而是霸主。“天秀團的改版跟業(yè)內盛傳的行業(yè)寒流沒有太大關系。提升用戶體驗，改善服務質量，是我們不懈的追求。只有這樣我們才能不斷的積累用戶和口碑，成為中國最大的線上鞋包銷售品牌。”天秀團運營中心的何經理表示。
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在B2C節(jié)節(jié)走高的時候，團購陷入寒流期。這似乎印證了之前B2T黏性不如B2C的猜測。不過有消息人士稱，新版的天秀團或將徹底改變這一看法。
據悉，改版后的天秀團已新增品牌特賣這一欄目。用戶可以直接通過點擊品牌，查看在線的知名特賣商品，不僅大大減少了消費者查找品牌商品的時間，同時也增加了在線商品數量。加上B2T遠勝于B2C的價格優(yōu)勢，或將一舉改變團購行業(yè)的用戶黏性問題。一個折扣低但商品數量有限的網站，用戶有拒絕的理由;但一個折扣低、品類齊全的平臺，相信會得到每一個人的青睞。
對于改版帶來的效果，天秀團CEO陳永杰顯得比較謹慎，表示好不好不能自己說了算，能最大化的滿足用戶需求才是硬道理。
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