鞋企“跨國聯(lián)姻”致力拓市場抗壁壘

　　【-行業(yè)新聞】溫州鞋因、康奈、紅蜻蜓、吉爾達(dá)、蜘蛛王等品牌享譽(yù)全國。其實(shí)，溫州鞋在出口方面也很給力。據(jù)溫州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，溫州市總值37.28億美元，同比上升31.8%。至此，溫州鞋出口總額已近去年全年水平，去年全年出口總值37.40億美元，數(shù)量6.8億雙。

　　百年前已下南洋

　　溫州鞋革業(yè)歷史悠久，早在南宋，就有制鞋“專業(yè)戶”。上世紀(jì)初，溫州逐漸形成了手工鞋革業(yè)的完整體系，出現(xiàn)制革街、皮鞋街和皮件街，并與東南亞國家建立了貿(mào)易關(guān)系。

　　從2007年起，溫州鞋年出口首超5億雙，逼近50多億國外人口的十分之一。目前，出口企業(yè)數(shù)達(dá)800多家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷近150個(gè)國家。

　　去年，金帝、巨一成為浙江省鞋類出口行業(yè)內(nèi)僅有的兩家出口額破億美元的企業(yè)。今年1~8月，奇?zhèn)�、意邁達(dá)等溫州鞋企對(duì)俄的出口增速則超過100%。

　　多年來，康奈還借助溫籍華人、華僑優(yōu)勢，在20多個(gè)國家開了200多家專賣店，并在巴黎開設(shè)了第一家海外旗艦店，消費(fèi)群60%是當(dāng)?shù)厝�，價(jià)格在60美元以上。

　　在溫州鞋受外國消費(fèi)者歡迎的背后，是日漸形成的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。10年前，溫州榮膺“中國鞋都”，此后還獲“中國休閑鞋生產(chǎn)基地”、“中國膠鞋名城”、“中國鞋都女鞋基地”等區(qū)域品牌美譽(yù)，今年還獲評(píng)“中國鞋類出口基地”、“國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地”。

　　“跨國聯(lián)姻”出結(jié)晶

　　徹底擺脫“杭州武林門火燒溫州鞋”的質(zhì)量與誠信危機(jī)后，溫州鞋一方面靠物美價(jià)廉暢銷世界，另一方面熱衷與意大利、西班牙等知名研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及設(shè)計(jì)師等聯(lián)姻，提升自主創(chuàng)新能力和品牌、科技附加值，讓“中西合璧”的溫州鞋更時(shí)尚并走向高端。

　　康奈于2001年加入世界最大的鞋類研究機(jī)構(gòu)英國SATRA組織，投資1000萬元在國內(nèi)設(shè)立符合SATRA要求的世界級(jí)鞋類設(shè)計(jì)研發(fā)中心，主動(dòng)參與有關(guān)國際和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制訂。

　　多年前，奧康就投入巨資引進(jìn)30條國際一流的生產(chǎn)流水線，并在意大利成立鞋樣設(shè)計(jì)中心和信息中心，聘請(qǐng)意大利制鞋大師和設(shè)計(jì)大師常駐溫州總部指導(dǎo)開發(fā)設(shè)計(jì)，每年開發(fā)數(shù)千個(gè)新品種。

　　紅蜻蜓則與意大利百年名企、國內(nèi)名校共建科技實(shí)驗(yàn)室，完成10多項(xiàng)改進(jìn)，申請(qǐng)國家專利56項(xiàng)，深受科技部門與市場的肯定。

　　抱團(tuán)拓市場抗壁壘

　　在立足擴(kuò)大國內(nèi)市場的同時(shí)，溫州鞋企積極抱團(tuán)參與國際合作與競爭，并敢與國際大鱷叫板。

　　市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)已連續(xù)7年組織溫州企業(yè)參加每年兩屆的意大利加答國際鞋展，組織企業(yè)參加美國、德國、印度等國際鞋類展會(huì)，力促更多的企業(yè)走向國際市場。此外，市政府及相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)還積極帶領(lǐng)企業(yè)跨出國門進(jìn)行品牌對(duì)接。

　　自2006年10月歐盟開始對(duì)中國皮鞋征收為期兩年的16.5%的反傾銷稅以來，奧康等企業(yè)由始至終堅(jiān)持積極應(yīng)訴，與不合理的國際貿(mào)易保護(hù)主義抗?fàn)�。今�?月31日，歐盟對(duì)華皮鞋反傾銷措施終于結(jié)束。

　　市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長謝榕芳介紹，俄羅斯“灰色清關(guān)”等問題也一直困擾。為更好更快地通報(bào)國外對(duì)本行業(yè)造成負(fù)面影響的貿(mào)易政策和貿(mào)易保護(hù)措施，提醒企業(yè)做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，三年前，溫州外貿(mào)預(yù)警示范點(diǎn)獲省商務(wù)廳授牌成立。目前，行業(yè)協(xié)會(huì)已陸續(xù)在意大利、西班牙、俄羅斯、美國和尼日利亞等國家和地區(qū)建立了對(duì)外貿(mào)易信息聯(lián)絡(luò)點(diǎn)。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)