運(yùn)動鞋企“靠攏”時尚 子品牌應(yīng)運(yùn)而生

　　【-行業(yè)新聞】近來，紛紛推出走時尚路線的子品牌，一時間，“運(yùn)動”概念增添了不少“潮”元素。據(jù)悉，鴻星爾克旗下的“ERKEPLAY”已于日前正式亮相，賦有音樂和潮流態(tài)度的子品牌表現(xiàn)與主品牌的陽光形象相得益彰;CBA“V5N”也是本著能與CBA主品牌形成互補(bǔ)的初衷，跟著時尚腳步面向市場;安踏的運(yùn)動生活館也隨其綜合店花開遍地，這不僅是對細(xì)分市場的占領(lǐng)，也是給增強(qiáng)了時尚感。

　　那么，貼上“時尚標(biāo)簽”的子品牌究竟能為泉州運(yùn)動品牌帶來多少品牌形象的提升?子品牌能否成為潮流概念增加新利潤的增長點(diǎn)?這些問題都亟須得到解答。

　　運(yùn)動“靠攏”時尚 子品牌應(yīng)運(yùn)而生

　　許多著名這兩年走得很快，色調(diào)令人耳目一新，貼合身體、適合舒展的彈性柔軟面料讓人擺脫了束腰立領(lǐng)、衣服架子一樣的拘謹(jǐn)，甚至一點(diǎn)小小的收腰設(shè)計(jì)，無形中更平添了幾許時尚感。在這些運(yùn)動品牌店里，你可以購買到百褶裙搭配色彩褲襪等當(dāng)季流行品。

　　換言之，運(yùn)動的靈活變通與舒適功能，結(jié)合時裝的摩登用色與貼身剪裁，搭配手法越來越出神入化，已成為運(yùn)動品牌的時尚準(zhǔn)則。

　　“的時尚化，正是因?yàn)樗鼈儽舜诵枰�而產(chǎn)生的，而運(yùn)動品牌時尚子品牌便是應(yīng)運(yùn)這個市場需求破殼而出。”阿迪達(dá)斯品牌相關(guān)人士曾這樣說過。

　　“都市生活的變化是運(yùn)動鞋服被時尚青睞的原因，于是，融合時尚的產(chǎn)品逐漸形成組合系列，我們將它們歸納提煉出與主品牌相輔相成的概念，這便是獨(dú)立后的子品牌，ERKEPLAY也就是在這樣的背景下醞釀出爐!”鴻星爾克體育用品有限公司品牌負(fù)責(zé)人譚奇兵介紹說。

　　與此同時，CBA—V5N也是為適應(yīng)當(dāng)前市場對時尚運(yùn)動鞋細(xì)分的發(fā)展需求，國輝公司將CBA專業(yè)運(yùn)動裝備里的時尚化鞋類產(chǎn)品獨(dú)立出來，作為時尚的一個分支。

　　國輝(中國)有限公司總裁丁國斯認(rèn)為，這是一場運(yùn)動和時尚的完美結(jié)合，服與時尚流行元素相融合是不可違背的流行趨勢。

　　事實(shí)上，從2008年開始，已經(jīng)在專業(yè)體育用品市場站穩(wěn)腳跟的安踏正計(jì)劃在時尚體育用品和兒童體育用品領(lǐng)域開辟新的市場，這緣于奧運(yùn)后一二線市場呈現(xiàn)出的消費(fèi)升級機(jī)會。

　　“中國國民的消費(fèi)趨向多樣化，對潮流時尚、款式新穎的體育用品的需求會越來越大。”安踏(中國)體育用品有限公司副總裁張濤對媒體說，“運(yùn)動在某種程度上是他們凸顯個性的方式。”

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，兒童體育用品與時尚體育用品生產(chǎn)的工藝流程和功能性體育用品制造本質(zhì)上是相同的，都采用基本相同的原材料，而擴(kuò)大規(guī)模，無疑可以讓安踏輕松實(shí)現(xiàn)低成本采購，并增強(qiáng)與OEM商的議價能力。

　　分合有度 仍強(qiáng)調(diào)專業(yè)體育形象

　　無論是安踏運(yùn)動生活館，還是ERKEPLAY等，該店在空間視覺上都不出一轍地采用黑、咖啡等深色主基調(diào)，輔以輕松生活元素和時尚元素，通過生活化的貨架道具組合與時尚個性的陳列手法、色彩明麗的POP，營造出新穎的視覺感受，成功打造出一個時尚運(yùn)動品的購物生活館。

　　除了在終端陳列有效地區(qū)別于專業(yè)運(yùn)動的品牌形象，在產(chǎn)品上也對企業(yè)提出更高的要求：時尚產(chǎn)品的流行趨勢變化多，變化快，較專業(yè)裝備而言，款式數(shù)量要求也高。因此，時尚單品鞋店考驗(yàn)著企業(yè)的生產(chǎn)和研發(fā)能力。

　　“產(chǎn)品研發(fā)能力要跟上，必須分合有度，必須保證單品店與綜合店的互補(bǔ)關(guān)系，充分考慮好專業(yè)性產(chǎn)品與時尚類產(chǎn)品的比例，以免混淆消費(fèi)者的視覺，造成品牌定位不明的后果。”業(yè)內(nèi)人士建議。

　　值得注意的是，運(yùn)動主品牌的定位仍然是專業(yè)體育。

　　安踏強(qiáng)調(diào)，安踏品牌發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)在于專業(yè)體育運(yùn)動裝備的打造，安踏每年都在提高科技產(chǎn)品的研發(fā)投入，對于主品牌定位專業(yè)體育十分清晰，而安踏生活運(yùn)動僅僅是為了滿足市場需求的一個產(chǎn)品系列的補(bǔ)充。

　　事實(shí)上，安踏的籃、網(wǎng)、跑運(yùn)動產(chǎn)品系列在國內(nèi)市場銷量一直穩(wěn)居同等品牌前列，通過外觀、色彩設(shè)計(jì)等方面給產(chǎn)品加上時尚，讓享受運(yùn)動科技的快樂的同時，還能享受時尚，想必這才是專業(yè)運(yùn)動品牌的時尚子品牌得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

　　“運(yùn)動和時尚并不矛盾，一個運(yùn)動品牌更應(yīng)該明確運(yùn)動定位，把運(yùn)用在運(yùn)動中的科技含量和面料材質(zhì)帶到生活時尚中，做到實(shí)用、耐用和流行時尚的結(jié)合，才能搶占休閑裝市場。”

　　畢竟，運(yùn)動品牌的時尚子品牌除了與主品牌相宜成彰外，其背后還有著一個吞噬休閑裝市場的野心。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)