彪馬PUMA品牌計劃進軍輕薄運動鞋市場

　　【-品牌動態(tài)】德國體育鞋 服用品制造商彪馬()表示，其第三季銷售額下滑后，還有很多工作要做，才能吸引住美國的消費者。

　　彪馬公司公布稱今年的銷售額目標(biāo)是30億歐元，凈收入呈個位數(shù)增長，該公司的財務(wù)經(jīng)理邁克爾·萊莫蔓表示：“北美市場比我們想象得還要嚴(yán)峻。”

　　彪馬公司的總裁弗朗茨·科赫說，彪馬在北美的銷售額出現(xiàn)個位數(shù)的下降趨勢，因為去年第三季度表現(xiàn)實在太好了，這讓今年顯得比較糟糕。

　　德國慕尼黑投行默克芬克公司的分析師羅伯特·格瑞爾說，他對彪馬在美國市場相對薄弱的表現(xiàn)感到非常驚訝。他說：“美國是彪馬的關(guān)鍵市場，但問題是為什么會薄弱。”

　　比彪馬更大的、世界第二的服制造商德國阿迪達斯集團則表示，其商品在美國市場需求旺盛。

　　科赫表示，在快速發(fā)展的商品類型中，彪馬輸給對手，比如輕薄運動鞋在美國越來越受歡迎。

　　彪馬目前正打算嚴(yán)格區(qū)分性能范圍和時尚范圍，并在輕薄鞋市場推出了Faas運動鞋，與耐克的Free和阿迪達斯的Faas競爭。

　　科赫說：“需要直接說的是，我們在性能方面的產(chǎn)品不能引起消費者的共鳴，當(dāng)然對手的產(chǎn)品也這樣，所以我們必須關(guān)注這方面。”

　　他說輕薄系列在中國和拉美地區(qū)銷售都很好，這些地區(qū)的銷售額占本季度總額的10%�？坪站芙^對2012年做展望。

　　截至9月底的前3個月，彪馬的銷售額是8.416億歐元，凈收入是8170歐元，而路透社調(diào)查的平均預(yù)測值分別是8.48億歐元和7960歐元。

　　擁有古姿的PPR集團，也擁有彪馬75%的股權(quán)，PPR集團正熱切希望擴大運動生活產(chǎn)品及服務(wù)。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）