中國鞋業(yè)或?qū)⒂瓉硪魳窢I銷嶄新盛世

　　【-行業(yè)新聞】近日，由美國駐中國大使館、文化部中外文化交流中心主辦的美國鄉(xiāng)村音樂會(huì)匯聚了眾多潮流名人入駐，而其中最引人注目的莫過于那些非藝術(shù)界的企業(yè)人士。環(huán)顧香港、巴黎、紐約等各大現(xiàn)代化都市，音樂與時(shí)尚已經(jīng)并駕齊驅(qū)地成為了新時(shí)代消費(fèi)人群生活的一種精神符號。誠然，在當(dāng)前嶄新的時(shí)代經(jīng)濟(jì)市場中，都市人群對于商品的消費(fèi)往往也更側(cè)重于精神方面的享受，同時(shí)也引發(fā)了企業(yè)人士對于商品營銷的新一輪思考。試問，在如今競爭化如此激烈的市場中，企業(yè)又該如何從同出一轍的營銷角逐戰(zhàn)中脫穎而出，這無疑成為了企業(yè)創(chuàng)新營銷的新看點(diǎn)。對此，權(quán)威人士在經(jīng)過一輪輪的市場實(shí)地跟蹤考察后，均一致發(fā)現(xiàn)音樂營銷在企業(yè)突破品牌同質(zhì)化營銷所起到的無可替代的重要作用，音樂營銷已經(jīng)儼然成為了當(dāng)前品牌營銷的一大亮點(diǎn)。

　　音樂營銷是最動(dòng)感的語言

　　“音樂營銷是品牌發(fā)展最動(dòng)感的語言。”法國營銷專家碧德麗絲·克里特如是說到。顧名思義，音樂營銷就是以音樂為載體的營銷手段，是與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通最好的語言，是吸引消費(fèi)者注意力最現(xiàn)代的方式。而且從某種意義上來說，音樂營銷還極大程度上沖破了傳統(tǒng)的視覺接觸，以聲音為美名來潛移默化強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的記憶，甚至有的企業(yè)還把品牌文化直接滲透到音樂里，或把音樂營銷當(dāng)作是鞋企品牌扎根市場前沿的最佳風(fēng)向標(biāo)。毋庸置疑，音樂營銷的關(guān)鍵亮點(diǎn)就是在于促進(jìn)消費(fèi)者與品牌之間創(chuàng)建起一種輕松自然的互動(dòng)關(guān)系，并使消費(fèi)者在此過程中留下深刻的品牌印跡。然而對于而言，可以從兩方面來透視，即鞋類品牌廣告音樂的植入與終端場所音樂背景的布置。

　　鞋類品牌廣告音樂的植入

　　眾所周知，音樂被稱作是全人類最通用的時(shí)尚言語，而廣告作為一種新興的媒體宣傳載體。二者的融合對于企業(yè)的品牌營銷儼然起著無可替代的作用。誠然，“視覺廣告+聽覺音樂”不僅可以從更高程度上促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的深層次互動(dòng)，而且還可以助推品牌營銷差異化的初步創(chuàng)新。但是其中值得注意的是，廣告中所植入的音樂一定要與企業(yè)的理念相吻合，不管企業(yè)所采用的是電視廣告模式還是網(wǎng)絡(luò)視頻模式，在這一方面上的要求都是相同的。雖然目前市場中均一致普遍采用現(xiàn)成的流行金曲來植入，并通過讓消費(fèi)者聆聽、嘗試等方式來初步確定廣告中的音樂曲目植入選擇，但是市場中“東施效顰”的同質(zhì)化現(xiàn)象也是屢屢可見�；�于此，專家一再強(qiáng)調(diào)到，倘若經(jīng)過試用現(xiàn)成的音樂歌曲仍無法滿足品牌廣告的要求時(shí)，企業(yè)一定要邀請相關(guān)的權(quán)威音樂人進(jìn)行量身訂制，才能使得品牌價(jià)值與廣告內(nèi)涵相得益彰。當(dāng)然，除此之外，終端場所的音樂設(shè)置也是至關(guān)重要的。

　　終端場所音樂背景的布置

　　音樂是終端市場營銷不可或缺的重要因素。終端店堂背景音樂的布置往往會(huì)很大程度上直接影響到企業(yè)品牌的銷售情況。所以說，終端場所背景音樂的編排一定充分結(jié)合品牌的精神文化以及市場中消費(fèi)者對店堂音樂的普遍喜好程度，來加以擇取出最適合自身企業(yè)終端營銷的音樂曲目，從而才能夠最大程度上激發(fā)起消費(fèi)者購買的欲望。除此之外，企業(yè)還可以借用音樂這個(gè)載體來加強(qiáng)品牌其他相關(guān)知識的市場推廣宣傳，尤其是那些針對市場消費(fèi)者的特征而特別挑選出來的音樂歌曲，往往更能充分滿足消費(fèi)者個(gè)性化的體驗(yàn)需求，以促培養(yǎng)起消費(fèi)者對品牌的市場忠誠度。對于此，國內(nèi)很多在這一方面上都有相當(dāng)不錯(cuò)的佳績。比如安踏、奧康、特步、等都均紛紛成功地開啟了音樂營銷的嶄新旅程。

　　品牌導(dǎo)入音樂營銷時(shí)代來臨

　　毫無疑問，音樂營銷是鞋企新時(shí)代營銷的制勝法寶。尤其是在當(dāng)前時(shí)尚風(fēng)靡的都市市場中，音樂營銷可以說是一種跨國界、跨地域、跨文化的潮流營銷方式，已經(jīng)儼然成為了80、90后這一代市場主力軍實(shí)現(xiàn)最佳消費(fèi)體驗(yàn)的一個(gè)窗口。為此，企業(yè)運(yùn)用音樂營銷不僅可以較為容易地找到市場與品牌的結(jié)合點(diǎn)，而且還有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的差異化特色營銷。誠然，無論是乘勢而上還是持續(xù)創(chuàng)新，音樂營銷都是新時(shí)代營銷不可磨滅的課題。與此同時(shí)，我們也亟待著業(yè)或?qū)⒂瓉硪粋�(gè)更為輝煌的音樂營銷新盛世。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）