體育鞋服品牌增長(zhǎng)放緩指望倫敦奧運(yùn)契機(jī)

　　【-行業(yè)新聞】昨日(11月23日)下午，公布了2012財(cái)年第二季度訂貨會(huì)結(jié)果，訂單金額未能延續(xù)第一季度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)記者了解，各大 鞋 服品牌剛剛公布不久的第三季度報(bào)告顯示，包括李寧、等品牌在內(nèi)都出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩。

　　昨日，李寧集團(tuán)行政總裁張志勇公開(kāi)表示，“雖然這次訂單金額未能延續(xù)第一季度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但我們認(rèn)為此次訂單的結(jié)果仍屬預(yù)料之內(nèi)，因?yàn)槲覀冞�處于產(chǎn)品定位的調(diào)整期。”

　　作為行業(yè)領(lǐng)先的品牌之一，李寧無(wú)疑是最先感受到行業(yè)增速放緩的企業(yè)，然而，如今的數(shù)據(jù)顯示，遇到同樣問(wèn)題的不僅僅是李寧一家，這樣的問(wèn)題已經(jīng)開(kāi)始傳導(dǎo)到全行業(yè)。

　　在不久前國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌相繼公布的第三季業(yè)績(jī)報(bào)告中，包括李寧、安踏等品牌在內(nèi)都出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩。第三季度，李寧牌同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)仍為低單位數(shù)水平，國(guó)慶黃金周期間之同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)仍是低單位數(shù)。

　　安踏財(cái)報(bào)顯示，第三季同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)滑落至中單位數(shù)，而零售端折扣率亦擴(kuò)大。安踏管理層表示，2012年二季度訂貨金額增長(zhǎng)，將低于首季度15%的幅度。

　　第三季度同店銷(xiāo)售與去年同期相比也只增加6.2%。而匹克此前發(fā)布的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季訂貨會(huì)訂單金額較2011年同季訂單增長(zhǎng)9.5%，這是2009年以來(lái)匹克訂貨金額增幅最低的一次，此前匹克的訂貨金額同比增幅都在20%以上。

　　有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，面對(duì)行業(yè)增速放緩，現(xiàn)在更多的是在期待2012年奧運(yùn)會(huì)。該人士稱(chēng)，在2008年奧運(yùn)會(huì)后，李寧、安踏、特步、中國(guó)動(dòng)向的營(yíng)業(yè)收入都實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)特步的收益同比暴增174.3%;到2009年上半年，上述4家企業(yè)中，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)最高的是中國(guó)動(dòng)向，為33.5%;2010年上半年，這4家企業(yè)中營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)最高的是安踏，為22.6%。

　　“奧運(yùn)效應(yīng)成了刺激行業(yè)發(fā)展的興奮劑。”該業(yè)內(nèi)人士表示，借助奧運(yùn)契機(jī)，體育品牌可以得到快速發(fā)展，這一事實(shí)在2008年得到了很好的印證。

　　而倫敦奧運(yùn)會(huì)是否會(huì)給予中國(guó)新的發(fā)展契機(jī)?李寧公司表示，“奧運(yùn)會(huì)的促進(jìn)作用還是會(huì)有的，明年整個(gè)體育行業(yè)都將面臨一個(gè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在這種環(huán)境下，及時(shí)的調(diào)整，更快的清理庫(kù)存，并且調(diào)整好店鋪結(jié)構(gòu)顯得極為重要。”

　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，2012年奧運(yùn)會(huì)很難成為國(guó)內(nèi)各體育品牌的救命稻草，因?yàn)槠浜Ｍ怃N(xiāo)售占比十分有限，以李寧為例，其2011年半年報(bào)顯示，李寧品牌國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售收入占比僅為1.7%。（-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）