李寧新季訂貨會落幕 鞋類訂單略有增長

　　【-品牌動態(tài)】2012年財政年度第二季度李寧牌新已落下帷幕， 李寧牌新產(chǎn)品訂單金額較去年同期持平，但鞋類產(chǎn)品的平均零售價格則有中單位數(shù)百分比增長，訂貨數(shù)量亦有高單位數(shù)百分比增長。服裝產(chǎn)品的平均零售價格和訂貨數(shù)量均有低單位數(shù)百分比下降。綜合來看，2012年上半年的期貨訂單金額約有低單位數(shù)百分比增長。對于此次訂貨會的結(jié)果，李寧公司管理層表示是集團在這次訂貨會上積極采取措施，管理經(jīng)銷商的預(yù)期，而且引導(dǎo)他們調(diào)整訂單結(jié)構(gòu)的結(jié)果。

　　表示：“最近兩三年間，服裝產(chǎn)品在李寧牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中增速較快，但我們認(rèn)為有需要改變這個狀況。因為鞋類產(chǎn)品具有更強的運動屬性，而且對于穩(wěn)定業(yè)務(wù)增長有更大的作用。我們通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計，良好的科技平臺應(yīng)用，以及產(chǎn)品家族的概念推廣，來加快推動 鞋 產(chǎn)品的生意，在最近兩次訂貨會上，呈恢復(fù)性的增長，而且價格和數(shù)量均趨于合理，這讓我們感到比較欣慰。未來我們還將繼續(xù)加強鞋產(chǎn)品的銷售占比。”

　　關(guān)于預(yù)測明年倫敦奧運會是否給予中國體育用品行業(yè)新的發(fā)展契機，公司發(fā)言人談到：“明年體育用品行業(yè)的競爭環(huán)境和去庫存的目標(biāo)依然嚴(yán)峻，我們?nèi)猿直３种?jǐn)慎的態(tài)度。整體行業(yè)的需求角度，我們認(rèn)為還是會持續(xù)增長，而且奧運會的促進作用還是會有的。” 從供給角度來看，行業(yè)內(nèi)，過度供給，存貨壓力，導(dǎo)致折扣增加。公司發(fā)言人同時認(rèn)為：“明年整個體育行業(yè)都將面臨一個激烈的競爭環(huán)境。在這種環(huán)境下，及時的調(diào)整，更快的清理庫存，并且調(diào)整好店鋪結(jié)構(gòu)顯得極為重要。而這些正是李寧公司正在積極進行的。”

　　由于零售折扣加劇和零售成本上漲的影響，整體行業(yè)的零售端盈利受到一些擠壓。 李寧集團已采取了多項措施幫助解決，其中包括：調(diào)整批發(fā)折扣率，回收舊庫存，加大工廠店和折扣店的建設(shè)等等。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）