鞋服業(yè)借力動(dòng)漫新載體發(fā)力品牌建設(shè)

　　【-行業(yè)新聞】借助動(dòng)漫影響力，推出、包袋等衍生產(chǎn)品。例如，泉州的一家，如今迎來(lái)了投身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大豐收，而這些成就，以三年前的轉(zhuǎn)型決策密切相關(guān)。當(dāng)時(shí)，該企業(yè)以一部動(dòng)畫(huà)片《燕尾俠》的制作，完成了從勞動(dòng)密集型的外貿(mào)加工廠(chǎng)到科技創(chuàng)意型的動(dòng)漫公司的華麗轉(zhuǎn)身。

　　國(guó)際代工產(chǎn)生想法

　　創(chuàng)建至今已20多年的泉州子燕輕工有限公司，之前一直是“”為主，為迪斯尼、芭比娃娃、哆啦A夢(mèng)等世界知名動(dòng)漫品牌生產(chǎn)加工衍生產(chǎn)品。子燕輕工產(chǎn)量雖大，但因?yàn)闆](méi)有自己的品牌，難以在業(yè)界形成較強(qiáng)的影響力。

　　“一件在這里賣(mài)二三十元的產(chǎn)品，在國(guó)外就要賣(mài)兩三百美元。”子燕輕工總經(jīng)理黃耿耿說(shuō)，這讓她有了擁有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的念頭。2008年，黃耿耿大膽轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)建了全資子公司——福建省子燕動(dòng)漫科技有限公司，斥資1.8億元與上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)聯(lián)合攝制了大型科幻系列動(dòng)畫(huà)片《燕尾俠》，開(kāi)始涉水動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，致力打造自主品牌。《燕尾俠》的問(wèn)世，不僅是子燕動(dòng)漫涉足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第一步，更是其母公司子燕輕工進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)文化增值的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　20年積淀今朝發(fā)力

　　今年暑假，《燕尾俠》第一部26集已于中央電視臺(tái)隆重上映。該片以泉州海絲文化為背景，講述了燕尾俠小兄妹雷雷和欣欣回到宋朝與邪惡勢(shì)力斗智斗勇，奮勇保護(hù)地球的冒險(xiǎn)故事。通過(guò)科幻題材倡導(dǎo)科學(xué)文明，弘揚(yáng)正氣，不僅再現(xiàn)了泉州宋元時(shí)期的繁榮景象，也展示了泉州的傳統(tǒng)文化和中國(guó)古代文明。

　　子燕動(dòng)漫第一次投資拍攝動(dòng)畫(huà)片，就取得了可喜的成績(jī)�！堆辔矀b》不僅成為了國(guó)家廣電總局推薦的2011年第一批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，也是泉州第一部和目前惟一一部獲得國(guó)家級(jí)認(rèn)可的自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)畫(huà)片。這部承載著中華傳統(tǒng)文化特色的動(dòng)畫(huà)片一經(jīng)推出就獲得了廣泛關(guān)注和好評(píng)，并在國(guó)內(nèi)權(quán)威動(dòng)漫節(jié)中屢獲嘉獎(jiǎng)：今年8月入選第八屆常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周“金恐龍獎(jiǎng)”;9月榮獲中國(guó)西部動(dòng)漫文化節(jié)“優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)系列片入圍獎(jiǎng)”，同時(shí)入圍了第四屆廈門(mén)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金海豚”獎(jiǎng)“最佳電視系列動(dòng)畫(huà)片”。黃耿耿介紹，目前《燕尾俠》在全國(guó)范圍的發(fā)行推廣工作已經(jīng)全面展開(kāi)，正積極與國(guó)內(nèi)數(shù)十個(gè)優(yōu)秀的少兒頻道等優(yōu)勢(shì)媒體展開(kāi)洽談，逐步把《燕尾俠》動(dòng)畫(huà)片推廣到全國(guó)各地，為“燕尾俠”動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)拓更廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

　　隨著動(dòng)畫(huà)片的成功制作與播出，子燕公司開(kāi)始迎來(lái)商業(yè)的收獲。依靠20多年從事衍生品研發(fā)、制作的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力，如今，子燕輕工通過(guò)制作自己的動(dòng)畫(huà)片來(lái)開(kāi)發(fā)和推廣“燕尾俠”、“KOKO貓”等自主品牌，發(fā)展出一條集鞋服、玩具、文具、包袋等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品為一體的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。

　　走上品牌授權(quán)之路

　　在發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)方面，子燕公司依托淘寶商城等為主要商務(wù)窗口，銷(xiāo)售自主品牌動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，產(chǎn)品包括與燕尾俠相關(guān)的鞋服、文具、玩具等。目前，該公司自主研發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售取得了較為可觀(guān)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，曾創(chuàng)下一天十幾萬(wàn)元的銷(xiāo)售紀(jì)錄。“今年的‘光棍節(jié)’，單燕尾俠形象的產(chǎn)品，就賣(mài)了近7000件，達(dá)幾十萬(wàn)元的收入。”黃耿耿樂(lè)觀(guān)地預(yù)測(cè)，今年年底的銷(xiāo)售額可達(dá)到1200萬(wàn)元至1500萬(wàn)元，2012年年底或可達(dá)到3000萬(wàn)元至3500萬(wàn)元，2013年年底或可達(dá)到8000萬(wàn)元至一個(gè)億。

　　有了自主品牌，子燕開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)推進(jìn)品牌授權(quán)。在2011年杭州動(dòng)漫節(jié)上，子燕動(dòng)漫與加拿大celago公司簽下衍生產(chǎn)品及形象版權(quán)的加拿大總代理合約，合約金高達(dá)200萬(wàn)美元。公司與巴西chibralicoml.Imp.E.EXP公司合作，將旗下自主品牌“燕尾俠”、“KOKO CAT”等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品售往巴西，銷(xiāo)售額達(dá)到150萬(wàn)美元。目前，關(guān)于形象版權(quán)在巴西、法國(guó)、土耳其等國(guó)家的授權(quán)代理協(xié)議正在洽談當(dāng)中，該公司與東盟方面的授權(quán)合作也在醞釀之中。黃耿耿預(yù)計(jì)在三年之內(nèi)，公司將把燕尾俠的品牌授權(quán)范圍擴(kuò)大到十幾個(gè)國(guó)家。(-最專(zhuān)業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)