新視覺(jué)時(shí)代下鞋企的微電影營(yíng)銷之路

　　【-行業(yè)新聞】在如今“微”概念日漸普及的營(yíng)銷行業(yè)中，微電影的出現(xiàn)著實(shí)讓企業(yè)營(yíng)銷的傳播速率再次升級(jí)。環(huán)顧整個(gè)市場(chǎng)最新趨勢(shì)，利用微電影進(jìn)行品牌要素的植入式營(yíng)銷，已經(jīng)日漸成為了企業(yè)加以推行的手段。尤其是在當(dāng)前企業(yè)市場(chǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化的格局下，企業(yè)急于尋求孤標(biāo)獨(dú)步的營(yíng)銷模式來(lái)突破自身品牌的創(chuàng)新升級(jí)也顯得尤為搶眼�？v然，在這股創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷熱潮的催動(dòng)下，微電影廣告的概念也便由此應(yīng)運(yùn)而生。毋庸諱言，微電影廣告作為當(dāng)前企業(yè)營(yíng)銷的媒體新糕點(diǎn)，不僅逐步創(chuàng)新了傳統(tǒng)媒體所特有的優(yōu)勢(shì)畫面感與互動(dòng)感，而且還能活靈活現(xiàn)地把所涵蓋的獨(dú)特理念傳達(dá)給廣大消費(fèi)者。毫無(wú)疑問(wèn)，微電影營(yíng)銷模式已經(jīng)儼然成為了各行各業(yè)營(yíng)銷制勝的新法寶。首當(dāng)其沖的就是傳統(tǒng)鞋行業(yè)，該行業(yè)領(lǐng)域在這一方面上的運(yùn)用趨勢(shì)更是顯得銳不可擋。

　　潛移默化微電影

　　談起“微電影”，媒體界把它戲稱為“加長(zhǎng)版的廣告片、精華版的電影”。顧名思義，微電影就是一種凝聚著題材個(gè)性化、時(shí)限合理化、傳播快捷化等優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)短劇，并憑借著其相應(yīng)的藝術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷所要達(dá)到的宣傳目的。毋庸諱言，在如今生活節(jié)奏如此緊張的情況下以及企業(yè)品牌營(yíng)銷同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的狀態(tài)下，“微電影+廣告”無(wú)疑可以從很大程度上滿足新時(shí)代企業(yè)微營(yíng)銷的獨(dú)創(chuàng)性乃至消費(fèi)者對(duì)微文化快速體驗(yàn)的需求，同時(shí)也一定程度上加強(qiáng)了企業(yè)品牌與消費(fèi)者間更為實(shí)際的互動(dòng)體驗(yàn)訴求。那么對(duì)于微電影廣告的植入手段來(lái)說(shuō)，其潛移默化的廣告植入方式更是一度引起了消費(fèi)者的一致共鳴與追捧。當(dāng)然除此之外，（中國(guó)鞋網(wǎng)）微電影營(yíng)銷還有一個(gè)較為突出的優(yōu)勢(shì)，就是其營(yíng)銷支付的成本往往會(huì)比其他營(yíng)銷模式來(lái)得更為廉價(jià)合理。誠(chéng)然，在如此低成本的營(yíng)銷宣傳中，微電影廣告模式的確可以最大限度地使得企業(yè)的產(chǎn)品得到市場(chǎng)的最廣泛關(guān)注。所以就當(dāng)前總的來(lái)說(shuō)，微電影營(yíng)銷實(shí)則不失為一種與時(shí)俱進(jìn)的新型營(yíng)銷手段。

　　辯證看待微電影

　　縱觀整個(gè)，企業(yè)的微電影營(yíng)銷現(xiàn)今還處于開(kāi)荒的新階段，潛力顯然是不可估量的。但是與其同時(shí)，也相應(yīng)存在著一定的時(shí)代發(fā)展局限性。誠(chéng)如企業(yè)要在微電影中植入的題材形式在當(dāng)前市場(chǎng)中并沒(méi)有一定的約束力度。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是微電影廣告的制作人或可能是企業(yè)自身也或可能是私人媒體人士。鑒于此，這也就難免會(huì)為一些劣質(zhì)的企業(yè)產(chǎn)品宣傳提供一定的可乘之機(jī)。所以，當(dāng)前很多行業(yè)人士均強(qiáng)烈要求政府要出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)政策來(lái)促使企業(yè)的微電影營(yíng)銷更為規(guī)范化實(shí)際化。

　　尤其是在如今以創(chuàng)意制勝的營(yíng)銷時(shí)代里，這種營(yíng)銷模式的廣告植入規(guī)范更是顯得尤為重要，因?yàn)橐?guī)范已經(jīng)成為了企業(yè)微電影營(yíng)銷得以長(zhǎng)久健康發(fā)展的一種保證。當(dāng)然，在這規(guī)范的其中，我們還仍需辯證地看待企業(yè)運(yùn)用微電影營(yíng)銷的適宜與否。其中值得注意的是，微電影營(yíng)銷并非適合于所有的企業(yè)采用。所以企業(yè)在考慮與否推行該營(yíng)銷模式時(shí)，一定要充分根據(jù)自身企業(yè)品牌發(fā)展的目標(biāo)消費(fèi)人群以及微電影的主流網(wǎng)絡(luò)受眾群體來(lái)加以衡量抉擇，這樣才能實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的高效化發(fā)展。所以鑒于微電影營(yíng)銷在廣泛被市場(chǎng)運(yùn)用的同時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷需要的往往就是一種冷靜下的理性思考。

　　微電影奏響營(yíng)銷最強(qiáng)音

　　微電影營(yíng)銷只是一個(gè)良好的前奏，真正的曲目還要依靠后期的營(yíng)銷戰(zhàn)略運(yùn)作。但正是這個(gè)新穎的前奏，才帶來(lái)了企業(yè)在營(yíng)銷創(chuàng)新上的精彩紛呈。尤其是在最近電視劇廣告插播被限制的情況下，很多商家都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的廣告宣傳，這無(wú)疑也會(huì)在行業(yè)領(lǐng)域中持續(xù)掀起新一輪的微電影營(yíng)銷熱潮考驗(yàn)。誠(chéng)然，環(huán)顧當(dāng)前如此激烈的營(yíng)銷新局勢(shì)，企業(yè)若想要在市場(chǎng)中脫穎而出，除了要備有一套合理精準(zhǔn)具體的微電影營(yíng)銷后期運(yùn)作策略，保證其自身品牌的質(zhì)量更是凸顯關(guān)鍵。總之，鑒于上述的種種要素，我們也欣然亟待著“微電影營(yíng)銷”或?qū)⒃谥谐尸F(xiàn)出更為百花齊放的嶄新格局。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）