專業(yè)化或成運動鞋企發(fā)展的新方向

　　【-行業(yè)新聞】當前，消費群體與市場對專業(yè)化的需求正在日益增強，國內(nèi)人群對專業(yè)化產(chǎn)品的需求雖然只達到20%，但增長趨勢明顯。尤其是人們在參加運動時，對的專業(yè)化需求更是日漸增加。一方面主要是體現(xiàn)在一些如攀巖等原本少人問津的專業(yè)化水準較高的運動項目日漸火爆;另一方面表現(xiàn)為在籃球等運動項目上，大眾購買鞋類裝備的種類與費用投入也隨之在日漸增加。另外，人們對一身專業(yè)的行頭以及其各種專業(yè)運動裝備的熱衷甚至超越了運動本身。

　　有專家在北京工體、首體等大眾健身場館的調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，在籃球等大眾健身項目的參與者中，腳穿，配備專業(yè)器材的人群比例接近50%。這比2002年的調(diào)查數(shù)據(jù)已有顯著提高。市場需求的專業(yè)化，雖然帶來了一定的商機，但也對鞋類體育用品生產(chǎn)商的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力提出了嚴峻挑戰(zhàn)。不具備專業(yè)實力的大型廠商，很難在產(chǎn)品上贏得消費者的認同。走“專業(yè)化”路線，即迎合了市場的發(fā)展方向，又有利于與其它普通品牌產(chǎn)生區(qū)別，在消費者中樹立良好的品牌形象、確立產(chǎn)品的地位。

　　例如，在“專業(yè)化”的路上，就做得相當不錯，第一步就邁得很大。誠然，已將足球等擁有最廣泛公眾基礎(chǔ)、對社會產(chǎn)生巨大影響的主流運動項目列為重點的專業(yè)化對象。今年來，李寧公司與效力英超埃弗頓隊的中國球員李鐵簽約，共同致力于專業(yè)足球產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。兩者的強強聯(lián)合，目的就是為了開發(fā)適應(yīng)頂級足球運動員的競技裝備。李寧體育用品雖然在中國市場上占有很大的份額，但是和專業(yè)的足球運動員合作，開發(fā)生產(chǎn)適合他們專業(yè)運動的足球鞋確實是第一次。這一舉措，標志著“李寧”在“專業(yè)化”領(lǐng)域又邁出了可喜的一步。明年春天，李鐵將穿著‘李寧牌’專業(yè)足球鞋出現(xiàn)在英超賽場，這也是國內(nèi)體育品牌首次出現(xiàn)在世界五大聯(lián)賽上。足球是公司今年下半年甚至到明年的主打項目，標志著李寧牌產(chǎn)品逐步步入專業(yè)主流運動領(lǐng)域，也標志著“李寧”的“專業(yè)化”路線開始從點及面，正在形成系列化優(yōu)勢。

　　縱觀時下，由于人們對戶外等運動活動的熱愛以及相關(guān)體育賽事的高度開展，國內(nèi)對于運動鞋服的需求更是日趨升溫。與其同時。也就無疑成為了一塊超級大蛋糕。據(jù)消息稱，這塊蛋糕在全球的產(chǎn)值高達4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度�；�于種種新商機，世界各國的鞋類體育用品企業(yè)也自然不會放過中國這塊蛋糕。所以，在如此激烈的市場角逐中，運動鞋企則惟有提高品牌的專業(yè)化發(fā)展，才能得以在競爭中脫穎而出。由此可見，專業(yè)化將是今后鞋業(yè)運動市場發(fā)展的新方向之一。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)