定制模式或成鞋企提升競(jìng)爭(zhēng)力的殺手锏

　　【-行業(yè)新聞】眾所周知，早期農(nóng)業(yè)社會(huì)的手工業(yè)存在著最簡(jiǎn)單的定制形式，其目的單純只是為了解決生活上的最基本需求，而時(shí)下流行的定制委實(shí)顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，如高級(jí)服裝定制，汽車定制，家具定制，電影定制等。高級(jí)定制固然深入人心，是財(cái)富、地位的象征，即使高級(jí)定制逐漸在歐洲市場(chǎng)沒(méi)落，卻也抵擋不住其在中國(guó)市場(chǎng)快速發(fā)展的鋒芒。然而，定制并不是富豪們的專利，普通平民顯然也擁有定制的權(quán)利，并且平民化定制的市場(chǎng)不容小覷。如此可見(jiàn)，定制已然成為上影響力巨大的商業(yè)模式。

　　追溯定制盛行的原因，消費(fèi)者起主導(dǎo)因素。由于工業(yè)社會(huì)大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化的商品，消費(fèi)者面對(duì)的商品大同小異。隨著時(shí)間的推移，技術(shù)水平不斷提高，商品的種類越來(lái)越豐富，消費(fèi)者選擇的空間逐漸拉大，同時(shí)消費(fèi)者也厭倦了標(biāo)準(zhǔn)模式的商品，這促使消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)商品的個(gè)性化特征以及注重自身心理的滿足。而且消費(fèi)者收入水平的提高，也保證了其購(gòu)買力。誠(chéng)然，如今的市場(chǎng)格局不再是賣方市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，企業(yè)只有以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，才能獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　聚焦，定制模式確實(shí)可以為鞋企帶來(lái)可觀的利益。通過(guò)迎合消費(fèi)者的需求，鞋企能夠有效地避免盲目生產(chǎn)，在減輕庫(kù)存壓力的同時(shí)，也節(jié)約了社會(huì)資源。而且在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重以及鞋企競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的時(shí)代，定制模式無(wú)疑為鞋企注入了生機(jī)，不僅可以加速獲得市場(chǎng)重新洗牌的機(jī)會(huì)，也有利于樹(shù)立起鞋企獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。只有個(gè)性化的產(chǎn)品才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)，因此定制模式更能使鞋企得到全方位的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　定制就是為某一特定消費(fèi)群體提供服務(wù)，鞋企要想賺得盆滿缽滿，就必須為這一群體提供高附加值的服務(wù)。例如，鞋企可以針對(duì)市場(chǎng)上那些難買到特大號(hào)或者特小號(hào)的特殊群體，為他們提供個(gè)性化的服務(wù)，解決他們購(gòu)買的煩惱，讓這部分特殊群體在滿足了個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上，也體會(huì)到鞋企帶來(lái)的關(guān)懷。然而，伴隨著“定制”而來(lái)的，還有生產(chǎn)速度的問(wèn)題，即鞋企能否在較短的時(shí)間內(nèi)滿足消費(fèi)者的需求。這就要求鞋企必須加快各環(huán)節(jié)的效率，由于鞋行業(yè)的制作鏈條復(fù)雜冗長(zhǎng)，因此鞋企應(yīng)該將信息、技術(shù)、生產(chǎn)、渠道等流程重新組合，以提高產(chǎn)品質(zhì)量和縮短交貨時(shí)間。

　　鞋企要想擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，定制商業(yè)模式無(wú)疑是創(chuàng)新之舉。在個(gè)性化消費(fèi)潮流的帶動(dòng)下，定制將會(huì)逐漸備受重視，并且在人們生活中的比重亦將擴(kuò)大。審時(shí)度勢(shì)，定制或?qū)⒊蔀樾�企提升力的殺手锏�?strong>（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）