桐鄉(xiāng)鞋企亟需規(guī)劃拓寬主流百貨渠道

　　【-通路】國家的每一次投資計劃，都帶來一次相應(yīng)的市場變化，給相關(guān)行業(yè)帶來機遇。特別是地方政府對當?shù)厣虡I(yè)企業(yè)的幫扶，能夠在相當程度上幫助企業(yè)更快發(fā)展，步入良性軌道。

　　鞋業(yè)是浙江桐鄉(xiāng)地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，雖然，在國內(nèi)外市場已經(jīng)取得了一定的成績，但鞋企們也遇到了很多自身無法突破或解決的問題。一直以貼牌加工方式為主的桐鄉(xiāng)鞋業(yè)，缺乏聞名全國的品牌;生產(chǎn)規(guī)模不大，實力偏弱;產(chǎn)品總體還處于低價競爭、款式跟風現(xiàn)象普遍;而對于內(nèi)銷的品牌化運作經(jīng)驗和資源不足，也使得主流渠道及零售業(yè)對桐鄉(xiāng)鞋業(yè)缺乏了解。

　　結(jié)合當前中國鞋業(yè)發(fā)展現(xiàn)況來看，桐鄉(xiāng)女鞋正處于上升勢頭，如何抓住國內(nèi)政策和中國鞋業(yè)大勢，借勢發(fā)展，打響桐鄉(xiāng)鞋業(yè)區(qū)域性品牌，實現(xiàn)從貼牌加工到自主創(chuàng)牌的轉(zhuǎn)型升級，是值得深入思考的問題。桐鄉(xiāng)女鞋應(yīng)從世界鞋業(yè)轉(zhuǎn)移軌跡和韓國等地鞋業(yè)沒落的現(xiàn)實中吸取經(jīng)驗和教訓(xùn)，抓緊創(chuàng)牌工作，只有創(chuàng)造品牌才具有生命力，才能長久發(fā)展。

　　企業(yè)創(chuàng)牌，必須要有銷售渠道，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者不斷成熟，國內(nèi)終端業(yè)態(tài)發(fā)生了巨大的變化。百貨業(yè)逐漸成為消費的主流，并占據(jù)著消費金字塔的中高端，影響著消費潮流。從國際零售業(yè)的發(fā)展來看，中國百貨業(yè)還有非常大的發(fā)展空間，會誕生許多城市標志性的商業(yè)地產(chǎn)。中國百貨業(yè)將發(fā)展成為國內(nèi)外知名品牌的零售航母。

　　前不久，有消息稱，在桐鄉(xiāng)市政府的帶領(lǐng)下，桐鄉(xiāng)鞋企或?qū)�參加中國百貨商業(yè)協(xié)會主辦的“中國鞋業(yè)•皮具商品博覽會暨名品名店對接展會”，為桐鄉(xiāng)鞋業(yè)建立自主品牌打通主流渠道，提升桐鄉(xiāng)鞋業(yè)區(qū)域品牌知名度，真正“走出去、引進來”。

　　事實上，隨著政府擴大內(nèi)需的政策出臺，除了為企業(yè)提供較為有利的發(fā)展環(huán)境外，還將積聚更多的剩余資本和資源，為企業(yè)提供便利和充分的發(fā)展條件;中央出臺的“名品名店”對接政策，鼓勵本土企業(yè)進入國內(nèi)市場的主流渠道;國內(nèi)百貨業(yè)、終端連鎖鞋城的強力擴張為品牌提供了更多選擇的空間;桐鄉(xiāng)企業(yè)的品牌化進程已受到主流渠道人士的關(guān)注;經(jīng)過多年發(fā)展，桐鄉(xiāng)企業(yè)已經(jīng)具備了一定的經(jīng)驗和實力，步入轉(zhuǎn)型升級的階段;消費者的趨于理性也為本土品牌在市場上的競爭能力提供了更多的發(fā)展空間。

　　國內(nèi)鞋服行業(yè)的自主品牌在經(jīng)歷了積累期，渠道擴張期，將迎來新一輪的轉(zhuǎn)型期，從近期中國百貨商業(yè)協(xié)會調(diào)研的結(jié)果來看，本土品牌與國內(nèi)主流商場的對接還存在一定的距離，需要構(gòu)建平臺增強中國百貨業(yè)與知名民族品牌之間的深層次交流，讓中國百貨業(yè)更深入地了解民族品牌的綜合實力，為民族品牌進入主流商場創(chuàng)造機會。 (-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)