桐鄉(xiāng)鞋企亟需規(guī)劃拓寬主流百貨渠道

　　【-通路】國(guó)家的每一次投資計(jì)劃，都帶來(lái)一次相應(yīng)的市場(chǎng)變化，給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。特別是地方政府對(duì)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)企業(yè)的幫扶，能夠在相當(dāng)程度上幫助企業(yè)更快發(fā)展，步入良性軌道。

　　鞋業(yè)是浙江桐鄉(xiāng)地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，雖然，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但鞋企們也遇到了很多自身無(wú)法突破或解決的問(wèn)題。一直以貼牌加工方式為主的桐鄉(xiāng)鞋業(yè)，缺乏聞名全國(guó)的品牌;生產(chǎn)規(guī)模不大，實(shí)力偏弱;產(chǎn)品總體還處于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、款式跟風(fēng)現(xiàn)象普遍;而對(duì)于內(nèi)銷的品牌化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和資源不足，也使得主流渠道及零售業(yè)對(duì)桐鄉(xiāng)鞋業(yè)缺乏了解。

　　結(jié)合當(dāng)前中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展現(xiàn)況來(lái)看，桐鄉(xiāng)女鞋正處于上升勢(shì)頭，如何抓住國(guó)內(nèi)政策和中國(guó)鞋業(yè)大勢(shì)，借勢(shì)發(fā)展，打響桐鄉(xiāng)鞋業(yè)區(qū)域性品牌，實(shí)現(xiàn)從貼牌加工到自主創(chuàng)牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是值得深入思考的問(wèn)題。桐鄉(xiāng)女鞋應(yīng)從世界鞋業(yè)轉(zhuǎn)移軌跡和韓國(guó)等地鞋業(yè)沒(méi)落的現(xiàn)實(shí)中吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，抓緊創(chuàng)牌工作，只有創(chuàng)造品牌才具有生命力，才能長(zhǎng)久發(fā)展。

　　企業(yè)創(chuàng)牌，必須要有銷售渠道，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者不斷成熟，國(guó)內(nèi)終端業(yè)態(tài)發(fā)生了巨大的變化。百貨業(yè)逐漸成為消費(fèi)的主流，并占據(jù)著消費(fèi)金字塔的中高端，影響著消費(fèi)潮流。從國(guó)際零售業(yè)的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)百貨業(yè)還有非常大的發(fā)展空間，會(huì)誕生許多城市標(biāo)志性的商業(yè)地產(chǎn)。中國(guó)百貨業(yè)將發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外知名品牌的零售航母。

　　前不久，有消息稱，在桐鄉(xiāng)市政府的帶領(lǐng)下，桐鄉(xiāng)鞋企或?qū)�參加中�?guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“中國(guó)鞋業(yè)•皮具商品博覽會(huì)暨名品名店對(duì)接展會(huì)”，為桐鄉(xiāng)鞋業(yè)建立自主品牌打通主流渠道，提升桐鄉(xiāng)鞋業(yè)區(qū)域品牌知名度，真正“走出去、引進(jìn)來(lái)”。

　　事實(shí)上，隨著政府?dāng)U大內(nèi)需的政策出臺(tái)，除了為企業(yè)提供較為有利的發(fā)展環(huán)境外，還將積聚更多的剩余資本和資源，為企業(yè)提供便利和充分的發(fā)展條件;中央出臺(tái)的“名品名店”對(duì)接政策，鼓勵(lì)本土企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流渠道;國(guó)內(nèi)百貨業(yè)、終端連鎖鞋城的強(qiáng)力擴(kuò)張為品牌提供了更多選擇的空間;桐鄉(xiāng)企業(yè)的品牌化進(jìn)程已受到主流渠道人士的關(guān)注;經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，桐鄉(xiāng)企業(yè)已經(jīng)具備了一定的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，步入轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段;消費(fèi)者的趨于理性也為本土品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力提供了更多的發(fā)展空間。

　　國(guó)內(nèi)鞋服行業(yè)的自主品牌在經(jīng)歷了積累期，渠道擴(kuò)張期，將迎來(lái)新一輪的轉(zhuǎn)型期，從近期中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研的結(jié)果來(lái)看，本土品牌與國(guó)內(nèi)主流商場(chǎng)的對(duì)接還存在一定的距離，需要構(gòu)建平臺(tái)增強(qiáng)中國(guó)百貨業(yè)與知名民族品牌之間的深層次交流，讓中國(guó)百貨業(yè)更深入地了解民族品牌的綜合實(shí)力，為民族品牌進(jìn)入主流商場(chǎng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。 (-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)