傳統(tǒng)企業(yè)電商路尚需外包保駕過寒冬

　　【-要聞分析】電商促銷狂歡節(jié)再次迎來行業(yè)交易額新高點，繼光棍節(jié)雙十一促銷活動之后，淘寶雙十二“全民瘋搶”活動成交額43.8億元，再次讓傳統(tǒng)企業(yè)眼紅。

　　據(jù)艾瑞分析師報告預(yù)計，2011年網(wǎng)購市場交易規(guī)模超7500億元，而去年該數(shù)字為5000億元，預(yù)計同比增長50%。業(yè)內(nèi)人士表示，以上這些數(shù)字將促使傳統(tǒng)企業(yè)大舉觸電，事實上，這些線下的巨頭們已經(jīng)普遍意識到電子商務(wù)帶來的機遇。幾乎可以肯定地說，2012年，傳統(tǒng)企業(yè)必將成為未來網(wǎng)上零售市場的重要參與者。

　　然而，單有進(jìn)軍電商的意識還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，傳統(tǒng)企業(yè)的電商化難題普遍存在，并沒有因為好形勢得到改善。據(jù)了解，目前傳企的電商之路有三個方向，最傳統(tǒng)的即采用原有員工配備自建網(wǎng)站，另外還可通過資本投資，搭順風(fēng)車。除此之外，傳統(tǒng)企業(yè)可在內(nèi)部專門成立電商部門負(fù)責(zé)銷售環(huán)節(jié)的工作。

　　從目前來看，絕大部分傳統(tǒng)企業(yè)的電商都還停留在前兩種上，根本原因在于傳統(tǒng)企業(yè)相當(dāng)缺乏電商渠道所需要的營銷、技術(shù)、運營人才，這些因素成為其無法回避的短板，而一旦在電商領(lǐng)域投入過大，則往往會落入投入大、見效慢的結(jié)局，最后不得不草草收局。美特斯邦威無奈剝離旗下邦購網(wǎng)站即是前車之鑒。

　　為此，傳統(tǒng)企業(yè)在選擇獨立組建、運營電子商務(wù)業(yè)務(wù)，還是只建網(wǎng)站不運營或者只運營不建網(wǎng)的問題上往往難以抉擇�；�于這樣的市場環(huán)境，近兩年電商外包企業(yè)遍地開花，旨在為傳統(tǒng)企業(yè)提供專業(yè)的電商服務(wù)，然而電商外包行業(yè)一樣存在良莠不齊的現(xiàn)象，這給傳統(tǒng)企業(yè)在選擇外包企業(yè)上同樣造成了一定的障礙。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇在電商外包領(lǐng)域具有多年經(jīng)驗的，并且有很多成熟客戶、市場口碑良好的企業(yè)，與這樣的企業(yè)合作對于傳統(tǒng)企業(yè)來說將會降低很多風(fēng)險。據(jù)了解，興長信達(dá)科技發(fā)展有限公司在電子商務(wù)外包業(yè)務(wù)方面具有十幾年的經(jīng)驗，已成功為多家世界500強企業(yè)提供全程的電商服務(wù)，行業(yè)占有率達(dá)到60%，領(lǐng)域涉及到手機、服裝、小家電、食品、化妝品等。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）