adivon強(qiáng)“視”出擊廣告營(yíng)銷領(lǐng)域

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】2012年1月1日，對(duì)于電視業(yè)界來(lái)說(shuō)是一個(gè)特別日子，全國(guó)人們都將目光投注于此，因?yàn)椤断迯V令》終于在全國(guó)觀眾的“千呼萬(wàn)喚”聲中“始出來(lái)”。“限廣令”從提出到實(shí)施，中間經(jīng)歷了一個(gè)比較漫長(zhǎng)的修改、完善過(guò)程，也一度成為人們熱議的話題。據(jù)悉，2011年11月28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。“限廣令”的影響是多方面和巨大的。當(dāng)然，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，“限廣令”保證了節(jié)目的完整性，創(chuàng)造了良好的收視環(huán)境。而對(duì)于電視臺(tái)和一些長(zhǎng)期在電視臺(tái)發(fā)布廣告的企業(yè)來(lái)說(shuō)，“限廣令”無(wú)疑加大了其運(yùn)營(yíng)的成本，這對(duì)一些正處于快速發(fā)展階段的品牌將造成一定程度的挑戰(zhàn)。

　　“限廣令”的正式實(shí)施，使得電視廣告資源變得更為稀缺，相應(yīng)的，企業(yè)的成本也會(huì)增加。在這種情況下，很多企業(yè)選擇減少?gòu)V告量以降低經(jīng)營(yíng)成本。但是，adivon品牌在電視上的廣告量不減反增，據(jù)有觀眾反映：從2012年1月1日起，在江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視都可以看到adivon全新的廣告，廣告的內(nèi)容也與之前大家對(duì)adivon品牌的印象有所不同，在廣告中adivon宣揚(yáng)“新英雄主義”，強(qiáng)調(diào)“英雄不只是在職業(yè)賽場(chǎng)上”。

　　據(jù)此，通過(guò)進(jìn)一步了解，adivon之所以在這種非常時(shí)刻“強(qiáng)‘視’出擊”，是基于adivon品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的考慮，adivon作為一個(gè)中國(guó)人自己的品牌，一直以來(lái)遭到了很多人的爭(zhēng)議，其中最大的爭(zhēng)議集中在認(rèn)為adivon是對(duì)國(guó)際品牌的山寨。其實(shí)了解adivon品牌的消費(fèi)者應(yīng)該知道，adivon與阿迪達(dá)斯有著本質(zhì)上的區(qū)別，兩者不存在任何競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，adivon前幾年一直在做三四線城市市場(chǎng)，這與阿迪達(dá)斯主推一、二線城市市場(chǎng)的策略不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，很難借勢(shì)上位，兩者在產(chǎn)品價(jià)格上的區(qū)隔也十分明顯，對(duì)于遭到網(wǎng)友的瘋狂惡搞，adivon在2012年在戰(zhàn)略上面做了很大的調(diào)整，首先是啟用新標(biāo)志，提出了“新英雄主義”的理念，“新英雄主義”是對(duì)傳統(tǒng)英雄觀的升華。那些在賽場(chǎng)上的第四名、第五名、第六名……就是新英雄，他們和adivon一樣愛著自己的賽場(chǎng)，同樣堅(jiān)持不懈的努力著。adivon品牌希望通過(guò)這次戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型傳遞給年輕人一種積極的，樂觀向上的價(jià)值觀，完成品牌的完美銳變。(網(wǎng)-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)