香港國(guó)際授權(quán)展引領(lǐng)海內(nèi)外鞋業(yè)者雙贏
【-展會(huì)新聞】來自16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過170家參展商參與了9日至11日的香港國(guó)際授權(quán)展,希望借助這一區(qū)內(nèi)最大的授權(quán)業(yè)展銷平臺(tái),推廣品牌,拓展商機(jī)。
小玩具蘊(yùn)藏大商機(jī)
參展商Toy2R品牌(Toy To Raymond)創(chuàng)辦人及總裁蔡漢成對(duì)新華社記者說,"我們的經(jīng)營(yíng)理念就是推廣優(yōu)質(zhì)品牌形象,與合作者一起實(shí)現(xiàn)雙贏。"
憑借對(duì)玩具的興趣和熱愛,蔡漢成十多年前從玩具收藏起家,逐漸成為一家外國(guó)玩具在香港的代理商。不滿足于現(xiàn)狀的他,經(jīng)過一年夜校學(xué)習(xí),于2000年設(shè)計(jì)出Qee這個(gè)造型可愛的玩偶家族系列,并成功在美國(guó)獲獎(jiǎng)。
初嘗成功滋味的蔡漢成并未就此止步。他利用多年時(shí)間,走訪美國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣等玩具與授權(quán)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū),不斷積累市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),把握創(chuàng)新脈搏,贏取客戶信任。
為了實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型,公司新近引入"人人皆可設(shè)計(jì)"的理念,吸引不少玩具愛好者成為設(shè)計(jì)者。同時(shí),公司利用特色設(shè)計(jì)與商業(yè)名牌相結(jié)合,各式各樣的Qee玩偶形象由此出現(xiàn)在手表、裝飾品、服飾、鞋履、電子產(chǎn)品、甚至是汽車車貼上。
蔡漢成告訴記者,通過授權(quán)平臺(tái),Toy2R的品牌得以迅速傳播。如今,Toy2R已成為集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、玩具設(shè)計(jì)、玩偶制作及批發(fā)的世界知名品牌,擁有世界級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球39個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
對(duì)于今后的發(fā)展,蔡漢成顯得信心十足。他說,面向中國(guó)內(nèi)地是公司發(fā)展的清晰戰(zhàn)略,希望能與內(nèi)地更多品牌攜手合作推動(dòng)專業(yè)設(shè)計(jì),為內(nèi)地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌市場(chǎng)發(fā)展提供服務(wù)。"內(nèi)地市場(chǎng)巨大、潛力十足,相信未來一定會(huì)在授權(quán)業(yè)方面取得長(zhǎng)足發(fā)展。"
中國(guó)授權(quán)業(yè)市場(chǎng)廣闊
如今,授權(quán)業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力之一。香港貿(mào)易發(fā)展局助理總裁葉澤恩指出,授權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易的一種模式,主要涉及版權(quán)和商標(biāo)的使用權(quán)。"授權(quán)是一個(gè)雙贏方案,授權(quán)商通過協(xié)議賺取權(quán)利金,而獲授權(quán)商則取得商標(biāo)的使用權(quán),為產(chǎn)品增值,增加銷售利潤(rùn)。授權(quán)業(yè)還惠及各個(gè)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域,包括會(huì)計(jì)、法律、市場(chǎng)推廣、品牌顧問等。"
盡管世界授權(quán)市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響,在2009年出現(xiàn)下降,但中國(guó)和印度的授權(quán)市場(chǎng)卻出現(xiàn)了增長(zhǎng)。香港貿(mào)發(fā)局統(tǒng)計(jì)顯示,中國(guó)內(nèi)地授權(quán)產(chǎn)品零售額2009年高達(dá)31億美元,占亞洲授權(quán)市場(chǎng)約五分之一,是亞洲第二大市場(chǎng),僅次于占亞洲市場(chǎng)三分之二份額的日本。過去5年,內(nèi)地授權(quán)產(chǎn)品的人均消費(fèi)增長(zhǎng)兩倍,達(dá)2.33美元。
根據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的調(diào)查,絕大多數(shù)授權(quán)商和授權(quán)代理認(rèn)為香港是亞洲授權(quán)業(yè)務(wù)樞紐。業(yè)界普遍認(rèn)為,香港授權(quán)業(yè)者擁有專業(yè)知識(shí),熟悉內(nèi)地和東南亞市場(chǎng),并與這些市場(chǎng)建立了良好關(guān)系,又與國(guó)際授權(quán)商密切聯(lián)系,因此有助業(yè)者打開內(nèi)地和東南亞市場(chǎng)。同時(shí),"香港國(guó)際授權(quán)展"作為一個(gè)理想平臺(tái),可以讓業(yè)界人士快速有效地交換資訊、洽談業(yè)務(wù)。
本次授權(quán)展展出500余個(gè)品牌和授權(quán)項(xiàng)目,打破歷年紀(jì)錄。在展覽期間舉辦的"亞洲授權(quán)業(yè)研討會(huì)"上,包括博士蛙、迪斯尼、孩之寶、耐克、索尼等知名品牌的高層代表探討了亞洲授權(quán)業(yè)趨勢(shì)、中國(guó)授權(quán)業(yè)發(fā)展、卡通人物和時(shí)尚品牌授權(quán)商機(jī),以及授權(quán)業(yè)如何協(xié)助玩具商升級(jí)轉(zhuǎn)型等話題。
葉澤恩指出,授權(quán)業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。隨著中國(guó)內(nèi)地產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型,授權(quán)產(chǎn)品需求顯著。在"十二五"規(guī)劃的帶動(dòng)下,授權(quán)業(yè)務(wù)定會(huì)持續(xù)發(fā)展。"內(nèi)地中產(chǎn)階層迅速擴(kuò)展,消費(fèi)需求提升,我們相信授權(quán)產(chǎn)品,尤其是海外時(shí)尚品牌的授權(quán)品,在內(nèi)地市場(chǎng)銷售持續(xù)暢旺。"
讓中國(guó)元素走向世界
參與此次授權(quán)展的不乏內(nèi)地原創(chuàng)品牌的佼佼者,湖南山貓卡通有限公司就是其中之一。公司總裁吳暉告訴記者,他們自主設(shè)計(jì)制作的山貓系列動(dòng)畫片和產(chǎn)品得到多家海外客戶的關(guān)注和認(rèn)可。"我們還在布展時(shí),一位來自羅馬尼亞的客商就看中了'山貓'。展會(huì)第一天,他早早來到展臺(tái)前洽談業(yè)務(wù),對(duì)漂亮可愛的'山貓'形象贊不絕口。"吳暉說。
據(jù)介紹,這家成立于2003年的高科技文化企業(yè)主要從事影視動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)漫制作、游戲開發(fā)、音樂錄制以及卡通衍生產(chǎn)品的研發(fā)和銷售,產(chǎn)品包括兒童品牌"山貓吉米"、運(yùn)動(dòng)品牌"山貓兄弟"和休閑娛樂品牌"山貓功夫"三個(gè)系列。
有近10年創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的吳暉總結(jié)說,卡通形象想要得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可,必須兼?zhèn)淞聋惪扇说男蜗蠛鸵巳雱俚墓适?#65377;此外,將中國(guó)元素與西方文化巧妙融合也不可或缺。為此,公司專門邀請(qǐng)國(guó)際人才和海外留學(xué)人員進(jìn)入設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),實(shí)現(xiàn)了中國(guó)內(nèi)容與西方表達(dá)習(xí)慣的結(jié)合,并因此成為易于被西方接受的文化產(chǎn)品。
"卡通形象也是文化。"吳暉說,如今國(guó)家大力扶植文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),提升國(guó)家軟實(shí)力,山貓卡通公司也能借此大有作為。"我們未來的潛在客戶是全球70億人口,希望'山貓'有能力影響世界。"(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)
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