阿迪達(dá)斯全面將體育與時(shí)尚巧妙結(jié)合

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】一頭看似凌亂卻是精心打理的發(fā)型，身穿一件紅底白條運(yùn)動(dòng)裝，腳蹬一雙紅黑搭配阿迪達(dá)斯新款運(yùn)動(dòng)鞋，阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理高嘉禮酷型亮相阿迪達(dá)斯上海品牌中心“魔方”開幕式，他的身邊是中國知名影星范冰冰。以提供嚴(yán)謹(jǐn)而專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備著稱的阿迪達(dá)斯如何將體育與時(shí)尚結(jié)合在一起?新的一年阿迪達(dá)斯如何實(shí)施在中國的發(fā)展戰(zhàn)略?記者為此采訪了高嘉禮。

　　記者：2011年前三季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)凈銷售額達(dá)到9億歐元，與2010年同期7.21億歐元相比，增長(zhǎng)25%，增幅位列阿迪達(dá)斯六大市場(chǎng)首位。你如何評(píng)價(jià)過去一年阿迪達(dá)斯在中國的表現(xiàn)，2012年有何新舉措?

　　高嘉禮：經(jīng)過14年在華發(fā)展，目前中國已經(jīng)成為阿迪達(dá)斯全球第二大市場(chǎng)。我們?cè)?011年的表現(xiàn)已經(jīng)表明，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地向健康、持續(xù)和強(qiáng)勁的方向轉(zhuǎn)變。2012年的前景依舊樂觀，我們?cè)谥袊�的�?zhàn)略部署是加強(qiáng)品類出擊，主打運(yùn)動(dòng)表現(xiàn);加速中小城市擴(kuò)張，在有機(jī)會(huì)的二三線城市擴(kuò)大門店;進(jìn)行零售店的零售細(xì)分，如在一些城市的迷你品牌中心以及籃球品牌店等。總之，我們正在實(shí)現(xiàn)“通向2015之路”的戰(zhàn)略目標(biāo)。這是一場(chǎng)“全傾全力”的發(fā)展戰(zhàn)略，旨在擴(kuò)大增長(zhǎng)、提高能力。根據(jù)這個(gè)計(jì)劃，到2015年，我們每年都有望取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　記者：中國人多，消費(fèi)者類型也多，阿迪達(dá)斯采取哪些方法找準(zhǔn)目標(biāo)人群，又如何影響這些消費(fèi)者?將體育融合時(shí)尚是否是阿迪達(dá)斯吸引并培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者的一種新策略?

　　高嘉禮：我們按兩端的方式將消費(fèi)者大致分為7類，一端是專業(yè)運(yùn)動(dòng)型，另一端是熱愛運(yùn)動(dòng)與休閑的時(shí)尚人群，我們?yōu)樗麄兺瞥隽撕軐�業(yè)的產(chǎn)品。當(dāng)然更多的消費(fèi)者則是介于這兩者之間的，有些人甚至是不參加體育運(yùn)動(dòng)的。我們希望通過兩端的人群來影響中間的消費(fèi)者，占領(lǐng)當(dāng)中的人群。為此，我們將中間人群再進(jìn)行細(xì)分，向中間聚合的同時(shí)擴(kuò)大消費(fèi)人群。阿迪達(dá)斯從關(guān)注運(yùn)動(dòng)到關(guān)注時(shí)尚，不是轉(zhuǎn)移重心，而是擴(kuò)大重心，這部分正是新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。阿迪達(dá)斯這個(gè)品牌源于體育，未來我們將根植體育并向多元化方向發(fā)展，很好地把運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚結(jié)合起來。我相信運(yùn)動(dòng)時(shí)尚在中國將有很大機(jī)遇。

　　記者：為何將阿迪達(dá)斯上海品牌中心起名為“魔方”?它的魔法表現(xiàn)在哪里?又增加了哪些時(shí)尚元素?

　　高嘉禮：在上海核心商業(yè)區(qū)開設(shè)阿迪達(dá)斯上海品牌中心是我們實(shí)現(xiàn)“通向2015之路”戰(zhàn)略的重要舉措之一。阿迪達(dá)斯的目標(biāo)是在我們?nèi)�球各個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)略市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)重大突破。正如中文名字“魔方”寓意所指，阿迪達(dá)斯上海品牌中心的內(nèi)部設(shè)計(jì)靈活多變，在這里，消費(fèi)者可以近距離直觀感受阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的特殊設(shè)計(jì)及科技，盡享主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。我們的目標(biāo)是為消費(fèi)者提供獨(dú)特的零售體驗(yàn)，包括全系列的創(chuàng)新產(chǎn)品、有趣的互動(dòng)元素和出色的個(gè)性化服務(wù)。比如作為阿迪達(dá)斯上海品牌中心“魔方”的一大特色，店內(nèi)為消費(fèi)者提供了獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，在核心技術(shù)體驗(yàn)區(qū)幫助消費(fèi)者定制表現(xiàn)與時(shí)尚并重的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方案。消費(fèi)者還可以進(jìn)行個(gè)性定制運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格產(chǎn)品，店內(nèi)還有球衣燙印區(qū)，可供消費(fèi)者定制擁有自己姓名和號(hào)碼的專屬球衣。特別值得一提的是，店內(nèi)還展示了足球巨星利昂內(nèi)爾·梅西、弗朗茲·貝肯鮑爾和齊內(nèi)丁·齊丹的真人腳印以及網(wǎng)球明星史蒂芬·格拉夫和卡羅琳·沃茲尼亞奇的真人手印。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)