追蹤鞋品牌借力節(jié)假日促銷(xiāo)打折背后

　　【-行業(yè)新聞】春節(jié)剛過(guò)，各行各業(yè)在開(kāi)始為開(kāi)辟龍年市場(chǎng)積極籌備時(shí)，總不忘回頭總結(jié)一下“瘋狂的”春節(jié)假期帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。由于春節(jié)的到來(lái)，“笑”了，服裝行業(yè)也大賺了一筆，似乎每個(gè)月都有使品牌打折的理由，元旦、春節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)、勞動(dòng)節(jié)等，任何一個(gè)節(jié)日都可以拉動(dòng)一次假日經(jīng)濟(jì)，其中表現(xiàn)最為突出的還是春節(jié)，因?yàn)榧倨陂L(zhǎng)，而且是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，拉動(dòng)內(nèi)需往往在此時(shí)表現(xiàn)最為搶眼。有數(shù)據(jù)分析，百姓在此時(shí)最舍得花錢(qián)。

　　也趁此時(shí)加大力度打折促銷(xiāo)，很多品牌在元旦期間就推出了5折促銷(xiāo)活動(dòng)，大部分在商場(chǎng)設(shè)有專(zhuān)柜的品牌將活動(dòng)延續(xù)到春節(jié)結(jié)束，還有一些品牌甚至在春節(jié)再次讓利，進(jìn)行1～3折瘋狂甩賣(mài)。

　　春節(jié)假期過(guò)后，在北京的各大商場(chǎng)里春季新品已經(jīng)登陸，但是幾乎每個(gè)品牌都有一個(gè)花車(chē)或者一個(gè)角落，仍在集中銷(xiāo)售過(guò)季產(chǎn)品。有的品牌對(duì)老產(chǎn)品直接打折，有的品牌為了帶動(dòng)舊款的銷(xiāo)售，采用買(mǎi)新品贈(zèng)舊品的促銷(xiāo)方式。銷(xiāo)售人員表示，這些產(chǎn)品已經(jīng)是一年中的最低價(jià)，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)最為劃算。當(dāng)消費(fèi)者問(wèn)道春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)何時(shí)結(jié)束，銷(xiāo)售人員通常表示即將結(jié)束或當(dāng)日為春節(jié)促銷(xiāo)的最后一天，希望以此刺激消費(fèi)，而消費(fèi)者往往并不買(mǎi)賬。

　　那么，為何企業(yè)要將過(guò)季產(chǎn)品打折促銷(xiāo)呢?意大利某品牌銷(xiāo)售人員表示：“新舊款式確實(shí)沒(méi)有明顯區(qū)別，但是對(duì)于老顧客，產(chǎn)品是新是舊一目了然，而且像意大利的品牌，每年都會(huì)出很多新的設(shè)計(jì)圖案，老款式已經(jīng)沒(méi)有承擔(dān)創(chuàng)造利潤(rùn)價(jià)值的必要，因此打折促銷(xiāo)很正常。此外，對(duì)部分貨品打折還是一種有效的提高專(zhuān)柜業(yè)績(jī)的手段。對(duì)消費(fèi)能力不足的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)產(chǎn)品比較有吸引力，因?yàn)槠渚哂懈�高的性價(jià)比;而對(duì)另一部分顧客來(lái)說(shuō)，在促銷(xiāo)產(chǎn)品的對(duì)比下，才能體現(xiàn)出正價(jià)產(chǎn)品的與眾不同，才能顯出新品的優(yōu)勢(shì)，他們?cè)敢膺x擇購(gòu)買(mǎi)走在時(shí)尚最前端的產(chǎn)品，這就是各取所需。”

　　在商場(chǎng)設(shè)有專(zhuān)柜的品牌春節(jié)期間還算有所收獲，而很多小型企業(yè)銷(xiāo)售商早就看到春節(jié)經(jīng)濟(jì)不給力的苗頭，早早收拾行囊趕在春節(jié)前關(guān)店歇業(yè)，回家過(guò)節(jié)。

　　好在還有電子商務(wù)，淘寶商城的各個(gè)商家更是不遺余力地打折，宣稱這是兔年最后的瘋狂打折期�？傊�，各個(gè)商家都指著在春節(jié)期間回籠資金，減少庫(kù)存壓力，以為年后新品騰出庫(kù)存和市場(chǎng)空間。(-最專(zhuān)業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)