童鞋品牌卡丁啟動(dòng)明星戰(zhàn)略力奪市場(chǎng)
【-品牌動(dòng)態(tài)】童鞋成為一個(gè)單獨(dú)的品類出現(xiàn)在市場(chǎng)上,一是國內(nèi)鞋類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇促使企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分,二是國內(nèi)兒童消費(fèi)逐漸向個(gè)性化、品牌化方向發(fā)展。這兩個(gè)因素所產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)使童鞋成為了整個(gè)鞋類市場(chǎng)的一個(gè)有效細(xì)分板塊。調(diào)查顯示,我國0-14歲童鞋的市場(chǎng)規(guī)模在300億元左右。
正因如此誘人的巨額市場(chǎng)吸引了一大批優(yōu)秀的進(jìn)行市場(chǎng)“品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)”,紛紛為自己的品牌提供知名度與影響力。近日,快樂家族成員杜海濤、吳昕高調(diào)加盟中國童鞋品牌卡丁,讓卡丁品著實(shí)火了一把。
海濤和吳昕不僅是快樂大本營的主持人,還身兼湖南臺(tái)多檔娛樂節(jié)目的主持工作,并且跨界影視圈,在國內(nèi)具有較高知名度。其粉絲群跨越年齡界限,既受到80、90后的歡迎,也受到小朋友的喜愛。通過他們傳播“有愛更快樂”的理念,不僅是對(duì)卡丁品牌的解讀,同時(shí)還是對(duì)一種樂觀、積極生活態(tài)度的宣揚(yáng)。
眾多行業(yè)盛行的體驗(yàn)營銷模式理所當(dāng)然成為開展?fàn)I銷活動(dòng)的有效工具。因此,如何讓目標(biāo)消費(fèi)人群切實(shí)“體驗(yàn)”到相關(guān)的產(chǎn)品與品牌信息,是童鞋企業(yè)營銷的重點(diǎn)。
對(duì)此,(福建)兒童用品有限公司總經(jīng)理黃成才先生表示,湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的目標(biāo)收視群體覆蓋80~90后,同時(shí)囊括少年兒童及父母,這與卡丁品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體定位恰恰吻合。杜海濤和吳昕的“活潑、可愛、快樂”的個(gè)人品牌形象和卡丁的品牌精神相似,深入人心。他們的知名度將為卡丁注入強(qiáng)勁的活力,推動(dòng)品牌下一階段的持續(xù)發(fā)展,成就卡丁全新未來。
目前,童鞋企業(yè)的通路構(gòu)成逐漸向著專業(yè)化、時(shí)尚化和品牌化靠攏,已經(jīng)形成了集服裝批發(fā)零售終端、百貨商場(chǎng)店中店模式、專賣店和兒童生活館等多種通路形式為一體的綜合運(yùn)營模式。這一方面是市場(chǎng)碎片化的必然結(jié)果,另一方面也顯示出童鞋企業(yè)對(duì)顧客體驗(yàn)的關(guān)注。
據(jù)了解,2011年卡丁鞋服一體化經(jīng)營模式的跨度轉(zhuǎn)型,帶動(dòng)了品牌戰(zhàn)略升級(jí)以及品牌文化的轉(zhuǎn)變。今后,卡丁將以快樂“親情營銷”戰(zhàn)略,宣揚(yáng)“有愛更快樂”的品牌訴求,實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略全面轉(zhuǎn)型。以快樂之名,以大愛之心,成就少年未來,引領(lǐng)少年快樂生活新主張。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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