資本運營時代下鞋企私募資金的"錢"景

　　【-行業(yè)新聞】近期，備受全國關注的溫州立人教育集團債務危機事件目前已經(jīng)進入了司法程序，董事長董順生等六人也因涉嫌刑事犯罪而被溫州市警方采取刑事強制措施。溫州立人集團債務危機事件的處置工作已受到政府的全面監(jiān)管，同時也引起了國內(nèi)外很多企業(yè)人士的關注。這一案件均從側(cè)面反映了中國當前企業(yè)募資上所存在的一系列問題。在當前中國中，私營企業(yè)的募資尤其是那些中小企業(yè)的募資曾一度遭受到市場的沖擊，首當其沖的就是那些處于產(chǎn)業(yè)鏈低端的傳統(tǒng)制造業(yè)，比如制鞋業(yè)。制鞋業(yè)作為中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟版圖中不可或缺的重要組成部分，其市場募資情況更是引人矚目。所以在這里，我們著重要談及到的就是關于部分資本上市中所采取的私募資金措施。

　　融資市場——新走向

　　私募資金，借力上市，助推企業(yè)升級，這一行為充分表明了中國創(chuàng)品牌不僅局限在高端領域，還逐步延伸到了高成本、低門檻的鞋業(yè)制造中。近年來，市場中鞋業(yè)類股為中國鞋企發(fā)展所帶來的資金與關注，已經(jīng)可以說是鞋企融資商茶余飯后的談論焦點。同時隨著國內(nèi)鞋業(yè)整合時代的加劇瀕臨，如何借力私募資金進行資本運作或借機做強突破傳統(tǒng)上市模式，確確實實已經(jīng)是個不可回避的思考方向。私募基金作為一種非公開宣傳的募資手段，在逐年革新的步伐中，也明顯發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從一開始的坐莊模式走向了價值投資，從過去的資金提供者轉(zhuǎn)為了當前企業(yè)所謂的監(jiān)理角色，這對于鞋企的整個資金鏈能否持續(xù)發(fā)展也初步起到了推波助瀾的作用。

　　私募資金——局限性

　　私募資金無非就是為了上市，上市就是為了獲取長期的穩(wěn)定資本性資金，進而實現(xiàn)企業(yè)股權(quán)的增值，同時也提高了品牌的市場價值。但是就目前閩南地區(qū)的鞋企來說，對私募資金上市仍然存在著幾個客觀性的誤區(qū)。例如，一些優(yōu)秀的龍頭鞋企希望借助私募基金的介入，既獲得進一步發(fā)展的資金，又能理清企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)權(quán)關系;一些生存狀況出現(xiàn)問題的中型鞋企，希望借盡快募資來融資上市“賭一把”;而更多的鞋企則往往僅僅是抱著一種盲目跟風的籌資心態(tài)，這樣一來不僅影響了整個閩南制鞋業(yè)的整體上市步伐，同時還客觀牽制了鞋業(yè)市場經(jīng)濟的局部盈利。所以在這里，我們亟需注意的是鞋企在私募資金程序中可能或涉及到的一些考慮因素。

　　私募資金——精細化

　　在鞋企私募資金中，除了注冊資金這一項目外，引進科學管理、團隊建設、上市融資等也是至關重要的一些環(huán)節(jié)。但是由于成本高，對于很多中小鞋企而言，私募并非該類別鞋企融資的首選。畢竟在私募資金之前，那些專業(yè)的PE機構(gòu)的眼光向來都是相當犀利的，在選擇資金入股時，他們往往會聘請最權(quán)威最專業(yè)的會計師或者金融分析師來加以入股鑒定。在這過程中，投資商不僅要經(jīng)過一番巨細靡遺的評估與權(quán)衡，同時還會全方位把控并預估好所募資的項目盈利與否以及企業(yè)在行業(yè)為所處的地位。故此，鞋企必須找準自身所在的市場，才能得以確保鞋企的募資順利進行。

　　找準市場——制勝點

　　眼下，已經(jīng)步入2012年，“漲停”、“破產(chǎn)”、“拍板””等耳熟能詳?shù)脑~匯也開始大面積地在融資界流行，這是走在募資強行軍路上部分鞋企的一種現(xiàn)象。為了確保募資的運作通暢，很多專家人士也各自提出了自己的看法，以支招部分區(qū)域鞋企的私募資金。“企業(yè)募資的目標不變，引進戰(zhàn)略募資者就是為了上市。”募資專家鄭錦橋先生在面對媒體采訪時曾如是表示到。鞋企從PE那里拿到錢還是合作的開始，雙方如何配合牟取最大利潤才是終極目標。

　　所以說，對于那些有意引進私募股權(quán)投資的鞋企來說，首先就是要找準細分市場，而且還要越做越細，這樣才能全面吸引PE的關注，以實現(xiàn)鞋企上市與資金運作的雙贏。其次，還必須根據(jù)自身的需求以及未來的市場規(guī)劃來合理選擇出上市的地點，因為每個市場的特點均不一樣，在選擇好自己所在的細分市場的同時，選擇好上市的地點也是至關重要的。比如，就僅僅根據(jù)近幾年國內(nèi)外股市的總體行情來說，新加坡、韓國市場雖然成交額較少、但由于上市門檻低，又有利于在國外打響知名度，這對于那些想到海外市場發(fā)展的鞋企而言，就是個不錯的選擇。

　　案例分析——體育品牌

　　伴隨著近幾年各大體育賽事的召開，資本市場的誘惑在中國體育用品行業(yè)內(nèi)蔓延，特別是隨著特步等知名企業(yè)上市后的各種良性反應，使得國內(nèi)許多體育用品企業(yè)對資本市場更是日漸垂涎。雖然說，由于過去一年美債危機的影響，對于國內(nèi)很多正要進入或已經(jīng)進入上市軌道的運動鞋企而言，要及時把握好私募資金這把利劍，還是有點挑戰(zhàn)性的，但是卻也有一些具有前瞻性和發(fā)展?jié)摿Φ男�企在這一旅程上為國內(nèi)鞋企募資提供了一個成功的發(fā)展樣本。

　　諸如運動鞋企就是個成功的典范。據(jù)悉，在去年美債危機極度風靡的形勢下，特步根據(jù)自身的股市發(fā)展行情，與時俱進地規(guī)劃好企業(yè)的股市發(fā)展動向，欣然繼續(xù)大舉擴張其市場渠道，使得其盈利預期仍然不斷提高。而且在鋪設渠道的過程中，特步以往那些不受控制的終端定價權(quán)也逐漸被生產(chǎn)端掌握，使得特步的利潤空間再度進一步擴大。雖然特步目前尚未公布其確切的私募股權(quán)盈利數(shù)據(jù)，但以特步逐年上漲的盈利規(guī)模來看，入股的私募股權(quán)獲得豐厚的回報應該不成問題的。所以，從這個案例來看，我們也客觀上看到了鞋企募資中的一些錢景。畢竟如今已經(jīng)是資本角逐長袖善舞的時代了，鞋企私募資金的金字塔體系也正逐步走向更為規(guī)劃化的發(fā)展階段。（轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責任的權(quán)利。）