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媒體:正大開啟新時(shí)尚品牌營銷時(shí)代

2012-02-15 10:21:09 來源:中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

  【-品牌動態(tài)】通過品牌差異化的定位與對優(yōu)質(zhì)媒體資源的攫取,強(qiáng)勢提升品牌知名度與美譽(yù)度,正大所倡導(dǎo)的新時(shí)尚生活理念被津津樂道,正大品牌創(chuàng)造了飛躍式發(fā)展,一幅商業(yè)帝國的遠(yuǎn)景展現(xiàn)在大眾視野中。

  品牌建設(shè),郭敬清全力以赴。“定位新時(shí)尚生活引領(lǐng)者,是以‘青春’為品牌的基因。”他認(rèn)為,新時(shí)尚生活正成為鞋服行業(yè)一種熱門的細(xì)分領(lǐng)域。原因很簡單,一方面隨著自我意識的覺醒,個(gè)性成為中國社會的主流價(jià)值觀,使得專業(yè)體育與時(shí)尚休閑之間的界限越來越模糊,另一方面耐克、組成的專業(yè)運(yùn)動集團(tuán)軍和kappa、彪馬組成的時(shí)尚運(yùn)動特縱隊(duì)密不透風(fēng),后晉品牌惟有開辟自己的藍(lán)海。

  于是,正大公司從國際最前沿時(shí)尚和創(chuàng)意出發(fā),彰顯國際時(shí)尚元素。實(shí)行國際化代言人策略,聘請了韓國新生代偶像、亞洲百變小天王張根碩作為第一代形象代言人。2010年,正大通過全方位、深層次的整合,全面啟用全新英文標(biāo)志ZEGDA。

  同時(shí),郭敬清頭腦十分清醒:“富二代”往往具有比父輩更高的學(xué)歷,但欠缺父輩的經(jīng)驗(yàn)、閱歷,這也成為經(jīng)營民營企業(yè)的致命傷。他也意識到這一點(diǎn),并一直致力于巧用資源來彌補(bǔ)缺陷,鑄就新時(shí)尚品牌。

  “不僅要創(chuàng)造財(cái)富,更要學(xué)會與員工、與社會分享財(cái)富。”郭敬清告訴筆者,與父輩相比,他們這一代更開放,也更愿意分享,從而企業(yè)更容易聚集天下英才。

  從2010年開始,在郭敬清的主導(dǎo)下,正大更是整合多方的力量,聘請國際品牌智囊團(tuán)隊(duì),為公司梳理品牌核心;力邀國內(nèi)外一線公司助力品牌傳播、空間打造、數(shù)字營銷;與國際知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作,為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)增加更多國際流行元素,使產(chǎn)品最大化地體現(xiàn)新時(shí)尚生活的魅力;與國內(nèi)知名供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作,打造第一生產(chǎn)供應(yīng)鏈,做足價(jià)值鏈整合,實(shí)現(xiàn)多方供應(yīng)格局。2011年,正大公司與北大縱橫管理有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,由北大縱橫為正大公司進(jìn)行內(nèi)部管理的科學(xué)診斷和管理體制的提升。正大公司與廈門大學(xué)材料學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作,成為廈門大學(xué)材料學(xué)院的實(shí)踐基地,雙方將合力推動國際鞋服材料的研究,正大公司為其提供最優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)平臺和充足的資金供其進(jìn)行研究,廈門大學(xué)材料學(xué)院也為正大公司輸送相關(guān)的優(yōu)秀人才并提供相應(yīng)的研究成果。

  整合全球資源為我所用,讓正大成功轉(zhuǎn)型。自郭敬清擔(dān)任總經(jīng)理以來,憑借其獨(dú)特的市場眼光,經(jīng)過數(shù)年的努力創(chuàng)新與開拓,帶領(lǐng)公司先后獲得了“中國馳名商標(biāo)”、“亞洲品牌500強(qiáng)大獎”、“國內(nèi)市場占有率50強(qiáng)”、“國家免檢產(chǎn)品”、“全國第一批誠信企業(yè)”、“中華名特優(yōu)產(chǎn)品指定單位”、“福建省先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”等榮譽(yù)。正大公司在他的手中實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展,成為國內(nèi)最具潛力的休閑服飾品牌企業(yè)之一。

  “當(dāng)知識產(chǎn)權(quán)日益成為提升企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵,致力于民族品牌國際化的公司都應(yīng)清醒地認(rèn)識到,只有擁有自主知識產(chǎn)權(quán),企業(yè)才能有效地保護(hù)自己,提高市場競爭力。”這一觀念從郭廷志董事長到郭敬清,在正大企業(yè)完成了一次非常好的傳承與弘揚(yáng),這也成了正大飛速發(fā)展的強(qiáng)勁動力。公司建立起由杜邦公司前全球鞋業(yè)小組亞太地區(qū)組長黃振基博士領(lǐng)銜的技術(shù)中心,進(jìn)行技術(shù)攻堅(jiān),跳躍式提升科技研發(fā)實(shí)力,保持產(chǎn)品的高度競爭力,從而為正大公司獲得包括“2006年福建省科學(xué)技術(shù)獎”多項(xiàng)專利技術(shù)和榮譽(yù),同時(shí)被評定為福建省8家企業(yè)技術(shù)中心之一。2008年1月,正大公司與福建省二輕工業(yè)研究所合作,建立省級研發(fā)中心。

  然而對“創(chuàng)二代”而言,僅有傳承是不夠的,弘揚(yáng)則尤為重要。這一點(diǎn)上,郭敬清的成就讓父親非常欣慰。郭敬清不僅傳承了企業(yè)對技術(shù)研發(fā)與發(fā)展的重視,更與時(shí)俱進(jìn),就當(dāng)前最為社會、消費(fèi)者所關(guān)注的環(huán)保和健康技術(shù),取得了重大的突破。2010年,企業(yè)榮獲了行業(yè)首枚“國家環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”;具有“健康”和“塑身”理念的“搖擺鞋”也在消費(fèi)市場取得了非常大的成績。如今,正大已擁有高彈性、強(qiáng)吸震、防靜電、超防滑、氣芬芳和P·P可降解環(huán)保等六大專利;而其環(huán)保材料更是得到了中國皮革協(xié)會高度認(rèn)可,通過專家組鑒定,申報(bào)美國、俄國、歐盟、南非等46個(gè)國家專利。

  “假輿馬者,非利足也,而致千里;假舟楫者,非能水也,而絕江河。君子非生異也,善假于物也。” 正是用專業(yè)的人做專業(yè)的事,正大公司才能在各方面有超越行業(yè)水平的表現(xiàn)。

  對未來,郭敬清十分豪邁地說:“作為企業(yè)二代接班人,我有信心在全球化的趨勢下,搭建一個(gè)開放式的經(jīng)營平臺,將正大品牌做大、做好,成為令中國人驕傲的新時(shí)尚生活品牌。” (-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)

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