媒體：正大開(kāi)啟新時(shí)尚品牌營(yíng)銷時(shí)代

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】通過(guò)品牌差異化的定位與對(duì)優(yōu)質(zhì)媒體資源的攫取，強(qiáng)勢(shì)提升品牌知名度與美譽(yù)度，正大所倡導(dǎo)的新時(shí)尚生活理念被津津樂(lè)道，正大品牌創(chuàng)造了飛躍式發(fā)展，一幅商業(yè)帝國(guó)的遠(yuǎn)景展現(xiàn)在大眾視野中。

　　品牌建設(shè)，郭敬清全力以赴。“定位新時(shí)尚生活引領(lǐng)者，是以‘青春’為品牌的基因。”他認(rèn)為，新時(shí)尚生活正成為鞋服行業(yè)一種熱門(mén)的細(xì)分領(lǐng)域。原因很簡(jiǎn)單，一方面隨著自我意識(shí)的覺(jué)醒，個(gè)性成為中國(guó)社會(huì)的主流價(jià)值觀，使得專業(yè)體育與時(shí)尚休閑之間的界限越來(lái)越模糊，另一方面耐克、組成的專業(yè)運(yùn)動(dòng)集團(tuán)軍和kappa、彪馬組成的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)特縱隊(duì)密不透風(fēng)，后晉品牌惟有開(kāi)辟自己的藍(lán)海。

　　于是，正大公司從國(guó)際最前沿時(shí)尚和創(chuàng)意出發(fā)，彰顯國(guó)際時(shí)尚元素。實(shí)行國(guó)際化代言人策略，聘請(qǐng)了韓國(guó)新生代偶像、亞洲百變小天王張根碩作為第一代形象代言人。2010年，正大通過(guò)全方位、深層次的整合，全面啟用全新英文標(biāo)志ZEGDA。

　　同時(shí)，郭敬清頭腦十分清醒：“富二代”往往具有比父輩更高的學(xué)歷，但欠缺父輩的經(jīng)驗(yàn)、閱歷，這也成為經(jīng)營(yíng)民營(yíng)企業(yè)的致命傷。他也意識(shí)到這一點(diǎn)，并一直致力于巧用資源來(lái)彌補(bǔ)缺陷，鑄就新時(shí)尚品牌。

　　“不僅要?jiǎng)?chuàng)造財(cái)富，更要學(xué)會(huì)與員工、與社會(huì)分享財(cái)富。”郭敬清告訴筆者，與父輩相比，他們這一代更開(kāi)放，也更愿意分享，從而企業(yè)更容易聚集天下英才。

　　從2010年開(kāi)始，在郭敬清的主導(dǎo)下，正大更是整合多方的力量，聘請(qǐng)國(guó)際品牌智囊團(tuán)隊(duì)，為公司梳理品牌核心;力邀國(guó)內(nèi)外一線公司助力品牌傳播、空間打造、數(shù)字營(yíng)銷;與國(guó)際知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)增加更多國(guó)際流行元素，使產(chǎn)品最大化地體現(xiàn)新時(shí)尚生活的魅力;與國(guó)內(nèi)知名供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造第一生產(chǎn)供應(yīng)鏈，做足價(jià)值鏈整合，實(shí)現(xiàn)多方供應(yīng)格局。2011年，正大公司與北大縱橫管理有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，由北大縱橫為正大公司進(jìn)行內(nèi)部管理的科學(xué)診斷和管理體制的提升。正大公司與廈門(mén)大學(xué)材料學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為廈門(mén)大學(xué)材料學(xué)院的實(shí)踐基地，雙方將合力推動(dòng)國(guó)際鞋服材料的研究，正大公司為其提供最優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)平臺(tái)和充足的資金供其進(jìn)行研究，廈門(mén)大學(xué)材料學(xué)院也為正大公司輸送相關(guān)的優(yōu)秀人才并提供相應(yīng)的研究成果。

　　整合全球資源為我所用，讓正大成功轉(zhuǎn)型。自郭敬清擔(dān)任總經(jīng)理以來(lái)，憑借其獨(dú)特的市場(chǎng)眼光，經(jīng)過(guò)數(shù)年的努力創(chuàng)新與開(kāi)拓，帶領(lǐng)公司先后獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“亞洲品牌500強(qiáng)大獎(jiǎng)”、“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率50強(qiáng)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“全國(guó)第一批誠(chéng)信企業(yè)”、“中華名特優(yōu)產(chǎn)品指定單位”、“福建省先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”等榮譽(yù)。正大公司在他的手中實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)最具潛力的休閑服飾品牌企業(yè)之一。

　　“當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益成為提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，致力于民族品牌國(guó)際化的公司都應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，只有擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)才能有效地保護(hù)自己，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”這一觀念從郭廷志董事長(zhǎng)到郭敬清，在正大企業(yè)完成了一次非常好的傳承與弘揚(yáng)，這也成了正大飛速發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。公司建立起由杜邦公司前全球鞋業(yè)小組亞太地區(qū)組長(zhǎng)黃振基博士領(lǐng)銜的技術(shù)中心，進(jìn)行技術(shù)攻堅(jiān)，跳躍式提升科技研發(fā)實(shí)力，保持產(chǎn)品的高度競(jìng)爭(zhēng)力，從而為正大公司獲得包括“2006年福建省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”多項(xiàng)專利技術(shù)和榮譽(yù)，同時(shí)被評(píng)定為福建省8家企業(yè)技術(shù)中心之一。2008年1月，正大公司與福建省二輕工業(yè)研究所合作，建立省級(jí)研發(fā)中心。

　　然而對(duì)“創(chuàng)二代”而言，僅有傳承是不夠的，弘揚(yáng)則尤為重要。這一點(diǎn)上，郭敬清的成就讓父親非常欣慰。郭敬清不僅傳承了企業(yè)對(duì)技術(shù)研發(fā)與發(fā)展的重視，更與時(shí)俱進(jìn)，就當(dāng)前最為社會(huì)、消費(fèi)者所關(guān)注的環(huán)保和健康技術(shù)，取得了重大的突破。2010年，企業(yè)榮獲了行業(yè)首枚“國(guó)家環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”;具有“健康”和“塑身”理念的“搖擺鞋”也在消費(fèi)市場(chǎng)取得了非常大的成績(jī)。如今，正大已擁有高彈性、強(qiáng)吸震、防靜電、超防滑、氣芬芳和P·P可降解環(huán)保等六大專利;而其環(huán)保材料更是得到了中國(guó)皮革協(xié)會(huì)高度認(rèn)可，通過(guò)專家組鑒定，申報(bào)美國(guó)、俄國(guó)、歐盟、南非等46個(gè)國(guó)家專利。

　　“假輿馬者，非利足也，而致千里;假舟楫者，非能水也，而絕江河。君子非生異也，善假于物也。” 正是用專業(yè)的人做專業(yè)的事，正大公司才能在各方面有超越行業(yè)水平的表現(xiàn)。

　　對(duì)未來(lái)，郭敬清十分豪邁地說(shuō)：“作為企業(yè)二代接班人，我有信心在全球化的趨勢(shì)下，搭建一個(gè)開(kāi)放式的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，將正大品牌做大、做好，成為令中國(guó)人驕傲的新時(shí)尚生活品牌。” (-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)