林書豪在中國的商業(yè)價值有多大？

　　【-滾動快訊】毫無疑問，“林來瘋”已經(jīng)成為一大引人矚目的現(xiàn)象。

　　周二晚上，林書豪，目前美國職業(yè)籃球聯(lián)盟(NBA)最炙手可熱的籃球運動員，把全球最引人入勝的體壇故事推上了又一個頂峰。距比賽結束只剩下不到一秒鐘的時間，林書豪以一記三分球絕殺對手，紐約尼克斯隊(New York Knicks)取得六連勝。人們紛紛猜測，是否上帝已經(jīng)取代導演斯派克·李(Spike Lee)成為尼克斯隊的頭號球迷。中國球迷也紛紛贊嘆林書豪的神奇。

　　在說到林書豪近期的絕佳表現(xiàn)時，他在中國的一個球迷在新浪微博寫道：這是神的眷顧，阿門。截至發(fā)稿時，林書豪在新浪微博的粉絲數(shù)量已經(jīng)接近100萬。

　　是否有某種更高層次的力量在幫助林書豪這個虔誠的基督徒，這個問題恐怕永遠都不會有確切的答案。不過，有一個較為世俗的問題倒是值得問一問：林書豪如有神助的表現(xiàn)對NBA在中國的業(yè)務意味著什么呢?

　　NBA中國首席執(zhí)行長舒德偉(David Shoemaker)在林書豪帶領尼克斯隊連贏六場比賽之前接受了《華爾街日報》“中國實時報”欄目的采訪。他說，眼下我們的目標就是盡一切可能與商業(yè)伙伴合作利用好林書豪大放異彩這個機會。

　　NBA曾一度想在中國搞一個新的籃球聯(lián)賽。在中國球星姚明因傷退役后，NBA在中國這個全球第二大經(jīng)濟體的業(yè)務就處于舉步維艱的境地。

　　2009-2010賽季，姚明只打了幾場比賽，之后就受傷停賽，并因此最終退役。這個賽季，NBA比賽的在華收視率降到了姚明2002年加盟NBA之后的最低點。與此同時，在中國設立NBA品牌連鎖店的計劃被擱置，有關在中國設立一個NBA聯(lián)賽的傳言也漸漸平息。(中國本土也有籃球職業(yè)聯(lián)賽，中國籃球協(xié)會在全國10個省份以及北京和上海擁有17支球隊。)

　　舒德偉指出，NBA的收視率近期已經(jīng)有所回升，與去年同期相比已經(jīng)上升了39%，這還是在林書豪開始吸引所有人的注意力之前。林書豪的父母都是從臺灣到美國的移民，他本人在美國出生。舒德偉還反駁了身高1.91米的林書豪能與身高2.29米的姚明相提并論的說法。

　　在提到曾八次入選NBA全明星賽的姚明時，舒德偉說，在我看來，沒有任何一個華人球員能夠取代姚明;林書豪是贏了六場比賽，但現(xiàn)在就拿他和姚明來做對比對他來說是個負擔，并不公平。

　　不過，很多觀察人士(包括舒德偉本人)也表示，林書豪在中國有一些姚明所沒有的吸引力。他的身高更加接近普通人，因此對中國的籃球運動員來說也更容易產(chǎn)生親近感。

　　根據(jù)NBA官方的說法，上周五，中國新浪網(wǎng)在線直播的紐約尼克斯隊與洛杉磯湖人隊(Los Angeles Lakers)之間比賽的觀看者數(shù)量創(chuàng)下了新高。(新浪與NBA已經(jīng)簽署了視頻直播協(xié)議。)在這場比賽中，林書豪拿下了38分，令湖人隊球星科比·布萊恩特(Kobe Bryant)黯然失色。NBA沒有透露這場比賽具體的在線觀看人數(shù)。

　　雖然電視轉播計劃早就定好了，但舒德偉說NBA正在同一些中文電視臺以及新浪等網(wǎng)絡門戶合作，以增加紐約尼克斯隊比賽的轉播次數(shù)。比如周二臺灣的愛爾達電視臺(Elta TV)就播出了尼克斯隊同多倫多猛龍隊(Toronto Raptors)的比賽。

　　舒德偉說，NBA正“千方百計”地滿足中國內地對林書豪和尼克斯隊特許商品的火熱需求。雖然NBA在中國只成功開設了兩家專賣店，但它也通過國內2,200家阿迪達斯門店以及網(wǎng)上商店銷售官方特許商品。

　　林書豪倒是可以利用其在中國剛剛上漲的人氣賺一筆。包括湖人隊的科比以及尼克斯隊前后衛(wèi)馬布里(Stephon Marbury)在內的多名NBA現(xiàn)役及退役球員已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，向中國球迷營銷球衣是一個利潤豐厚的副業(yè)。

　　林書豪曾告訴《紐約每日新聞》(New York Daily News)， 他經(jīng)常與姚明接觸。毫無疑問，林書豪明白中國這個人口最多的國家存在的商機。事實上，周二尼克斯隊的比賽結束后，ESPN頻道的作家賴利(Rick Reilly)便在推特(Twitter)上說，林書豪這位NBA二年級球員在上周取得驚人突破之前一直在考慮到中國打球。

　　毫無疑問，如果林書豪在NBA的“灰姑娘故事”過早結束，中國籃球協(xié)會是會歡迎他加盟中國籃球職業(yè)聯(lián)賽的。不過鑒于林書豪周二晚上的出色表現(xiàn)，看來23歲的他(及其可觀的市場潛力)越來越有可能將繼續(xù)留在NBA。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）