鞋類品牌借力林書豪掀體育營銷熱潮

　　【-行業(yè)新聞】當(dāng)前，林書豪無非是各大媒體最火熱的新聞話題之一，林書豪的商業(yè)價(jià)值及體育賽事都與國內(nèi)各體育產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。在大部分NBA賽場上，匯集了像、、李寧、喬丹等這樣的國際知名品牌，繼姚明退役之后，林書豪無疑也成為了目前我國各大鞋類品牌紛紛搶灘代言的首選球員之一。眾所周知，我國運(yùn)動(dòng)鞋類品牌向來都喜歡借助于球星的光芒，在NBA市場和國人心中漸漸提高知名度，而如今林書豪的出現(xiàn)則意味著大部分運(yùn)動(dòng)品牌鞋企面臨新的賣點(diǎn)。

　　毫無疑問，林書豪的出現(xiàn)，再度引發(fā)了運(yùn)動(dòng)鞋企的新一輪營銷熱。例如，在體育營銷路上如何揮霍成了鞋業(yè)界討論的話題。其實(shí)并沒有完全打破鞋企體育營銷的計(jì)劃，對中小型鞋企來說，體育營銷并沒有那么復(fù)雜，不像是體育賽事贊助講究“門當(dāng)戶對”，只要懂得經(jīng)營，體育營銷并不是一個(gè)砸錢的營銷方法，像現(xiàn)在最擅長營銷的公司，他們往往能用最低的營銷成本以實(shí)現(xiàn)最大化的營銷效果，中小型企業(yè)體育營銷也許無法與大型知名企業(yè)抗衡，但只要策略得當(dāng)、方式靈活、執(zhí)著到位，同樣可以得到事半功倍的效果。

　　在琳瑯滿目的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中，鞋企想要自身品牌脫穎而出，獨(dú)到的營銷方式至關(guān)重要。對于那些二三線的品牌，如果缺少必要的營銷手段，必定會(huì)被那些大品牌吞沒。采用體育營銷的老品牌企業(yè)中匹克是眾多中小型鞋企學(xué)習(xí)的榜樣，目前有15位NBA球星分布在各個(gè)球隊(duì)賽場上，大大提高匹克品牌知名度;在借住NBA東風(fēng)的六年時(shí)間里，匹克的銷售額年均高速增長超過80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它競爭對手，大與國際品牌耐克、阿迪達(dá)斯針鋒相對的氣魄。

　　但是值得注意的是，企業(yè)在渴望名利雙收的同時(shí)，切勿過于張場，導(dǎo)致NBA球星可能出現(xiàn)喧賓奪主的狀況，導(dǎo)致品牌價(jià)格稀釋，達(dá)到相反作用。因此，企業(yè)在采用體育營銷時(shí)，一定要采用適當(dāng)?shù)姆绞�、適當(dāng)?shù)牟呗圆拍苁範(fàn)I銷達(dá)到雙贏的效果。

　　企業(yè)除了與采用與NBA球星合作外，在營銷活動(dòng)中也要采取多種形式，可以運(yùn)動(dòng)廣告、促銷、活動(dòng)等多種手段，形成營銷的合圍之勢。最常見是開展虛擬網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)賽事，如街舞比賽等。總而言之，企業(yè)在策劃宣傳活動(dòng)時(shí)，一定要與“草根”聯(lián)系在一起，注意宣傳活動(dòng)的每一個(gè)細(xì)枝末節(jié)，以最小的投入獲得更大的效果。另外，企業(yè)對于體育界的每一次商機(jī)應(yīng)該了如指掌，抓住時(shí)機(jī)，以最快的速度提高產(chǎn)品知名度，收回成本。這就需要企業(yè)具務(wù)敏銳的洞察力的快速的反應(yīng)。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)