李寧擬借奧運(yùn)戰(zhàn)略重新拉動(dòng)低迷市場(chǎng)

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】還未走出裁員風(fēng)波的體育，昨日向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，奧運(yùn)戰(zhàn)略將作為李寧“今年最核心的工作”，業(yè)內(nèi)人士分析表示，這或?qū)⒊蔀槔顚幹匦吕瓌?dòng)目前低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)的重要舉措。李寧公關(guān)同時(shí)向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，此次裁員的主體將放在IT，戰(zhàn)略，行政，法務(wù)等職能部門(mén)，但裁員的具體人數(shù)還在制定中。

　　李寧公司2月3日對(duì)外宣布，將展開(kāi)裁員行動(dòng)。對(duì)于此次裁員，李寧公司在發(fā)給網(wǎng)易財(cái)經(jīng)的書(shū)面聲明中表示，此次是李寧公司主動(dòng)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化和人員調(diào)整，此次裁員可以降低人力費(fèi)用占集團(tuán)銷售額的比重，并計(jì)劃在2012年將該比重降低約0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　網(wǎng)易財(cái)經(jīng)昨日從李寧公司獲悉，對(duì)于此次裁員的部門(mén)，李寧公關(guān)部向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，此次裁員不涉及業(yè)務(wù)發(fā)展等前端部門(mén)，人員結(jié)構(gòu)調(diào)整及裁員的主體將放在一些職能部門(mén)，如IT，戰(zhàn)略，行政，法務(wù)等部門(mén)。對(duì)于此次裁員的人數(shù)，李寧方面表示，現(xiàn)階段還未最終確定，“相信比例不會(huì)抬高”。

　　此外，李寧公司表示，今年最核心的工作就是李寧的奧運(yùn)戰(zhàn)略，李寧公關(guān)部介紹，今年是奧運(yùn)年，“我們將借助倫敦奧運(yùn)契機(jī)，通過(guò)贊助國(guó)家隊(duì)，將中國(guó)第一運(yùn)動(dòng)品牌李寧的這個(gè)形象和概念，更好地跟中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行連接，提升形象”。

　　據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)了解，一直以來(lái)，奧運(yùn)年都是體育用品品牌全力發(fā)力的一年，同時(shí)也是這些“豐收”的一年，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，李寧作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的代表，在北京“鳥(niǎo)巢”上空“飛天”點(diǎn)燃奧運(yùn)主火炬，把李寧這一運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展推到了頂峰，隨后的兩年內(nèi)李寧銷售業(yè)績(jī)大幅上升，在中國(guó)市場(chǎng)銷售額曾一度超過(guò)阿迪耐克等世界知名運(yùn)動(dòng)品牌。

　　但隨著李寧身陷轉(zhuǎn)型“泥潭”不能自拔，在多哈亞運(yùn)會(huì)上也失去了它的身影，外界曾一度指責(zé)現(xiàn)任的李寧品牌首席執(zhí)行官?gòu)堉居拢?ldquo;缺席多哈亞運(yùn)會(huì)是喪失多哈亞運(yùn)商機(jī)”，由此可見(jiàn)奧運(yùn)戰(zhàn)略對(duì)李寧的重要程度。

　　業(yè)內(nèi)人士分析表示，此次李寧將奧運(yùn)戰(zhàn)略作為“今年最核心的工作”，或是想借助倫敦奧運(yùn)會(huì)，重新拉動(dòng)李寧目前低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）