渠道擴(kuò)張不力安踏去年盈利增速下滑

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】本土運(yùn)動(dòng)品牌體育(02020，HK，以下簡(jiǎn)稱安踏)昨日(2月20日)發(fā)布2011年度業(yè)績(jī)公告，公司去年實(shí)現(xiàn)凈利17.3億元，同比增長(zhǎng)11.5%，而2010年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)為24%;同期營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)20.2%，營(yíng)業(yè)額增速相比2010年度下降近6個(gè)百分點(diǎn)。該公司去年業(yè)績(jī)?cè)鏊偃�面下滑�?/p>

　　行業(yè)評(píng)論人馬崗昨日(2月20日)接受記者采訪時(shí)表示，業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪弻傩袠I(yè)整體現(xiàn)象，2011年，整個(gè)零售行業(yè)都遭遇店租、人力以及原材料成本上升的問題，此外，就本土運(yùn)動(dòng)品牌來說，單店盈利能力并未得到有效提升，所以在門店數(shù)量增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期的情況下，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩也在情理之中。

　　早在去年10月底，安踏就曾發(fā)布關(guān)于“本集團(tuán)近期之業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)”的公告，公告稱，公司 “并擬采取更審慎的方向，將2011年底的安踏店數(shù)量目標(biāo)由原來的8200家微調(diào)為7800至8000家。然而本集團(tuán)仍預(yù)期平均店鋪面積將上升”，該公告甚至被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是安踏的業(yè)績(jī)“下滑預(yù)警”。

　　安踏的“宏偉藍(lán)圖”其實(shí)早在其發(fā)布2010年年報(bào)時(shí)就有所透露。據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，安踏預(yù)計(jì)2011年主品牌安踏店將增加651間，達(dá)到8200家，此外，包括安踏旗下兒童店、生活店以及斐樂店的數(shù)量，安踏總門店數(shù)量被寄望于達(dá)到10000家，從而正式步入“萬店時(shí)代”。

　　但2011年行業(yè)整體的不景氣卻是始料未及的。據(jù)最終數(shù)據(jù)，截至2011年底，安踏店的增長(zhǎng)數(shù)量?jī)H為229家，最終僅達(dá)到7778家，距預(yù)期尚有不小差距。

　　渠道擴(kuò)張不力直接影響業(yè)績(jī)?cè)鏊�，馬崗認(rèn)為，既有門店達(dá)到一定數(shù)量后，渠道擴(kuò)張將遭遇瓶頸，在單店盈利沒有提升的情況下，很難保持較快的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　也有業(yè)內(nèi)人士稱，店租上漲的壓力尤其不可忽視，即使是國(guó)際品牌，也在前不久關(guān)閉了位于上海南京路的門店，一直被認(rèn)為本土行業(yè)老大的(02331，HK)也以渠道整合為由關(guān)閉大量門店，除此之外，利用打折清理庫(kù)存以緩解銷售壓力的舉動(dòng)在去年的運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)也見慣不怪，遭遇瓶頸期的本土運(yùn)動(dòng)品牌如何突圍已經(jīng)成為行業(yè)性的問題。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）