數(shù)字李寧借力新興媒體營銷進軍北美

　　【-品牌動態(tài)】“數(shù)字總裁魯光明日前在紐約接受記者專訪時表示，中國最大的體育用品公司李寧將通過樹立東方哲學(xué)的運動理念打造品牌概念，運用網(wǎng)絡(luò)新媒體和社交媒體的方式進軍北美市場。

　　大行評級“李寧公司不打算通過低價策略進入美國，我們希望通過品牌建設(shè)和最新的品牌理念、并通過未來零售的主要方式——網(wǎng)上在線銷售實現(xiàn)。”魯光明說。

　　一般來說，中國企業(yè)在進入美國市場慣用“低價策略”，中國給海外消費者的印象也是以低價取勝，然而，李寧公司打算放棄這條老路。為了進駐美國市場，李寧公司與美國合作伙伴合資成立了“數(shù)字李寧”，通過電子商務(wù)網(wǎng)站開拓美國市場業(yè)務(wù)。

　　在“數(shù)字李寧”的網(wǎng)店里，主要銷售的產(chǎn)品包括籃球、跑步和健身三大類別，一件運動上衣標價70美元，與、耐克等知名運動品牌的部分款式的價位相同。

　　對此，魯光明給出的解釋是，新公司的產(chǎn)品不想用“低價”作為賣點吸引年輕消費者，而是以設(shè)計理念取勝，通過產(chǎn)品設(shè)計體現(xiàn)東方哲學(xué)里身心相連、實現(xiàn)身心統(tǒng)一達到運動平衡的價值觀。

　　關(guān)于銷售模式，“數(shù)字李寧”大膽采用網(wǎng)絡(luò)銷售的方式。魯光明表示，他深信網(wǎng)絡(luò)銷售是目前最有效率的方式，“未來十年美國零售市場將以互聯(lián)網(wǎng)銷售為主”。他深信傳統(tǒng)的銷售方式被證明不是完全有效的，電子商務(wù)則是未來最具潛力的營銷方式。

　　此外，針對年輕人社交媒體活躍度高等特點，“數(shù)字李寧”的產(chǎn)品將通過App在線商店、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體和新的交往方式，充分覆蓋年輕人群體。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）