體育品牌掀起的"林書(shū)豪"中國(guó)式商戰(zhàn)

　　
3個(gè)穿著林書(shū)豪17號(hào)球衣的小球迷在看尼克斯的比賽。一周時(shí)間，林的球衣價(jià)格已飆升5倍。

網(wǎng)上已有各種頗有創(chuàng)意的林書(shū)豪產(chǎn)品，比如這款京劇臉譜的林書(shū)豪。

　　【-行業(yè)新聞】尼克斯收視率飆升66%，麥迪遜花園股價(jià)10天內(nèi)上漲10.23%，球衣售價(jià)從54.95美元飆升到250美元，連林書(shū)豪的贊助商耐克的股價(jià)也上漲了1.7%……最近一個(gè)月，林書(shū)豪儼然成為最強(qiáng)勢(shì)的題材概念。但凡和其沾邊，價(jià)值或多或少向上浮動(dòng)。這個(gè)題材概念中的龍頭股――林書(shū)豪本人已被拉升多個(gè)漲停板。準(zhǔn)備在中國(guó)門(mén)店中銷(xiāo)售林書(shū)豪球衣，耐克和中國(guó)國(guó)內(nèi)幾大品牌打響林書(shū)豪爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而據(jù)昨夜最新消息，林書(shū)豪中國(guó)內(nèi)地的經(jīng)紀(jì)權(quán)已經(jīng)被某公司拿下，渠道是通過(guò)林書(shū)豪的父母。該公司工作人員表示，"我們已經(jīng)通過(guò)林書(shū)豪的父母和林書(shū)豪取得聯(lián)系，其在國(guó)內(nèi)的經(jīng)紀(jì)權(quán)已經(jīng)拿下，目前還有幾家公司在和我們談林書(shū)豪的代言，其中一家食品企業(yè)和一家建材企業(yè)已經(jīng)接近談成。"

　　阿迪6700家中國(guó)門(mén)店

　　火線上檔林球衣

　　一周前，NBA在線商店中，林書(shū)豪的球衣標(biāo)價(jià)是54.95美元，現(xiàn)在，一件林書(shū)豪球衣已經(jīng)被炒到250美元。

　　"林書(shū)豪毫無(wú)疑問(wèn)是個(gè)了不起的球員，公司一直在尋找像他這樣的青年才俊。"《華爾街日?qǐng)?bào)》披露，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官海納已計(jì)劃在6700家中國(guó)門(mén)店推出林書(shū)豪球衣;此外，最快在2月底到3月初期間，推出白色和藍(lán)色兩款林書(shū)豪T恤，"球衣銷(xiāo)售，時(shí)間上要比T恤晚。"NBA中國(guó)首席執(zhí)行長(zhǎng)舒德偉上周在接受采訪時(shí)透露，NBA中國(guó)正在盡一切可能滿(mǎn)足對(duì)與林書(shū)豪有關(guān)商品的需求。

　　在美國(guó)，林書(shū)豪的球衣和T恤已經(jīng)成了暢銷(xiāo)商品。紐約的體育商品零售店"Modell"在過(guò)去的一周已經(jīng)賣(mài)出大約1萬(wàn)件球衣和T恤，該店已經(jīng)又預(yù)定了16萬(wàn)件。

　　四大中國(guó)體育品牌競(jìng)逐：

　　匹克最接近林書(shū)豪

　　在林書(shū)豪成名之后，各大運(yùn)動(dòng)品牌也集體"騷動(dòng)"，其中反應(yīng)最為激烈的當(dāng)屬?lài)?guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。其實(shí)，早在2010年8月耐克就與林書(shū)豪簽下三年合同。隨著續(xù)約履行期限臨近，匹克、、李寧，甚至阿迪王等企業(yè)紛紛想把林書(shū)豪簽下作為形象代言人。

　　在眾多國(guó)內(nèi)品牌當(dāng)中，匹克老總許志華于一周前就已飛赴美國(guó)，這一舉動(dòng)被外界認(rèn)為是搶簽林書(shū)豪。"許總此去美國(guó)的主要目的是為了匹克美國(guó)店的開(kāi)幕和與邁阿密熱火簽約，至于林書(shū)豪，我不是很清楚。"匹克集團(tuán)公關(guān)部副總監(jiān)劉翔說(shuō)，"任何品牌都想簽下林書(shū)豪，匹克也不例外。林書(shū)豪與耐克的三年合約即將到期，這也為我們贏來(lái)了機(jī)會(huì)。"

　　同時(shí)，劉翔還透露，"其實(shí)早在與林書(shū)豪簽約前，我們就與他有過(guò)聯(lián)系，不過(guò)因?yàn)槟涂嗽诿绹?guó)的影響及林本人是美國(guó)國(guó)籍，這事被擱置下來(lái)。從現(xiàn)在看，林很合適我們的品牌，我們會(huì)全力爭(zhēng)取簽下他。"

　　日前，匹克已與擁有詹姆斯、韋德和波什的熱火隊(duì)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。據(jù)相關(guān)人士透露，隊(duì)中的超級(jí)球星也有被匹克納入麾下的可能，在這種前提下，如果匹克簽下林書(shū)豪也不會(huì)讓人感到意外。

　　和匹克的躍躍欲試相比，李寧、喬丹、阿迪王相關(guān)負(fù)責(zé)人紛紛表示，對(duì)林書(shū)豪確實(shí)有興趣，但難度太大，基本沒(méi)有成功的可能性。

　　"老東家"耐克被曝

　　已和林書(shū)豪搶先續(xù)約

　　由于NBA將所有球員球衣贊助打包賣(mài)給阿迪達(dá)斯，耐克公司無(wú)法在這方面"分杯羹"。不過(guò)，林書(shū)豪其他運(yùn)動(dòng)裝備商業(yè)權(quán)全部屬于耐克。本周已有消息傳出，耐克已和林書(shū)豪完成續(xù)約，網(wǎng)絡(luò)上也早已充滿(mǎn)著耐克為林書(shū)豪設(shè)計(jì)簽名球鞋的新聞。對(duì)此，耐克北美區(qū)高級(jí)客戶(hù)經(jīng)理表示："自從2010年進(jìn)入NBA，林書(shū)豪就是耐克簽約運(yùn)動(dòng)員，但我們還沒(méi)有為他制造一款特殊球鞋的計(jì)劃。耐克即將發(fā)布一款印著"林瘋狂"的T恤，在網(wǎng)上和全美的耐克分店都可以買(mǎi)到。"

　　林書(shū)豪現(xiàn)在的價(jià)值到底有多大?《雅虎體育》專(zhuān)欄作家馬洪尼稱(chēng)，"中國(guó)向NBA出口了姚明，姚明在NBA的成功也反哺了中國(guó)市場(chǎng)。膚色與血緣的作用不可小覷，姚明退役后，NBA在中國(guó)的影響大幅下降，好在林書(shū)豪適時(shí)而出。"（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）