美國籃球巨星喬丹狀告中國喬丹體育

　　【-品牌動態(tài)】飛人邁克爾·喬丹昨日起訴中國體育侵犯姓名權(quán)，專家認為是否通過誤導消費者獲利是案件關(guān)鍵。

　　“喬丹”品牌已經(jīng)成為中國喬丹體育公司發(fā)展的核心動力在上市前夕提出訴訟，喬丹團隊表示這僅僅是時間巧合喬丹體育稱，對注冊商標的合法使用行為受我國法律保護。

　　昨日，美國籃球巨星邁克爾·喬丹宣布已向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。

　　邁克爾·喬丹通過一段視頻表示，“一個中國體育公司在沒有我的授權(quán)情況下，用我的中文名在中國開展生意。看到有人這樣侵犯我的形象權(quán)利，我感到很難過，我沒有別的選擇，唯有告上公堂。”

　　巧合的是，就在去年11月，喬丹體育剛剛獲得中國證監(jiān)會首發(fā)通過的批文，將于今年登陸上交所。選在上市前夕提出訴訟，邁克爾·喬丹團隊表示，僅僅是時間巧合。

　　起訴原因維護自己的姓名權(quán)

　　喬丹明確指出，喬丹體育在沒有經(jīng)過他同意的情況下，用他的中文名字在中國開展業(yè)務。“這不是錢的問題，而是原則性問題，關(guān)乎維護我的姓名權(quán)和身份權(quán)。我沒有別的選擇，唯有告上公堂。”“當人們看到喬丹品牌，會直接聯(lián)想到我—邁克爾·喬丹。”邁克爾·喬丹在視頻中用誠懇的語調(diào)將自己的想法娓娓道來，“如果你的名字就是你的一切，而有人侵犯了這個名字時，每個人都會想要隨時隨地去保護它。”

　　曾經(jīng)在籃球場上氣貫長虹的喬丹，如今顯得頗為細膩，時不時的大打感情牌。他表示對中國球迷的掛念，也是發(fā)起此次訴訟的原因。“中國的球迷和我之間有種特殊的凝聚力。所以，我得確保他們不會被這家公司誤導。”同時，喬丹用自己的職業(yè)生涯告誡喬丹體育，“企業(yè)的成功應當以誠實和尊重消費者為前提”。

　　喬丹體育注冊商標使用合法

　　盡管昨日一早，飛人起訴喬丹體育的消息在網(wǎng)絡上炸開了鍋，但喬丹體育公關(guān)部的氣氛一如往常平靜。

　　昨日下午，喬丹體育向記者發(fā)來公開聲明，聲明表示公司對此事件高度關(guān)注。但截至2月23日午間，尚未收到國內(nèi)任何法院的應訴通知。同時，喬丹體育表示，中文“喬丹”是公司依照中國法律申請注冊并享有專用權(quán)的注冊商標，對注冊商標的合法使用行為受我國法律保護。

　　對于邁克爾·喬丹提及的誠實問題，喬丹體育也作出回應稱，公司自成立以來一直崇尚體育精神，在誠信經(jīng)營企業(yè)的同時，持續(xù)傾力支持我國體育事業(yè)的發(fā)展。

　　邁克爾·喬丹聲明

　　●觀點交鋒

　　1.“在我作為職業(yè)籃球運動員和從事商業(yè)活動的過程中，我為建立個人形象及品牌付出了巨大的努力，并為以我的名字和形象為標志的運動鞋和運動服品牌而深感自豪。”

　　2.“當我了解到有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號，甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動，我感到非常失望。我采取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權(quán)及品牌。”

　　3.公司在中國注冊的文字為籃球巨星邁克爾·喬丹的音譯“MICHAELJORDAN”。

　　喬丹體育招股說明書

　　1.“Jordan”作為普通外國人姓氏，并不具有特定性，與美國前職業(yè)籃球明星“邁克爾·喬丹”之間不存在一一對應的關(guān)系。喬丹體育稱與其品牌差異度大、辨識度明顯，且公司的“喬丹”商標在國內(nèi)注冊在先，耐克“Jordan”系列商標在國內(nèi)申請注冊均處于駁回復審狀態(tài)，不存在侵權(quán)問題。

　　2.自2000年6月成立至今，MichaelJordan從未就發(fā)行人商號及“喬丹”注冊商標事宜向發(fā)行人提出過任何權(quán)利或主張。

　　3.喬丹體育的主要文字商標由“喬丹”的中文字樣或“Qiaodan”拼音字樣所構(gòu)成。

　　●掘底喬丹體育是本土品牌

　　名稱：中國喬丹體育股份有限公司

　　產(chǎn)地：中國福建省晉江市創(chuàng)始人：丁老歲(現(xiàn)任董事長丁國雄之父)

　　實際控制人：丁國雄和丁也治夫婦

　　簡介：1984年成立的晉江陳埭溪邊日用品二廠是其前身，通過引進新股東改制成立了福建喬丹，并在2009年變更為現(xiàn)在的喬丹體育公司。然而，除了品牌名稱喬丹是普通外國人姓氏，喬丹體育是一個不折不扣的本土品牌，同邁克爾·喬丹沒有絲毫關(guān)系。去年11月25日，喬丹體育在質(zhì)疑聲中拿到了證監(jiān)會首發(fā)通過的批文，即將在今年登陸上海證券交易所。

　　●新聞鏈接

　　喬丹全家人名都被注冊

　　2011年11月21日，喬丹體育預披露了招股說明書，喬丹體育首次用較大的篇幅，明確對自己和邁克爾·喬丹的關(guān)系作出說明。

　　“目前喬丹體育和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。”招股書還表示，“Jordan”作為普通外國人姓氏，并不具有特定性，兩者并無一一對應關(guān)系。

　　盡管如此，在喬丹體育的招股說明書中仍然出現(xiàn)了令人不解的“巧合”。招股書164、168頁其他注冊商標欄出現(xiàn)了“杰弗里喬丹”“馬庫斯喬丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標。

　　而邁克爾·喬丹的兩個兒子名字的中文譯名正是杰弗里·喬丹和馬庫斯·喬丹。

　　●市民反應

　　中美“喬丹”分不清

　    記者走訪了位于春熙路、雙林路等地多家喬丹體育門店，喬丹體育卷入訴訟風波的消息并沒有產(chǎn)生太多影響，打折活動的吸引下，店內(nèi)依然熙熙攘攘。店長蒲小姐表示，尚未接到任何有關(guān)訴訟的消息，店里的銷售情況一直都比較好。

　　因為喬丹體育的“血統(tǒng)”問題，不少成都市民都因此吃了虧。市民劉先生表示，4年前，朋友從上海買了一雙“喬丹”鞋帶給他，原本以為是耐克旗下的喬丹系列，拿到鞋后，劉先生才大呼上當。“中文‘喬丹’和拼音‘Qiaodan’似乎并不觸犯邁克爾·喬丹的利益。”這么多年過去了，邁克爾·喬丹終于提出訴訟了。

　　●專家觀點

　　是否通過誤導消費者獲利是關(guān)鍵

　　“終于要起訴了。”昨日，接受記者采訪時，四川大學法學院副教授王竹忍不住感嘆，“我很好奇為什么這么長時間邁克爾·喬丹都沒有提起訴訟。喬丹體育明顯的是在搭便車，讓消費者主動將自己的品牌和外國體育明星劃等號，這樣才取得成功做大做強。”

　　王竹表示，喬丹體育采用了“JORDAN”英文的翻譯來作為自己的品牌和商標，但是在很多外國人的名字里都包含有“JORDAN”，并不能直接說明指向了邁克爾·喬丹本人。

　　中國人民大學商法研究所所長劉俊海教授告訴記者，邁克爾·喬丹在中國提出對其姓名權(quán)的訴訟是正常的，意在保護自己的民事權(quán)利。但是邁克爾·喬丹的律師舉證十分重要，一方面要證明喬丹體育有侵權(quán)的行為，會讓消費者直接聯(lián)想到邁克爾·喬丹本人，并且消費者會因為對邁克爾·喬丹的信任而購買喬丹體育的產(chǎn)品，從而使得喬丹體育會從中獲利。

　　●對話喬丹團隊

　　若獲賠償用于中國籃球事業(yè)

　　記者：喬丹體育在中國長期使用喬丹商標，為何喬丹本人一直沒有對喬丹體育的做法提出異議?

　　邁克爾·喬丹團隊：邁克爾·喬丹在其職業(yè)生涯中一直致力于保護其姓名權(quán)，中國近年來持續(xù)改善知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管環(huán)境，我們認為本次訴訟的提出恰逢適當。有關(guān)法院近期也對其他公眾人物如姚明、易建聯(lián)等維護其姓名權(quán)的申訴予以了肯定的法律判決。

　　記者：喬丹體育首發(fā)申請，已于年前通過證監(jiān)會申請，為何喬丹會在此次提出訴訟?

　　邁克爾·喬丹團隊：時間上純屬巧合。

　　記者：邁克爾·喬丹預期將從該訴訟中獲得多少賠償?

　　邁克爾·喬丹團隊：該訴訟追究的不是金錢，而是誠信。他將訴訟可能得到的所有經(jīng)濟賠償用于發(fā)展中國的籃球事業(yè)。我們希望中國的消費者了解“喬丹體育”與邁克爾·喬丹無論過去還是現(xiàn)在都沒有任何關(guān)系。邁克爾·喬丹唯一認可的品牌是AirJordan和Jumpman標識。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）