維權(quán)之聲：鞋品牌生產(chǎn)商業(yè)利益之爭(zhēng)

　　【-行業(yè)新聞】籃球傳奇人物邁克爾 喬丹通過(guò)美通社宣布，目前已向中國(guó)法院起訴中國(guó)運(yùn)動(dòng)服和鞋類(lèi)生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。喬丹表示，對(duì)“喬丹體育”甚至侵犯其孩子的名字，深感失望，并表示起訴“并不是錢(qián)的問(wèn)題”。

　　恐怕很少有人想到，此喬丹非彼喬丹，這么一家企業(yè)竟然與公眾熟知并喜愛(ài)的喬丹沒(méi)有一丁點(diǎn)關(guān)系。喬丹體育2010年銷(xiāo)售收入達(dá)29.1億元，目前正謀求上市，喬丹體育恐怕也不能否定，企業(yè)的成長(zhǎng)、壯大多多少少沾了喬丹的光。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，多數(shù)人還是把喬丹體育當(dāng)成了一家有外資背景、與喬丹有關(guān)系的企業(yè)。喬丹體育雖然做得巧妙，但并不能掩飾對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。

　　近年來(lái)，搶注商標(biāo)持續(xù)發(fā)生，許多地方名勝、城市標(biāo)志、百年老店被搶注。這兩天，還有人搶注了林書(shū)豪的商標(biāo)。搶注者不僅沒(méi)有絲毫道德愧疚，反而沾沾自喜，得意洋洋地炫耀商標(biāo)價(jià)值。而一些人也認(rèn)為，這是市場(chǎng)意識(shí)的體現(xiàn)。

　　這種搶注商標(biāo)行為或許不會(huì)受到法律制裁，但這不是惡意搶注的理由。公眾欣賞的企業(yè)，應(yīng)該是誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、持續(xù)創(chuàng)新、形象至上，在逐利的過(guò)程中堅(jiān)守著道德底線。自己不去努力創(chuàng)新，而是利用法律的空當(dāng)，搶在別人前面注冊(cè)商標(biāo)。我們不能因?yàn)榉�律不禁止，就縱容支持這類(lèi)行為。放任此類(lèi)行為，只會(huì)對(duì)企業(yè)道德、社會(huì)道德產(chǎn)生殺傷。這種踩著別人肩膀上位的做法，不符合我們對(duì)企業(yè)精神的理解。

　　而且，我們很擔(dān)心，當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)癡迷于搶注商標(biāo)時(shí)，會(huì)失去前進(jìn)的動(dòng)力。這些年來(lái)，經(jīng)濟(jì)上一直有著后發(fā)優(yōu)勢(shì)和后發(fā)危機(jī)之爭(zhēng)。一些人認(rèn)為，跟在別人后面走，可以省下不少力氣，這是后發(fā)優(yōu)勢(shì)。但沒(méi)有想到，老跟在別人后面，跟著跟著，會(huì)上癮的。最終，再也沒(méi)有勇氣也沒(méi)有能力跑到前面，只能在競(jìng)爭(zhēng)中被無(wú)情淘汰，這就是后發(fā)危機(jī)。這些年來(lái)，我們的企業(yè)在商標(biāo)建設(shè)上并不盡如人意，與這種搶注商標(biāo)折射出來(lái)的短期思維、投機(jī)心理，難道沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系嗎?

　　或許法律不能制止、制裁這種行為，但在輿論上、在道義上，我們應(yīng)該旗幟鮮明地反對(duì)這種做法�？繐屪⒒蛘呱秸瘑痰み^(guò)日子的企業(yè)，怎么可能贏得業(yè)界、世界尊重?一個(gè)彌漫著投機(jī)心理的實(shí)業(yè)，怎么可能擁有光輝未來(lái)? (作者系評(píng)論員)

　　“喬丹之爭(zhēng)”實(shí)則是商業(yè)利益之爭(zhēng)

　　喬丹體育借助名人效應(yīng)，節(jié)約不少品牌宣傳費(fèi)用，并迅速打開(kāi)市場(chǎng)，擁有數(shù)千家加盟專(zhuān)賣(mài)店�？蓡痰んw育在利用名人效應(yīng)賺足錢(qián)后，卻宣稱(chēng)自己是民族品牌，在上市申請(qǐng)之時(shí)還要極力與邁克爾 喬丹劃清界限，就是試圖讓公眾將二者區(qū)分開(kāi)，避免將來(lái)引發(fā)品牌糾紛。如今邁克爾 喬丹發(fā)布起訴聲明，也是為阻擊喬丹體育的擴(kuò)張，維護(hù)自己的姓名權(quán)，以及身后龐大的商業(yè)利益。

　　要知道，當(dāng)邁克爾 喬丹還是初出茅廬的籃球新秀時(shí)，耐克公司就看中了他的發(fā)展前景，與其合作，開(kāi)始銷(xiāo)售帶有Air Jordan標(biāo)志的籃球鞋，而中國(guó)消費(fèi)者則稱(chēng)之為“喬丹鞋”，每年推出一個(gè)新款，至今已出到了23代鞋。耐克公司每一款新鞋，都成為全球喬丹迷們瘋搶的對(duì)象。可見(jiàn)，中國(guó)“喬丹”或者耐克“Air Jordan”的成功，都是跟邁克爾 喬丹的個(gè)人魅力有直接關(guān)系，雖然喬丹作為人名并非獨(dú)占性，但是在商業(yè)品牌上，喬丹卻具有廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可度。

　　喬丹體育于2000年申請(qǐng)注冊(cè)了“喬丹”品牌，一路發(fā)展下來(lái)，公司規(guī)�？焖倥蛎�，而一旦其上市融資成功，意味著將步入一個(gè)新的發(fā)展階段，勢(shì)必會(huì)沖擊“耐克喬丹”在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額，甚或打入國(guó)際市場(chǎng)去分一杯羹。因此，從競(jìng)爭(zhēng)角度考慮，耐克急需盡快設(shè)法攔住喬丹體育的上市之路，而邁克爾 喬丹與耐克之間利益密切，自然要在關(guān)鍵時(shí)刻挺身而出。

　　“”品牌之爭(zhēng)，表面上看是邁克爾 喬丹的個(gè)人維權(quán)，背后實(shí)際上就是商業(yè)利益之爭(zhēng)。不過(guò)，像這樣的商業(yè)品牌糾紛很常見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌在走出去時(shí)，也曾遇到過(guò)被國(guó)外商家搶注商標(biāo)，最后亦是通過(guò)司法裁決或者贖買(mǎi)的方式解決。因此，既然是商業(yè)利益糾紛，那就按照游戲規(guī)則來(lái)辦，不管誰(shuí)勝誰(shuí)敗，注定將是一次漫長(zhǎng)的較量，公眾耐心看戲就是了。(-最專(zhuān)業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)