匹克前三季訂單降 巧借林書豪上位

　　【-品牌動態(tài)】近日，記者從體育(01968.HK)用品有限公司(以下簡稱匹克)董事長許景南處獨家獲悉，匹克正在思考通過代言以外的方式與林書豪合作。許景南稱，林書豪已與耐克續(xù)約，匹克邀其代言已無望。

　　“實際上，匹克邀請林書豪代言就是一場秀”，一位不愿透露姓名的行業(yè)人士在接受記者采訪時坦言。該行業(yè)人士同時指出，匹克的這場秀還是比較成功。不僅匹克的曝光率迅速上升，在股票價格上也有一些正面表現(xiàn)。受該消息刺激，匹克股價2月17日午間一度急升10.7%，最高見2.48元，收市報2.43元，升8.48%，成交急增至8140萬元。

　　據(jù)匹克1月20日發(fā)布的公告顯示，2012年前三季度匹克的訂單總金額(按批發(fā)價格計)與2011年同期相比，下降幅度介于20%~30%之間的范圍內(nèi)。對此，許景南對記者解釋稱，“訂單總金額下降的主要原因是消耗去年的庫存。”

　　不過，范恒星表示，訂單總金額下滑與企業(yè)產(chǎn)品主觀的質(zhì)量和性能也存在聯(lián)系，并不完全是客觀原因造成的。今年以來，包括存貨在內(nèi)的一些問題正逐漸顯現(xiàn)出來，影響中國本土的業(yè)績增長。

　　上述公告顯示，由于受到中國政府一直通貨膨脹而大力度地推行貨幣緊縮政策的影響，體育用品的需求放緩，匹克分銷渠道中的過剩庫存已數(shù)月持續(xù)增加。匹克2011年中期財務(wù)報告顯示，截至6月30日，匹克的存貨金額已達4億元。“匹克的庫存應(yīng)該今年就能消化掉。”許景南樂觀的說。

　　在許景南看來，宏觀政策客觀上造成庫存積壓。“一方面，宏觀政策導致了消費者預(yù)期產(chǎn)品價格會下降，進而導致有購買需求的消費者選擇了觀望。另一方面，匹克提供的產(chǎn)品具有季節(jié)性，過季了消費者就不會購買。”他坦言，現(xiàn)在匹克面臨的主要挑戰(zhàn)是如何提振消費者信心。

　　“體育用品行業(yè)已經(jīng)有十幾年的高速增長期了，在發(fā)展過程中大家為了追求速度就把一些問題放到旁邊了，現(xiàn)在面臨的調(diào)整就是把原來面臨的問題一起解決。”許景南對記者稱。據(jù)本報了解，目前，匹克正在進行全面的、全方位的調(diào)整，并不單獨針對某個部分，如產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、營銷服務(wù)、內(nèi)部管理等方面都屬于調(diào)整的范圍。

　　2011年初，匹克正式在美國成立了分公司。據(jù)許景南介紹，目前匹克已在美國開了3家店，之后會進入招商階段。“美國50個州，就算一個州找一個代理商，匹克的市場前景都很樂觀。” 許景南如是說。

　　據(jù)了解，匹克在國際上已有30多家代理商，全球已有200多家代理銷售網(wǎng)點。截至2011上半年，匹克海外銷售額僅占總銷售額的10.3%(數(shù)據(jù)來源匹克2011年上半年財務(wù)報告)，同時已于美國等160多個國家和地區(qū)進行商標注冊。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）