中國(guó)奢侈品消費(fèi)居全球第一

　　【-消費(fèi)市場(chǎng)】降稅了，奢侈品就能降價(jià)嗎?高關(guān)稅是奢侈品外流的主因嗎?如何改變奢侈品售價(jià)在中國(guó)居高不下的問(wèn)題?

　　有數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間中國(guó)人在境外奢侈品消費(fèi)達(dá)72億美元，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)的4倍多。有觀點(diǎn)認(rèn)為，導(dǎo)致這一現(xiàn)象是高稅率所致。那么，奢侈品消費(fèi)外流，是否是高稅率所致?我國(guó)對(duì)進(jìn)口奢侈品征稅具體情況是怎樣的?

　　人們熱衷去境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品，是多種原因造成的，價(jià)格只是其中一個(gè)因素

　　張力是北京一家律師事務(wù)所的涉外律師，日前，她和全家一起到香港旅游，三天行程，一天帶5歲的兒子在迪士尼樂(lè)園玩，另外兩天她全花在了購(gòu)物上。在銅鑼灣，她給自己買(mǎi)了打折的普拉達(dá)風(fēng)衣、古琦鞋，還給弟弟買(mǎi)了浪琴腕表，給弟媳買(mǎi)了寇馳手袋……離境前，張力又在機(jī)場(chǎng)血拼了一個(gè)多小時(shí)，才意猶未盡地登上了飛機(jī)。

　　“價(jià)格便宜，款式新，選擇余地大。”談起在香港購(gòu)物的原因，張力不假思索地說(shuō)。由于工作關(guān)系，她經(jīng)常到國(guó)外旅行，據(jù)她觀察，同一款式的商品，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上架至少要晚3個(gè)月以上。

　　有調(diào)查顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)奢侈品的售價(jià)普遍高于國(guó)外市場(chǎng)，其中高級(jí)腕表國(guó)內(nèi)外價(jià)差在100%—350%之間，珠寶產(chǎn)品價(jià)差在20%—80%之間，箱包皮具價(jià)差在30%左右。

　　對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心副主任周婷認(rèn)為，奢侈品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)價(jià)格差的主要原因有三個(gè)：一是奢侈品進(jìn)口關(guān)稅、增值稅以及消費(fèi)稅的征收;二是國(guó)內(nèi)流通環(huán)節(jié)增加的費(fèi)用;三是進(jìn)口方式的差別，如代理制的存在加大了手表在流通環(huán)節(jié)的層次與費(fèi)用，進(jìn)一步推高市場(chǎng)價(jià)格。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)(微博)中國(guó)首席代表歐陽(yáng)坤認(rèn)為，從市場(chǎng)規(guī)律來(lái)看，由于運(yùn)費(fèi)及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用等因素，奢侈品在國(guó)外市場(chǎng)比在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)便宜是很正常的。在國(guó)外一些旅游商店購(gòu)買(mǎi)奢侈品，中國(guó)消費(fèi)者還可享受10%以上的離境退稅，從消費(fèi)成本上看，國(guó)外購(gòu)買(mǎi)更劃算。

　　絕大多數(shù)商品進(jìn)口關(guān)稅在10%以下，已處于較低水平，降稅未必帶來(lái)降價(jià)

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，如果通過(guò)減稅，把已經(jīng)成為百姓生活日用品的奢侈品價(jià)格降下來(lái)，就能吸引一部分到境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者“回流”，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。然而，降稅真的能讓奢侈品降價(jià)嗎?

　　歐陽(yáng)坤認(rèn)為，奢侈品不是大眾消費(fèi)品，它之所以是奢侈品，主要是因?yàn)閮r(jià)格高昂。只要國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)外奢侈品的追逐熱情不減，即使降稅，甚至取消征稅，國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格也未必能降下來(lái)。

　　前兩年，我國(guó)在履行入世承諾時(shí)，降低了進(jìn)口香水、手表等奢侈品的關(guān)稅，但這些商品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售價(jià)格并未因此而下調(diào)，一些奢侈品反而因?yàn)樯碳业匿N(xiāo)售策略而大幅上升。

　　今年1月1日起，我國(guó)對(duì)包括嬰幼兒奶粉、護(hù)膚品等在內(nèi)的730多種商品進(jìn)行了新一輪關(guān)稅下調(diào)，平均稅率為4.4%。其中，進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅從6.5%下調(diào)到了5%。然而，洋奶粉和護(hù)膚品并沒(méi)有因關(guān)稅下調(diào)而價(jià)格下降，反而在歲末年初輪番上演漲價(jià)潮，包括SK-II在內(nèi)的多個(gè)知名護(hù)膚品牌先后漲價(jià)，提價(jià)幅度最高超過(guò)10%。這意味著，國(guó)家的減稅直接轉(zhuǎn)化為洋品牌商家的利潤(rùn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者卻沒(méi)有得到實(shí)惠。

　　據(jù)海關(guān)人士介紹，進(jìn)口商品需要繳納海關(guān)關(guān)稅和由海關(guān)代征的增值稅，部分商品還需要繳納消費(fèi)稅。目前，絕大多數(shù)商品進(jìn)口關(guān)稅在10%以下，已經(jīng)處于較低水平;增值稅與國(guó)產(chǎn)商品相同，稅率為17%，單獨(dú)下調(diào)進(jìn)口商品的增值稅也不大可能。而消費(fèi)稅的征收主要是針對(duì)價(jià)格昂貴的豪華奢侈品以及部分不可再生的資源類(lèi)商品，另外，香水、口紅、眼影等也需加征30%的消費(fèi)稅。而消費(fèi)者出境旅游最常購(gòu)買(mǎi)的箱包皮具、護(hù)膚類(lèi)化妝品等，大都未征收消費(fèi)稅，但這些商品仍?xún)r(jià)格高企。

　　去年，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，加征了30%消費(fèi)稅的進(jìn)口香水，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差價(jià)在30%左右;沒(méi)有征收消費(fèi)稅的進(jìn)口箱包，國(guó)內(nèi)外差價(jià)也是30%左右;而沒(méi)有征收消費(fèi)稅的進(jìn)口護(hù)膚品，國(guó)內(nèi)外差價(jià)卻反而高達(dá)40%—120%。這進(jìn)一步表明，奢侈品征稅與價(jià)格之間并沒(méi)有明顯的相關(guān)性。

　　中國(guó)奢侈品消費(fèi)躍居全球第一，“內(nèi)流”、“外流”并非此消彼長(zhǎng)

　　今年1月，世界奢侈品協(xié)會(huì)公布的報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已達(dá)126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車(chē))，占據(jù)全球份額的28%，中國(guó)已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。

　　資料顯示，目前，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品品牌中，有八成左右已進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。征收消費(fèi)稅、奢侈品售價(jià)高于國(guó)外市場(chǎng)，并沒(méi)有讓我國(guó)奢侈品市場(chǎng)萎縮，銷(xiāo)售額一直在高速增長(zhǎng)，每年的增速超過(guò)20%。由此可見(jiàn)，中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)與到境外的奢侈品消費(fèi)同步增長(zhǎng)，并非是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。

　　歐陽(yáng)坤認(rèn)為，奢侈品市場(chǎng)有自己的市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)規(guī)律，價(jià)格不是影響奢侈品消費(fèi)的關(guān)鍵因素。從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上講，奢侈品品牌實(shí)行的是一種饑餓式營(yíng)銷(xiāo)，“你越漲，他越買(mǎi)”。

　　他認(rèn)為，總體上看，奢侈品品牌每年都要漲價(jià)，漲幅在10%左右。高價(jià)格是奢侈品保持市場(chǎng)形象的主要手段。無(wú)論國(guó)家在進(jìn)口稅方面是否調(diào)整，高端品牌商都會(huì)采取相應(yīng)策略，利用價(jià)格等因素將其產(chǎn)品保持在高端市場(chǎng)，爭(zhēng)取高端消費(fèi)者。

　　專(zhuān)家表示，從根本上改變洋品牌奢侈品在中國(guó)定價(jià)過(guò)高的現(xiàn)實(shí)，改變目前消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的偏好，一方面要培育健康的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣，另一方面還要做強(qiáng)自有品牌，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)要著眼提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，培育高端消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的認(rèn)同度。

　　稅種小常識(shí)

　　直接稅與間接稅：二者的分類(lèi)，一般以稅收負(fù)擔(dān)能否轉(zhuǎn)嫁為標(biāo)準(zhǔn)。

　　直接稅，指納稅義務(wù)人同時(shí)是稅收的實(shí)際負(fù)擔(dān)人，納稅義務(wù)人不能或不便于把稅收負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給別人的稅種。目前，世界各國(guó)多以各種所得稅、房產(chǎn)稅、遺產(chǎn)稅、社會(huì)保險(xiǎn)稅等稅種為直接稅。

　　間接稅，指對(duì)商品和勞務(wù)征稅，商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者通常均將稅款附加或合并于商品價(jià)格或勞務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)之中，從而使稅負(fù)發(fā)生轉(zhuǎn)移。目前，世界各國(guó)多以關(guān)稅、消費(fèi)稅、銷(xiāo)售稅、貨物稅、營(yíng)業(yè)稅、增值稅等稅種為間接稅。

　　增值稅：對(duì)銷(xiāo)售貨物或者提供加工、修理修配勞務(wù)以及進(jìn)口貨物的單位和個(gè)人就其實(shí)現(xiàn)的增值額征收的一個(gè)稅種。增值稅已經(jīng)成為中國(guó)最主要的稅種之一。

　　消費(fèi)稅：以消費(fèi)品的流轉(zhuǎn)額作為課稅對(duì)象的各種稅收的統(tǒng)稱(chēng)。消費(fèi)稅是在對(duì)貨物普遍征收增值稅的基礎(chǔ)上，選擇少數(shù)消費(fèi)品再征收的一個(gè)稅種，開(kāi)征消費(fèi)稅主要是為了調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)方向，保證國(guó)家財(cái)政收入。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）