鞋企商標(biāo)搶注呈現(xiàn)“兩高一難”趨勢(shì)

　　【-行業(yè)新聞】商標(biāo)注冊(cè)被認(rèn)為是國(guó)際商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的常規(guī)手段，西方國(guó)家的法律體系支持誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)擁有權(quán)益，說(shuō)明商標(biāo)搶注是一種國(guó)際慣例，并非中國(guó)特色。

　　無(wú)論是靠商標(biāo)生產(chǎn)銷售產(chǎn)品，還是靠囤積商標(biāo)等待投機(jī)發(fā)財(cái)，越來(lái)越多的外國(guó)名人正在成為中國(guó)企業(yè)的“座上賓”：從林書(shū)豪、喬丹到蒙娜麗莎、馬可波羅，將橫貫古今的外國(guó)名人注冊(cè)為商標(biāo)的中國(guó)企業(yè)層出不窮。

　　一周前，2月23日，籃球傳奇人物邁克爾·喬丹通過(guò)美通社宣布，已經(jīng)向中國(guó)法院起訴中國(guó)喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權(quán)，并表示起訴“并不是錢(qián)的問(wèn)題”。就在“喬丹”爭(zhēng)奪戰(zhàn)如火如荼之際，一夜成名的美國(guó)華裔籃球運(yùn)動(dòng)員林書(shū)豪的名字，也早就被一家無(wú)錫體育用品企業(yè)搶注。

　　此喬丹，彼喬丹

　　“一個(gè)中國(guó)體育公司在沒(méi)有我的授權(quán)情況下，用我的中文名在中國(guó)開(kāi)展生意。看到有人這樣侵犯我的形象權(quán)利，我感到很難過(guò)，我沒(méi)有別的選擇，唯有告上公堂。”邁克爾·喬丹2月23日通過(guò)一段視頻公開(kāi)表示。

　　邁克爾·在訴訟文件中聲稱“喬丹體育”品牌商標(biāo)使用了他的中文譯名，并指出從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，中國(guó)媒體就用“喬丹”來(lái)指代邁克爾·喬丹。邁克爾·喬丹及其團(tuán)隊(duì)向《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》表示，從未授權(quán)喬丹體育使用其姓名，然而該公司注冊(cè)的商標(biāo)中包含原告的名字、并涉及其注冊(cè)的品牌和其從事的事業(yè)。

　　喬丹體育1984年誕生于福建省晉江市，是一個(gè)土生土長(zhǎng)的體育品牌。近些年，中國(guó)巨大的市場(chǎng)已經(jīng)讓這家中國(guó)體育用品企業(yè)飛速發(fā)展，營(yíng)業(yè)額從2007年的4560萬(wàn)美元(1美元約合6.30元人民幣)飆升至2010年的4.563億美元，喬丹體育目前已成為擁有30家連鎖店和4000～5000家專賣店的知名國(guó)內(nèi)品牌。

　　目前，喬丹體育計(jì)劃在上海證券交易所上市，IPO(首次公開(kāi)募股)擬發(fā)行新股11250萬(wàn)股，占發(fā)行后總股本的20%，并于2011年11月獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)監(jiān)管部通過(guò)。

　　利益交鋒已十分明顯的境遇下，退役已多年的“老飛人”邁克爾·喬丹選擇在喬丹體育上市前的節(jié)骨眼上提出起訴，多位接受本報(bào)記者采訪的律師認(rèn)為此次訴訟勝算不大。

　　中文“喬丹”及圖形商標(biāo)分別于2005年及2009年被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，喬丹體育公開(kāi)強(qiáng)調(diào)，2002年及2007年，與邁克爾·喬丹有長(zhǎng)期合作關(guān)系的耐克公司，曾針對(duì)喬丹體育申請(qǐng)注冊(cè)的8項(xiàng)商標(biāo)，提出異議和復(fù)審，但均被駁回。喬丹體育表示，“喬丹”為英美普通姓氏，“喬丹”并不與運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹具有唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。

　　一些邁克爾·喬丹的球迷認(rèn)為，由于邁克爾·喬丹與耐克公司攜手推出過(guò)多款飛人喬丹籃球鞋，因此中國(guó)的喬丹體育確有“山寨”之嫌。而從另一個(gè)角度看，邁克爾·喬丹選擇在喬丹體育上市之前提出起訴，也被理解為喬丹本人和其背后隱約出現(xiàn)的耐克公司的“最后一搏”。盡管體育用品企業(yè)上市并不新鮮，包括李寧、安踏、361°等都已成功登錄香港交易所，但倘若“喬丹體育”成功發(fā)行，將成為在國(guó)內(nèi)證券交易所上市的本土體育第一股。

　　“不過(guò)這次訴訟并非壞事，如果未來(lái)喬丹體育在中國(guó)上市成功，其品牌將進(jìn)一步得到認(rèn)知，那時(shí)法律層面將無(wú)人能再‘找茬’。”北京投行界人士這樣表示。

　　“正在”成名的林書(shū)豪

　　如果說(shuō)喬丹體育依靠“生米煮成熟飯”獲得體育用品生產(chǎn)銷售的巨大商業(yè)價(jià)值，那么“林書(shū)豪”商標(biāo)則完全是投機(jī)產(chǎn)物。

　　記者在國(guó)家工商總局網(wǎng)站上查詢發(fā)現(xiàn)，這家中國(guó)企業(yè)早在2010年7月就開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)“Jeremy S.H.L林書(shū)豪”的商標(biāo)，當(dāng)時(shí)，林書(shū)豪剛剛加盟NBA金州勇士隊(duì)，知名度遠(yuǎn)不及現(xiàn)在。

　　雖然與形成巨大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和利益價(jià)值的喬丹體育相比，無(wú)錫這家體育用品企業(yè)僅用了幾千元人民幣就注冊(cè)了“林書(shū)豪”商標(biāo)，但這其中的潛在升值空間，已經(jīng)在“”域名價(jià)值飆升的帶動(dòng)下完全被打開(kāi)。

　　本報(bào)記者打開(kāi)以林書(shū)豪中文拼音命名的網(wǎng)站，頁(yè)面中央是“您正在訪問(wèn)的域名可以轉(zhuǎn)讓!”一行大字，而這行字上面，域名擁有者標(biāo)注“‘林書(shū)豪’成了當(dāng)今世界上價(jià)值增長(zhǎng)最快速的品牌名號(hào)，價(jià)值約1400萬(wàn)美元。”的說(shuō)明文字。

　　多方了解后，本報(bào)記者得知，這個(gè)成本百元左右的網(wǎng)站域名被搶注后，如今價(jià)格現(xiàn)飆升，用域名擁有者的話說(shuō)，“求購(gòu)者的最高報(bào)價(jià)已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)元”。而對(duì)此感興趣的人也越來(lái)越多，以至于域名擁有者甚至將最先公布的手機(jī)號(hào)都撤了下來(lái)，僅僅留下QQ號(hào)與郵箱洽聯(lián)系談業(yè)務(wù)。

　　除了“”，記者隨手輸入一些以林書(shū)豪英文名或英文外號(hào)注冊(cè)的域名，發(fā)現(xiàn)像“”(林來(lái)瘋)、“”(杰里米·林)、“”(林家情人)等域名均已經(jīng)被注冊(cè)，其中有現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始銷售林書(shū)豪文化衫的網(wǎng)站，也有準(zhǔn)備出售的域名�？梢�(jiàn)國(guó)內(nèi)外IT界對(duì)于林書(shū)豪的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的爭(zhēng)奪，已經(jīng)進(jìn)入白熱化。

　　業(yè)界人士分析，與搶注商標(biāo)類似，搶注林書(shū)豪中文拼音域名本身的成本很低，但不管是商標(biāo)還是域名，只要林書(shū)豪未來(lái)的表現(xiàn)越來(lái)越好，不管商標(biāo)是否會(huì)被用在實(shí)際商品上面，僅僅是升值，就可以讓注冊(cè)企業(yè)賺得缽滿盆盈。

　　知名財(cái)經(jīng)評(píng)論家水皮對(duì)本報(bào)記者表示，從一個(gè)默默無(wú)聞的球員，突然轉(zhuǎn)變?yōu)楣�眾話題和大眾偶像，他的經(jīng)濟(jì)價(jià)值肯定會(huì)出現(xiàn)井噴，特別是他的“中國(guó)因素”，在中國(guó)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值肯定會(huì)從各個(gè)方面被迅速提升。如果林書(shū)豪的競(jìng)技水平，繼續(xù)保持在較高水平，他的經(jīng)濟(jì)價(jià)值提升將很快得到量化衡量。“1000萬(wàn)美元以上的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。”水皮表示出對(duì)國(guó)外媒體給林書(shū)豪定價(jià)的認(rèn)可。

　　海外名人均成“座上賓”

　　“喬丹”與“林書(shū)豪”，僅僅是滄海一粟，中國(guó)企業(yè)以國(guó)外人名為注冊(cè)商標(biāo)的案例不勝枚舉，而“被山寨”的外國(guó)名人更是橫貫古今。

　　“莎士比亞”、“哥倫布”、“畢加索”、“蒙哥馬利”、“巴頓”……國(guó)外名人的名字幾乎都能在工商總局中查詢到相應(yīng)注冊(cè)商標(biāo)，甚至連美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬都曾被廣東兩家服裝企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。其中，服裝與家居等生活用品相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)，由于本身的技術(shù)含量不高且數(shù)量龐大，因此成為搶注的主力軍。

　　許多以外國(guó)人名注冊(cè)為商標(biāo)的企業(yè)，公開(kāi)以外國(guó)名人作為品牌代表，這在馬可波羅、蒙娜麗莎等企業(yè)身上十分明顯。

　　國(guó)內(nèi)知名建筑陶瓷廠商馬可波羅的官方網(wǎng)站上，這家企業(yè)將13世紀(jì)來(lái)到中國(guó)的馬可波羅置于品牌簡(jiǎn)介之前，而一副馬可波羅的肖像也被掛在其官網(wǎng)上。馬可波羅公司大打文化牌，稱“以‘文化陶瓷’占領(lǐng)市場(chǎng)”。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果從事實(shí)業(yè)生產(chǎn)的國(guó)內(nèi)企業(yè)，以外國(guó)名人的姓名在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，不僅是簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”。一方面，很多公司希望在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中創(chuàng)造國(guó)際化品牌效應(yīng)，另一方面，海外名人較高的知名度和認(rèn)知度也容易進(jìn)行品牌推廣。

　　而很多投機(jī)者選擇搶注名人商標(biāo)，特別是剛剛出名的外國(guó)人，則是希望未來(lái)通過(guò)轉(zhuǎn)讓獲得巨大收益。專家認(rèn)為，由于商標(biāo)注冊(cè)成本不高，因此一旦被搶注，商標(biāo)背后名人的知名度繼續(xù)提升，或是海外誕生出相關(guān)產(chǎn)品后，希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，投機(jī)者都將一本萬(wàn)利。由于商標(biāo)注冊(cè)是先注冊(cè)先得的原則，專家認(rèn)為，比起可能獲得的巨大收益來(lái)，搶注名人商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)小得不值一提，或者是商標(biāo)最終沒(méi)有轉(zhuǎn)讓出去，搶注者損失的僅僅是注冊(cè)成本，或者是如喬丹體育這般被喬丹起訴，但是通常敗訴的可能性并不大。即便敗訴，名人商標(biāo)給其帶來(lái)的前期經(jīng)濟(jì)利益也足夠彌補(bǔ)損失。

　　搶注是全球性現(xiàn)象

　　與中國(guó)企業(yè)喜歡以“洋人名”搶注商標(biāo)不同，近年國(guó)內(nèi)企業(yè)走出去的過(guò)程中遇到的商標(biāo)障礙，多是因自己在國(guó)內(nèi)的知名品牌被搶注。

　　自上世紀(jì)末開(kāi)始，中國(guó)知名品牌商標(biāo)出海過(guò)程中頻繁遭遇商標(biāo)被搶注的障礙，如“同仁堂”商標(biāo)，從上世紀(jì)80年代末開(kāi)始，先后被美國(guó)、挪威、瑞典等多國(guó)企業(yè)搶注;而天津著名飲食品牌“狗不理”包子，也在很早之前被日本企業(yè)搶注;中國(guó)腐乳界的金字招牌“王致和”也曾被德國(guó)人瘋狂搶注。

　　此外，中國(guó)商標(biāo)專利事務(wù)所對(duì)全球五大洲11個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，除中國(guó)香港外，其他國(guó)家和地區(qū)都在搶注“少林”或“少林寺”商標(biāo)，共發(fā)現(xiàn)117項(xiàng)、164個(gè)商標(biāo)品牌，而這些與中國(guó)嵩山少林寺沒(méi)有任何“血緣”關(guān)系。

　　一家國(guó)外公司搶注多個(gè)中國(guó)商標(biāo)，或者一個(gè)中國(guó)商標(biāo)在多國(guó)被搶注的現(xiàn)象正呈上升趨勢(shì)。“商標(biāo)注冊(cè)被認(rèn)為是國(guó)際商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的常規(guī)手段，西方國(guó)家的法律體系支持誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)擁有權(quán)益，說(shuō)明商標(biāo)搶注是一種國(guó)際慣例，并非中國(guó)特色。”業(yè)內(nèi)專家稱。

　　據(jù)了解，歐美、日本等國(guó)對(duì)商標(biāo)搶注熱情很高，但還未出現(xiàn)類似“喬丹”之爭(zhēng)這樣涉及現(xiàn)今知名人物侵權(quán)的官司。一方面是西方歷史文化名人影響力的滲透能力更強(qiáng)，另一方面也凸顯我國(guó)消費(fèi)者、企業(yè)等群體依然對(duì)西洋名人的“盲目追求”。

　　在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)國(guó)際化特點(diǎn)后，未來(lái)涉及商標(biāo)注冊(cè)的國(guó)際化難題可能越來(lái)越多，如果說(shuō)中國(guó)企業(yè)利用海外名人姓名注冊(cè)商標(biāo)能夠獲得經(jīng)營(yíng)與投機(jī)等多種收益，那么中國(guó)企業(yè)在出海之時(shí)也將面對(duì)知名商標(biāo)被搶注的障礙。這場(chǎng)全球性的商標(biāo)大戰(zhàn)將日趨激烈。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)